یادمه اولین بلیط آنلاین اتوبوسی که گرفتم با مستر بلیط بود؛ از همون موقع به این برند حس خوبی پیدا کردم و بعد از اون هم تقریبا همیشه از خودش بلیط گرفتم.
چون واقعا لذت اولین خریدش بهم چسبید.
خب بگذریم امروز میخوام یکم راجب به کمپین "دو رقمی سفر کن" مستر بلیط حرف بزنم.
داستان کمپین از جایی شروع شد که مستر بلیط خواست فیچر جدید اپ‌ش رو معرفی و پرموت کنه.
توی فیچر جدید اپ؛ افراد می‌تونن سفرهای لحظه آخر که از 10 درصد تخفیف تا 90 درصد هست رو ببینند.
مستر بلیط تصمیم گرفت برای معرفی این فیچر و همینطور برای بهتر شدن اوضاع کرونا و رونق پیدا کردن بازار فروش بلیط؛ یک کمپین 360 درجه طراحی کنه.
دلیل نام گذاری کمپین به نام دو رقمی سفر کن این بود که مستر بلیط به سه شهر تهران، کیش و مشهد پرواز هایی با قیمت زیر 100هزارتومان رو هر دو ساعت یکبار در قسمت سفرهای لحظه آخر اپ ارائه می‌کرد.
هدف اصلی کمپین آشنا سازی کاربران با فیچر جدید اپ که سفرهای لحظه آخر رو نشون میده بود.
این کمپین یک کمپین TTL یا 360 درجه بود یعنی هم از رسانه های سنتی و انبوه استفاده شده و هم از رسانه های دیجیتالی و با مخاطبان خاص تر.
رسانه هایی که ازش برای پروموت کمپین استفاده کردند:
هدف اصلی کمپین اینگیج شدن کاربران با فیچر سفر لحظه آخر بود اما بعد از اینکه کاربران اینگیج می شدند و وارد لندینگ پیج میشدن؛ از اونها دعوت به ثبت اطلاعات ، درباره شهر مبدا و مقصد به همراه شماره تلفن میشد تا بلیط های دو رقمی رو دوساعت زودتر از دیگران ببینند.
با جمع آوری این اطلاعات در کمپین‌های ریتارگتینگ آینده آنها رو هدف قرار میده.
یکی از نکات جالب و خلاقانه این کمپین بنرهای جذابی بود که از شخصیت‌های مشهور استفاده شده بود در حالی که عدد 2 یا همون علامت ویکتوریا (پیروزی) رو نشان می‌دهند.
طبق گزارشی که مستر بلیط منتشر کرده در این کمپین تونستن به این دست آوردها برسند:
با توجه به اهدافی که برای کمپین گذاشته شده بود میتونیم طبق آمارها بگیم که مستر بلیط به هدفش رسید و حتی بیش از چیزی که میخواست رو تونست به دست بیاره.
1.انتخاب کردن درست و دقیق هدف.
2.طراحی و انتخاب رسانه ها بر اساس هدف کمپین.
3.رصد و مستند سازی نتایج کمپین.
4.طراحی جذاب و خلاقانه آرت ورک‌ها.
5.تولید محتوای اختصاصی متناسب با استراتژی هر رسانه.
6.استفاده همزمان از چندرسانه.
