محتوا پادشاه است، اما اگر پادشاهی مانند وزغ به نظر برسد(!)، هیچ کس متوجه جایگاه واقعی وی نخواهد شد.
ممکن است موضوع وبلاگ شما خارق العاده و بی نظیر باشد، اما اگر نوشته های شما پاسخ مناسبی به کاربران ندهد خوانندگان برای خواندن و تعامل با آن تلاشی نخواهند کرد.
و یا حتی بدتر، متن شما ممکن است فوق العاده باشد . . . اما اگر طراحی شما باعث نمی شود که وب گردان به اندازه کافی برای خواندن آن وقت بگذارند، باز هم محکوم به شکست هستید.
طراحی عالی باعث می شود هر آنچه که می نویسید واضح تر، آسان تر و البته دوستانه تر به چشم بیاید.
طراحی بد حق مطلب را درباره زحمت شما برای تولید محتوا ادا نمی کند و کلماتی که شما ممکن است برای بکاربردن آنها وقت زیادی را صرف کرده باشید همچون ابرها به یکباره از چشمان همه ناپدید خواهند شد.
طراحی گرافیکی و طراحی محتوا
در ابتدا، اجازه دهید در مورد مفهوم واقعی طراحی صحبت کنیم. "طراحی" تنها لوگوی شما یا عنوان مربوط به موضوع وردپرس یا هرچیز دیگری که انتخاب می کنید، نیست. البته که این موارد نیز مهم هستند، اما آنها فقط بخش کوچکی از طراحی را شامل می شوند.
مفهوم طراحی تحقیق در مورد چگونگی قرار دادن محتوا در مقابل مخاطب است. چگونه آنرا ساختاربندی کردن و یا نحوه ارائه و نگارش آن.علی رغم اینکه این مقاله در مورد طراحی بصری است، اما همچنین به طراحی محتوا و طراحی متن نیز مربوط می شود. این دو عامل از یکدیگر مجزا نیستند.
اگر از پنج اشتباه زیر پرهیز کنید، شانس اینکه وبلاگ و مطالب شما با استقبال بالایی روبرو شوند و توجه خوانندگان را جلب کرده و آنها را درگیر خود کنند بسیار زیاد است.
اشتباه شماره 1: متن شما مبهم است.
در مورد مخاطبی که برای آنها می نویسید، واضح باشید. دریابید که آنها در تلاش برای رسیدن به چه پاسخی هستند. محتوایی ایجاد کنید که نیازهای آنها را برآورده کند.
در طول فرآیند نگارش متن فرض کنید که با یک نفر از مخاطبان بطور مستقیم در حال صحبت هستید. آن شخص را که برای او می نویسید در جلوی چشمان خود تجسم کنید. انجام این کار به شما کمک خواهد کرد تا مخاطب خود را در جای درستش قرار دهید.
مختصر بنویسید، مردم این روزها خیلی وقت ندارند.
اشتباه شماره 2: خواندن متن شما دشوار است.
پاراگراف های بلند و طولانی را با لیست های نشان دار، کادرهای محاوره ای یا سایدبارها از هم جدا کنید.
کاردهای محاوره ای، محلی است که جملاتیجدا کرده و آن را برجسته تر میکنید. (مثل خود این عبارت)
این کار به خوانندگان کمک می کند تا نکات مهم متن را سریعتر متوجه شوند.
سایدبارها نیز شامل نکات تکمیلی درباره متن اصلی شما هستند و به موضوع مطلب شما ظرافت می بخشند.
متن خود را در صفحه ای با کنتراست بالا درج کنید. یعنی یک رنگ تیره در یک پس زمینه بسیار روشن. خوانندگان را به زحمت نیندازید. متن روشن بر روی یک زمینه تاریک یا متن تیره در زمینه رنگی می تواند باعث خستگی چشم شود. همچنین ، اطمینان حاصل کنید که فونت متن به اندازه کافی بزرگ است تا براحتی خوانده شود.
فونت های بسیار واضح را انتخاب کنید و به یک یا دو نوع فونت بسنده کنید. تنوع همچون ادویه یک غذا است، اگر خیلی از ادویه های متفاوت استفاده کنید خوردن غذای شما باعث سوء هاضمه خوانندگان شما می شود!
بیشتر از دو نوع "فونت" اصلی برای نگارش پیشنهاد نمی شود.
اشتباه شماره 3: متن شما کسل کننده است و جذابیتی ندارد.
از عناوین جذاب استفاده کنید تا افراد به سمت متن شما رغبت پیدا کنند. به یاد داشته باشید ، هدف یک عنوان این است که خواننده را به سمت خواندن اولین جمله از مطلب شما تشویق نماید.
عناوین و زیر عناوین خود را بزرگتر و تیره تر یا با رنگی دیگر بکار ببرید. از کنتراست تصویری مناسبی استفاده کنید تا نوع تیتر از بدنه متن اصلی متمایز باشد.
سپس جالب ترین ایده ها را انتخاب کنید و آنها را برای عناوین فرعی یا کادرهای محاوره ای بکار ببرید. بسیاری از افراد قبل از خواندن یک متن (مخصوصاً کاربران فضای آنلاین) تنها مطالب یک صفحه را رصد می کنند (و نه مطالعه).
استفاده درست از عناوین فرعی و کادرهای محتوایی در جذب بیشتر خواننده شما را یاری خواهند کرد.
اشتباه شماره 4: متن شما بخوبی برای مخاطبان چیدمان و طراحی نشده است.
تنوع رنگ ها را به حداقل برسانید. برای این منظور یک یا دو نوع رنگ کافی است. داشتن یک پالت رنگی واضح و ثابت، بازدید کنندگان شما را در "فضایی" که ایجاد کرده اید غرق میکند.
از سایه ها تا حد امکان استفاده نکنید. استفاده از آنها شکل ها و متن ها را لرزان (به علت خطای دید)، تاریک و غیر قابل خواندن می کنند.
تنوع عناصر گرافیکی را به حداقل برسانید. تمرکز خود را روی سهولت در خوانش متن قرار دهید.
اشتباه شماره 5: متن شما باورکردنی نیست.
با ایجاد ثبات در طراحی و شیوه نگارش، در بین کاربران اعتماد ایجاد کنید. تصویری که از خود هم اکنون در حال ساختن در نزذ مخاطبان خود هستید، در گذر زمان در ذهن آنها نقش خواهد بست و شما را آنگونه که بخاطرسپرده اند بیاد خواهند آورد.
استفاده بی رویه از ترفندهای گرافیکی در نگارش تنها خواندن مطالب شما را سخت تر می کند.
تیترهای قرمزِ جیغ و زرد پررنگ را تعدیل کنید. این گونه ترفندها ممکن است در برخی از بازارهای سنتی بر روی فروش و جلب توجه تاثیرگذار باشند، اما در بازاریابی محتوای اینگونه نیست. بگذارید محتوای فوق العاده شما (و نه بدسلیقگی در طراحی) توجه مخاطب را جلب کند.
برای اینکه خوانندگان به سایت شما احترام بگذارند، هم طراحی بصری خوب و هم تولید محتوای ارزشمند ضروری است. شما می توانید تنها روی یکی از این 2 عامل تمرکز کنید،اما با رعایت اصول و قواعد مربوط به هر دو فاکتور، مطالب و بازاریابی محتوای شما بر سایر رقبا غلبه خواهد کرد.
و در این هنگام است که مشتریان شما قدردان زحمات شما خواهند بود و البته شما نیز همواره در حال رشد کسب و کار خود خواهید بود.
