تعامل جدید در بین برندهایی که اولین تبلیغات محصول سه بعدی توییتر را امتحان می کنند.
توییتر در یک پست وبلاگ سه محصول تبلیغاتی جدید را با هدف ارائه تعامل بیشتر و داستان سرایی پویا به پلتفرم توضیح داد. Pilots از این هفته آغاز شد و در نسخه‌های iOS، اندروید و وب این سرویس ظاهر می‌شود.
یک پیشنهاد، متن تعاملی، پیام‌ها را با حروف بزرگ‌تر و پررنگ‌تر از توییت‌های معمولی ارائه میکند و می‌تواند محتوایی مانند یک پست ویدیویی را همراهی کند. حداکثر سه کلمه را می توان در کپی برجسته کرد و به صفحات فرود پیوند داد. Oreo، Bud Light و Wendy’s در حال آزمایش این فرمت هستند.
با ادامه رشد تجارت تلفن همراه، ویژگی جدید Product Explorer از راه می رسد که نشان دهنده اولین باری است که توییتر اجازه می دهد محصولات به صورت سه بعدی به نمایش گذاشته شوند.
مصرف‌کنندگان می‌توانند کالاها را لمس کرده و بچرخانند، و همچنین برای تکمیل خرید در وب‌سایت برند سازنده، روی دکمه «خرید کن» کلیک کنند. در نهایت، تبلیغات مجموعه یک تصویر قهرمان بزرگ را با حداکثر پنج تصویر کوچک قابل مرور در زیر نشان می دهد که می تواند به یک صفحه فرود (لندینگ) یا یک آدرس وب سایت هدایت شود. New Balance، Lexus و Bose از جمله بازاریاب هایی هستند که در حال آزمایش تبلیغات 3 بعدی در توییتر هستند.
توییتر در دوره‌ای که هدف‌گیری و اندازه‌گیری کمپین موبایلی با چالش‌های شدیدی مواجه است، تنوع بیشتری به مجموعه محصولات تبلیغاتی خود اضافه میکند. هر یک از پیشنهادات جدید بر عملکرد آن متمرکز است، اقداماتی مانند بازدید از یک وب سایت برای خرید یا کسب اطلاعات بیشتر در مورد برند را تشویق می کند.
این فرمت‌ها همچنین سعی می‌کنند با استفاده از پیام‌های متنی اغراق‌آمیز که می‌توانند در رنگ‌های مختلف برجسته شوند، فناوری سه بعدی تعاملی یا چرخ فلک متداول در سایر پلتفرمهای اجتماعی، گسست بصری متمایزتری با فید اصلی توییتر ایجاد کنند.
عملکرد از طریق خط بر روی سایر شرط‌بندی‌هایی است که توییتر برای ایجاد موقعیت قوی‌تر در حوزه تجارت الکترونیک، منطقه‌ای داغ برای نوآوری ایجاد کرده است. توییتر ماه گذشته شروع به آزمایش دکمه Shops کرد که تاجران می‌توانند از آن در نمایه‌های خود برای نمایش کاتالوگ‌های خود استفاده کنند. Verizon، GayPride Apparel و Arden Cove این یکپارچه‌سازی را آزمایش کرده‌اند، که در حال آزمایش برای کاربران آیفون در ایالات متحده است. چندی پیش همچنین اولین پخش زنده قابل خرید خود را با کمپینی برای Walmart اجرا کرد.
با تطبیق توییتر با رهبری جدید، قالب‌های رسانه‌ای غنی‌تر برای برندها وارد می‌شوند. جک دورسی، یکی از بنیانگذاران و مدیر عامل قدیمی، اواخر سال گذشته کنار رفت و پاراگ آگراوال، مدیر ارشد فناوری، این سمت را بر عهده گرفت. ناظران صنعت، پیشینه Agrawal در توسعه محصول را به عنوان فرصتی برای توییتر می‌دانستند تا فهرست تبلیغاتی را که برخی به عنوان رقبای قدیمی و عقب مانده می‌دانستند، تغییر دهد.
پلتفرمهای اجتماعی به طور گسترده در حال انجام تنظیمات اساسی برای پاسخگویی به اختلالات در اکوسیستم تبلیغات گسترده‌تر هستند.
اپل سال گذشته شناسه موبایل خود را برای تبلیغ‌کنندگان – راهی کلیدی برای نگه‌داشتن تب کاربران آیفون – به‌طور پیش‌فرض یک ویژگی انتخاب کرد که درآمد اپلیکیشن‌هایی مانند فیس‌بوک و اسنپ‌چت را کاهش داده است. گوگل در ماه فوریه برنامه مشابهی را برای سیستم عامل اندروید خود اعلام کرد، اگرچه تلاش می کند زمان طولانی تری را برای آماده سازی پلتفرم ها ارائه دهد.
منبع: نسخه اصلی
