محتوا پادشاه است! بازایابی محتوایی اثربخش‌ترین نوع بازاریابی دیجیتال است! استراتژی محتوا لازمه بازاریابی است! ما در عصر محتوا زندگی می‌کنیم! به خاطر فراگیری شبکه‌های اجتماعی اهمیت و اثربخشی محتوا بیشتر از همیشه است! و .... اگر شما هم مثل من علاقه‌مند به کسب‌وکار و بازاریابی هستید حتما این جملات و جملاتی شبیه به این‌ها را شنیده‌اید. مطالب بسیاری در مورد بازارایابی محتوایی در وب وجود دارد، افراد زیادی هستند که عنوان شغلی‌شان تولید کننده محتوا، مدیر محتوا، بازاریاب محتوایی، استراتژیست محتوا و ... است اما با این وجود هنوز هم بسیاری از افراد تصور دقیقی از کار یک بازاریاب محتوایی ندارند. به قول دوستی اگر شما یک توسعه دهنده نرم‌افزار باشید و وقتی که شغل شما را می‌پرسند بگویید "برنامه‌نویس" هستم، تصویر یک فرد متخصص که مشغول کد زدن است در ذهن افراد شکل می‌گیرد اما تصور مشخصی در مورد شغل‌های حوزه محتوا وجود ندارد.
در مورد تاریخچه بازاریابی محتوایی نظرات مختلفی مطرح است. بعضی منابع، سنگ‌نوشته‌های آموزش شکار در غارهای محل سکونت انسان‌های نخستین را اولین نمونه‌های آن می‌دانند و بعضی چاپ پوسترهای تبلیغاتی همزمان با اختراع دستگاه چاپ گوتنبرگ را آغاز بازاریابی محتوایی می‌گویند. شروع بازاریابی محتوایی از هرجایی که باشد، ست‌گادین و جو پولیتزی اولین کسانی بودند که از عنوان content marketing استفاده کردند.
کمپانی Hubspot این تعریف را ارائه می‌کند:
بازاریابی محتوایی بخشی از استراتژی بازاریابی و توسعه کسب‌وکار است که بر تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و یک‌پارچه تمرکز دارد و هدف آن جذب مخاطب جدید و حفظ مخاطب‌های قبلیاست تا در نهایت آن‌ها را به سمت اقدام‌های سودآور هدایت کند.
مهمترین سوالی که هر بازایاب در مقابل یک روش بازایابی از خودش می‌پرسد این است که چرا باید از این روش استفاده کنم؟
طبق گزارش FORBES به طور میانگین هر کس روزانه در معرض 4.000 پیام تبلیغاتی قرار می‌گیرد. همزمان با زیاد شدن تبلیغات اعتماد افراد به پیام‌های تبلیغاتی کم شده است.
615 میلیون نفر برای فرار کردن از تبلیغات از “adblock” روی کامپیوتر یا موبایل خود استفاده می‌کنند.
در بین این حجم از تبلیغات یکی از بزرگترین چالش‌های هر کسب و کار ایجاد اعتماد بین مخاطب‌ها و تبدیل آن‌ها به مشتری است. 78% از مردم ترجیح می‌دهند یک کسب و کار را به جای تبلیغات از محتوایی که تولید می‌کند بشناسند و 70% از مردم معتقدند کسب‌وکارهایی که می‌توانند محتوا بهتری تولید کنند، توانایی بیشتری در برقراری ارتباط با مشتریان دارند.
47% از مردم قبل از خرید حداقل 3 تا 5 قطعه محتوا (مقاله، ویدئو، اینفوگرافیک و...) را بررسی می‌کنند. 96% از خریدران محصولات یا خدمات B2B قبل از خرید به دنبال پیدا کردن اطلاعات تخصصی در مورد محصول می‌روند.
82% کاربران بعد از مطالعه محتوا خلق شده توسط یک کسب‌وکار دید بهتری به آن پیدا می‌کنند و 70% از آن‌ها بعد از درگیر شدن با احساس نزدیکی با برند دارند.
همان‌طور که از بررسی آمار مشخص می‌شود بازاریابی محتوایی نقش موثری در ایجاد اعتماد بین مخاطب‌ها دارد.
در هر دقیقه، 3.800.000 کلمه در گوگل سرچ می‌شود، 1.000.000 نفر وارد حساب فیسبوک خود می‌شوند، 4.500.000 ویدیو در یوتیوب دیده می‌شود، 347.222 اسکرول در اینستاگرام انجام می‌شود، 87.500 نفر توییت می‌کنند، 188.000.000 ایمیل ارسال می‌شود و 41.600.000 پیام در واتس‌اپ ردوبدل می‌شود.
حالا شما به عنوان یک بازاریاب محتوایی باید در بین این حجم باورنکردنی از محتوایی که در اینترنت تولید می‌شود، محتوای هدفمند تولید کنید و آن را به دست مخاطب خود برسانید.
اما سوال این‌جاست که چه‌طور می‌شود این کار را کرد؟
با همراهی تیم نوین مقاله‌ای درباره بازاریابی محتوایی نوشتم.
در این مقاله سعی کردم درباره تعریف بازایابی محتوایی بنویسم، این‌که به چه دردی می‌خورد و چرا انقدر مهم است، انواع محتوا چیست و مهمتر از همه این‌که بازاریابی محتوایی چگونه انجام می‌شود و مراحل پیاده‌سازی آن چیست. می‌توانید در لینک زیر این مقاله را بخوانید.
مشتاق خواندن و شنیدن نظرات شما هستم.
