گوگل هفته گذشته یک تغییر اساسی در جستجو معرفی کرد که به کاربران پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی را ارائه می‌دهد. اکنون این شرکت می‌گوید که به زودی شروع به قرار دادن آگهی‌ها در داخل آن خلاصه‌های هوش مصنوعی می‌کند، همانطور که پاسخ‌های خودکار نامیده می‌شوند.
گوگل روز سه‌شنبه برنامه‌های خود را برای آزمایش آگهی‌های جستجو و خرید در خلاصه‌های هوش مصنوعی اعلام کرد، حرکتی که ممکن است برتری آن را در تبلیغات جستجو به یک عصر جدید گسترش دهد. اگرچه گوگل به سرعت خلاصه‌های هوش مصنوعی را برای همه کاربران آمریکایی انگلیسی هفته گذشته پس از معرفی این ویژگی در کنفرانس توسعه‌دهندگان خود ارائه کرد، اما مشخص نیست که آگهی‌ها چگونه و با چه سرعتی شروع به ظاهر شدن می‌کنند.
اسکرین شات‌هایی که گوگل منتشر کرده نشان می‌دهد که یک کاربر که می‌پرسد چگونه چین و چروک لباس‌ها را از بین ببرد ممکن است یک خلاصه تولید شده توسط هوش مصنوعی از نکات منبع گرفته از وب را دریافت کند، با یک کاروسل از آگهی‌ها زیر آن برای اسپری‌هایی که ادعا می‌کنند به شفاف شدن لباس‌ها کمک می‌کنند.
خلاصه‌های هوش مصنوعی گوگل برای نگه داشتن کاربران از تغییر به جایگزین‌هایی مانند ChatGPT یا استارتاپ Perplexity طراحی شده‌اند که از متن تولید شده توسط هوش مصنوعی برای پاسخ به بسیاری از سوالاتی که معمولاً به گوگل پرتاب می‌شوند، استفاده می‌کنند. نحوه و زمان ادغام آگهی‌ها در خلاصه‌های هوش مصنوعی یک سوال مهم در مورد استراتژی گوگل برای جبران عقب ماندگی از ChatGPT بوده است. آگهی‌های جستجو بزرگترین تولید کننده درآمد گوگل هستند و حتی تغییرات ظریف در قرارگیری آگهی‌ها یا طراحی می‌تواند باعث نوسانات بزرگ در درآمد گوگل شود.
گوگل جزئیات کمی در مورد فرمت آگهی جدید خود در اعلامیه روز سه‌شنبه خود ارائه داد. آگهی‌ها «فرصت ظاهر شدن در بخش «اسپانسری» خلاصه هوش مصنوعی را خواهند داشت زمانی که آنها هم برای پرس و جو و هم برای اطلاعات در خلاصه هوش مصنوعی مرتبط باشند»، ویدیا سرینیواسان، معاون رئیس و مدیر عمومی تبلیغات گوگل در یک پست وبلاگ نوشت.
خلاصه هوش مصنوعی از آگهی‌های کمپین‌های موجود تبلیغ کنندگان استفاده خواهد کرد، به این معنی که آنها نمی‌توانند به طور کامل از این آزمایش اپتی‌اوت شوند یا تنظیمات و طراحی آگهی‌های خود را برای ظاهر شدن در این ویژگی تغییر دهند. «هیچ اقدامی از تبلیغ کنندگان مورد نیاز نیست»، سرینیواسان نوشت.
گوگل سال گذشته زمانی که شروع به آزمایش پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی در جستجو کرد، گفت که آگهی‌های محصول خاص در این ویژگی ادغام خواهند شد. در یک مثال در آن زمان، آنها یک گزینه اسپانسر شده را در بالای لیست تولید شده توسط هوش مصنوعی از کوله‌پشتی‌های بچه‌ها نشان دادند. گوگل می‌گوید که آزمایش‌های اولیه نشان داد که کاربران آگهی‌های بالای و پایین خلاصه‌های هوش مصنوعی را مفید می‌یابند. رقیب کوچکتر گوگل، بینگ، آگهی‌های محصول را در چت‌بات جستجوی خود، بینگ کوپیلوت نشان می‌دهد، اما در آزمایش‌های روز دوشنبه، WIRED نتوانست در بینگ رقیب خلاصه هوش مصنوعی گوگل، هیچ آگهی‌ای را فعال کند.
هر چند سال یک فناوری مانند ChatGPT ظاهر می‌شود که رسانه‌ها و سرمایه‌گذاران را به این فکر می‌اندازد که آیا این نوآوری بالاخره به کسب و کار تبلیغات جستجوی گوگل، که بیش از دو دهه است یکی از سودآورترین و پایدارترین کسب و کارها در اینترنت است، پایان خواهد داد. در تماس‌های خود با سرمایه گذاران در سال گذشته، ساندار پیچای، مدیر عامل گوگل، خطرات کسب و کار تبلیغات خود را از تجربیات جستجوی جدید کم رنگ کرد. او اطمینان حاصل کرد که شرکت می‌تواند با تغییرات کنار بیاید، همانطور که قبلاً انجام داده است، از جمله تهدیدهای تلفن‌های هوشمند و آمازون.
این کمک می‌کند که رشد کسب و کار ابری و سخت‌افزاری گوگل باعث شده است که درآمد شرکت کمتر به جستجو وابسته باشد. در سال 2019، بیش از 60 درصد درآمد شرکت آلفابت، شرکت مادر گوگل، از آگهی‌های جستجو حاصل شد. این رقم به طور مداوم در سال گذشته به حدود 57 درصد کاهش یافته است. سود کلی در سال 2023 به حدود 74 میلیارد دلار رسید.
بیایید ببینیم آگهی‌ها در خلاصه‌های هوش مصنوعی چگونه عمل می‌کنند، آگهی‌های جستجو سنتی برای گوگل بسیار مهم باقی می‌مانند. یکی از دلایل این است که پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی فقط در پرس و جوهای انتخابی ظاهر می‌شوند زمانی که الگوریتم‌های آن تعیین می‌کنند که یک خلاصه مفید خواهد بود. این بدان معنی است که گوگل در حال ارائه بسیاری از صفحات نتایج است که فضای زیادی برای آگهی‌های جستجو سنتی دارند.
گوگل همچنین در حال بررسی راه‌های دیگری برای استفاده از هوش مصنوعی برای تقویت کسب و کار تبلیغات خود است. این شرکت روز سه‌شنبه ابزارهای تولید تصویر به روز شده را برای کمک به تبلیغ کنندگان در کاهش هزینه‌های تولید مرتبط با وظایفی مانند عکاسی اعلام کرد، به این معنی که آنها ممکن است بودجه بیشتری برای صرف تبلیغات در گوگل برای اجرای واقعی آگهی‌ها داشته باشند.
علاوه بر این، گوگل برنامه دارد که یک تجربه آگهی جستجو را آزمایش کند که مردم را از طریق «تصمیمات خرید پیچیده» هدایت می‌کند، بر اساس پست سرینیواسان. به عنوان مثال، هوش مصنوعی می‌تواند با تجزیه و تحلیل عکس‌هایی که کاربران از مبلمان خود بارگذاری می‌کنند، گزینه‌های ذخیره سازی کوتاه مدت را پیشنهاد کند. راه‌اندازی فرمت‌های پیشرفته‌تر مانند آن ممکن است به گوگل اجازه دهد که حق بیمه‌ای را نسبت به اسلات‌های تبلیغاتی معمولی جمع‌آوری کند و جیب شرکت را بیشتر از همیشه پر کند.
🔹این مقاله به صورت ماشینی، توسط Aiticle ترجمه شده و ممکنه ایراداتی داشته باشه، فیدبک‌های شما به ما در جهت بهبود سیستممون خیلی کمک میکنه :) لطفا نظراتتون رو باهامون به اشتراک بگذارین.
