یکی از جنبه های مهم سئو ، ساده سازی برای درک راحت تر کاربران و ربات های موتور جستجو می باشد. اگر چه موتور های جستجو ، روز به روز پیچیده تر و پیشرفته تر می شوند ، باز هم توانایی دیدن صفحات را آن طور که انسان میبیند ندارند. سئو ، به موتور های جستجو کمک می کند تا از محتوای صفحات سر در بیاورد تا بفهمد که این محتوا برای کاربران اینترنت مفید است یا خیر.
مدام ما جملاتی شبیه این را می شنویم :
"هیج آدم عاقلی دست به طراحی موتور جستجویی نمیزند که سایت ها برای قرار گرفتن در نتایج برتر ، از قوانین خاصی پیروی کنند. هر کسی که نصف مغز دارد هم خواستار طراحی یک سیستمی است تا درون هر گونه ساختاری بچرخد و هر محتوای پیچیده ای را درک کند و باز هم بتواند ارتباط میان آن ها را درک کند . نه اینکه بازاریاب موتور جستجو بیاید و اقدام به بهینه سازی محتوا کند "
مثلا شما یک عکس از یک سگ را در حالی که در پارک در حال راه رفتن است را در فضای اینترنت آپلود می کنید. یک انسان در توصیف آن می گوید "که یک سگ سایز متوسط سیاه رنگ است که در حال راه رفتن است" . اما بهترین موتور جستجو با تمام کد ها و الگوریتم های پیچیده ای که دارد ، در درک محتوا عکس به مشکل خواهد خورد.
خوشبختانه سئو به وب مستران این امکان را می دهد تا بتوانند به درک راحت تر موتور های جستجو از محتوایشان کمک کنند. در حقیقت در نظر گرفتن یک ساختار مناسب برای محتوایتان اصلی اساسی در سئو است.
درک این موضوع که یک موتور جستجو هم توانایی و هم محدودیت هایی دارد به سئو کار ها اجازه می دهد تا بتوانند نوع و تفسیر محتوای خود را طوری تنظیم کند تا برای موتور های جستجو قابل هضم باشد. بدون سئو و بهینه سازی سایت ، وبسایت ها در موتور های جستجو گم می شوند.
موتور های جستجوی بزرگ ، همگی از یک اصول پیروی می کنند. همانطور که در بخش اول این مقاله گفته شد ، ربات ها به صورت اتوماتیک در طول شبکه وب می خزند ، لینک ها را دنبال می کنند و محتوا ها را در یک دیتابیس بسیار بزرگ ایندکس می کنند. آن ها این کار را با هوش مصنوعی خیره کننده خود انجام می دهند ، اما تکنولوژی مدرن موتور های جستجو از قدرت کافی برخوردار نیست. محدودیت های بسیاری وجود دارد که باعث مشکلات زیادی می شوند ، هم در درک و هم در رده بندی صفحات.
فهمیدن جزییات فنی موتور های جستجو و پیاده سازی آن ها در محتوا کار بسیار پر اهمیتی است . اما این ها به تنهایی کافی نیستند و شما باید محتوایتان را با دیگران به اشتراک بگذارید. موتور های جستجو خودشان فرمولی برای اندازه گیری کیفیت محتوای تولید شما ندارند. به جای آن ، تکنولوژی های جستجو ، به میزان ارتباط و اهمیت محتوا نسبت به عبارت کلیدی جستجو شده توسط کاربران تکیه دارد. (اهمیت و ارتباط محتوا را نسبت به عبارت جستجو شده می سنجد) . پس اینکه شما یک محتوای بی نقص بسازید اصلا کافی نیست ؛ بعد از محتوا نویسی ، شما وظیفه به اشتراک گذاری آن را بر عهده دارید تا دیده شود و در مورد آن صحبت شود.
زمانی که بازاریابی موتور جستجو ، کار خود را در اواسط دهه نود میلادی شروع کرد ، استراتژی سایت ها برای قرار گرفتن در رتبه های برتر ، استفاده از کلمات کلیدی به صورت بی رویه و زننده بود. در سال 2004 لینکسازی با انکر تکست کلمه کلیدی ، خرید لینک ، لینکسازی اسپم در کامنت بلاگ ها با ربات ها ترافیک زیادی را سایت ها هدایت می کرد. در سال 2011 هم ، استفاده از شبکه های اجتماعی ، مسیر اصلی برای هدایت به سایت ها محسوب نمی شود. اینطور شد که موتور های جستجو به فکر تغییر الگوریتم های خود افتادند و هر روز الگوریتم های جدیدی را ارائه می کنند. پس استفاده از تکنیک های بهینه سازی ای که در گذشته استفاده می شد در حال حاضر احتمالا به سایتتون صدمه وارد می کند.
آینده هم نا معلوم است ، اما در دنیای جستجو ، تغییر عنصری ثابت است. به همین دلیل هم بازاریاب های موتور های جستجو یا همان متخصصان سئو ، به کار خود ادامه خواهند داد چرا که همیشه کسانی هستند که خواستار قرار گرفتن سایتشان در رتبه های برتر هستند.
خیلی ها هستند که ادعا می کنند سئو دیگرر کاربردی ندارد و مرده به حساب می آید . ما هم در دفاع از سئو به همین جمله بسنده می کنیم : وبسایت ها نیاز به دیده شدن در موتور های جستجو دارند و کسانی که توانایی آوردن سایت به رتبه های برتر را دارند ، روز به روز سود بیشتری نصیبشان می شود.
