سایه‌ی قدرت روی تبلیغات شهری و رسانه‌های محیطی جوری افتاده که هر روز وقتی از خونه بیرون میزنیم منتظریم ببینیم دستگاه‌های حاکمیتی و دولتی چجوری شهر رو کاغذ دیواری کردن و قراره با بیلبوردهای شهر مغز شهروند‌ها رو به رگبار چه پیامی ببندن.
چند روزیه سازمان زیباسازی شهرداری تهران کمپین "به سلامتی!" رو روی رسانه‌های محیطی تهران اکران کرده. از راننده اسنپ و دوست و همکار گرفته تا کانال‌های تلگرام متخصصین بازاریابی و اکانت‌های لینکداین در حال نقد و زیر سوال بردن این کمپین هستند.
"به سلامتی" تکرار تقریبا شکست‌خورده‌ی کمپین "شهروند سالم" سال ۱۳۹۴ شهرداریه، کمپینی که در زمان خودش توجه زیادی رو جلب کرد و از رسانه‌های تخصصی تبلیغات تا سلبریتی‌ها از اون تقدیر کردند.
اما آیا واقعا این کمپین به همون اندازه که اهالی تبلیغات می‌نویسند بدون خلاقیت، احمقانه، زشت و ضعیفه؟
میشه نقدهای تخصصی زیادی درباره‌ی این کمپین نوشت، بعضی از کپی‌ها ضعیف‌اند، کمپین در آرت‌ورک وحدت رویه نداره (گرافیک کمپین در طرح‌های مختلف با تکنیک‌ها و هویت متفاوتی اجرا شده.)، این کمپین به عنوان یک کمپین با موضوع سلامت هیچ ردپای دیجیتالی نداره و …
اما حقیقت اینه که با تمام ضعف‌ها، صرف بررسی پیام، کپی‌رایتینگ، آرت‌ورک و استفاده از رسانه این کمپین از خیلی کمپین‌های دیگه که برندهای تجاری به طور همزمان اکران کردند کمپین بهتریه و در خلاقیت و کیفیت امتیاز بالاتری می‌گیره.
اون چیزی که باعث میشه این کمپین اثربخش نباشه و ازش بدمون بیاد اینه که پیام کمپین با تصویر برند هیچ سنخیتی نداره. تصویر برند شهرداری تهران در ذهن مخاطب تصویر یک مجرمه. انتقال پیام "ما به فکر سلامتی تو هستیم" از سوی سازمانی که با به خطر انداختن سلامت شهروند از آلودگی هوا گرفته تا مسائل محیط زیستی مجرمه باورناپذیر، مضحک و حتی عصبی کننده است.
اتفاقی که باعث میشه این کمپین نه موفقیتی در رسوندن پیام خودش داشته باشه و نه کمکی به تصویر برند کنه.
البته از شهرداری تهران توقع میره که برندینگ نفهمه، استراتژی برند نداشته باشه، تصویر برندش رو پایش نکنه و برای تغییر این تصویر کاری نکنه اما این اتفاق خیلی از اوقات برای برندهای تجاری و کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ هم تکرار میشه.
مقایسه‌ی این کمپین با کمپین سال ۹۴ هم همین رو نشون میده در اون دوره تصویر برند در بین مردم تصویر سازنده‌تر و بهتریه، در کمپین اثر کمتری از سازمان دیده میشه و حتی تولید آرت ورک به طراحان گرافیک مستقل جمع‌سپاری شده.
گزارش کمپین سال ۹۴ توی لینک زیر اومده:
https://yun.ir/7s4to6
خیلی خوشحال میشم توی کامنت‌ها بیشتر در مورد این کمپین گفتگو کنیم.
نظر شما چیه؟
