طی این چند سالی که به کار تولید محتوا مشغول بوده ام یک چیز برایم کاملا شفاف شده ؛ و آن هم این است که اگر می خواهید مردم نمونه کار ها ، خدمات و محصولات شما را ببینند باید سایت خود را برای موتور های جستجو بهینه سازی کنید. همون سئوی خودمون(SEO)
برای مثال اگر شما عبارت "قیمت سئو" را سرچ کنید ، مقاله نحوه محاسبه قیمت سئو از سایت ویستا را می بینید که در صفحه اول جستجوی گوگل قرار دارد .
سئو جادوگری نیست ، فقط لازم است بدانید که چه می کنید.
اگر یک سئو کار مبتدی یا حتی خیلی حرفه ای هستید ، پیشنهاد می کنم این مقاله را تا انتها بخوانید تا کاملا متوجه شوید که چطور صفحاتتان را به بالا ترین لینک های نتایج جستجو بچسبانید.
بیایید تا در ذهن برنامه نویسان موتور جستجوی گوگل و مهندس معکوس نحوه تجزیه و تحلیل ، قضاوت و رتبه بندی مطالب قرار بگیریم. ما این کار را از طریق ترکیبی از شهود و منطق و نه لزوما تجزیه و تحلیل تجربی انجام خواهیم داد.
Intuition is a very powerful thing, more powerful than intellect, in my opinion. _Steve Jobs
شهود یک چیز بسیار قدرتمند است ، حتی قوی تر از عقل. _ استیو جابز
تلاش برای بازی یا تقلب در الگوریتم گوگل با این اطلاعات فقط نتیجه معکوس خواهد داد ، زیرا من به عنوان یک مهندس این کاری است که می خواهم انجام دهم.
بگذارید با یک سوال کار را شروع کنیم : سئو چیست ؟
SEO (Search Engine Optimization) is the process of affecting the visibility of a website/webpage in a web search engine’s unpaid results. _ Wikipedia سئو یک فرایند تاثیر گذار بر دیدرس بودن یک سایت در موتور های جستجو است._ ویکیپدیا
منظور : سئو تمام کاری است که باید انجام دهید تا وب سایتتان بدون پرداخت هزینه ای در رتبه های بالا در نتایج جستجو قرار گیرد.
سوال بعدی : هدف گوگل چیست ؟
هدف و اولویت اول گوگل اطمینان پیدا کردن از نتایج درست ، برای عبارت های جستجو شده است.
کاربران راضی که نتایج خوبی را از گوگل گرفته اند ، قطعا دفعه بعد هم پیش گوگل برمیگردند و به آن وفادار خواهند بود.
به گوگل ( بینگ ، بایدو ، یاندکس و ...) به عنوان یک کتاب دار کتابخانه نگاه کنید. آن ها یک عالمه کتاب (وبسایت) از سراسر جهان (اینترنت) را دسته بندی (ایندکس) می کنند. این شغل آن هاست که دقیقا کتابی که شما می خواهید را برایتان بیاورند. خیلی خوب هم دارند شغل خود را انجام می دهند ، برای همین هم هست که گوگل همیشه شماره یک بوده است.
برای دستیابی به همچین اعتبار بالایی ، گوگل یک الگوریتم پیچیده را برای خود طراحی کرده است . الگوریتمی که متغیر هایش همچنان راز آلود هستند و آن ها هستند که وظیفه قضاوت و رتبه بندی صفحات سایت ها را دارند.
آیا تا بحال شده تا چیزی را سرچ کنید و دقیقا چیزی را که به دنبالش بودید را پیدا کرده باشید و دوباره یک چیز دیگر را جستجو کنید و بعد از نوشتن سه حرف پیش بینی کند که عبارت شما چه چیزی است ؟ اوج قدرت این الگوریتم اینجا معلوم می شود .
یک سئو تضمین شده ، با پیروی از دستورالعمل های گوگل برای قرار گیری در نتایج برتر به دست می آید (باید کار هایی که گوگل توقع دارد را انجام دهیم). چون تا زمانی که در شرکت گوگل کار نکنید ، نمی دانید این متغیرها چی هستند. اما سرنخ هایی وجود دارد که کمک می کند بفهمیم چه چیزایی هستند.
شاید شنیده باشید که می گویند " محتوا پادشاه است " . اگر در موردش یکمی فکر کنید ، هر محتوایی که می خواهید را می توانید بنویسید ، اما لزوما یک محتوای خوب نخواهد بود. خیر قربان ، کلمه اصلی کیفیت است. این مفهوم باید روشن ، واضح و اولویت شما هنگام تولید محتوا باشد.
حالا " کیفیت پادشاه است" یعنی چه؟
کیفیت محتوا باید برای مخاطبانتان ارزشمند باشد. خیلی چیز ها میتوانند معنای ارزش بدهند. آیا محتوای شما موارد پایین را در خود دارد؟
اگر محتوای شما حداقل یکی از موارد بالا را ندارد ، پس چرا دارید تلاش می کنید ؟ شروع به اضافه کردن ارزش به صفحه هایتان کنید ؛ یک ارزش پایدار. نه یک صفحه "درباره ما" یا یک محتوای زرد و به در نخور. یک محتوای با کیفیت واقعی .
اگر یادتان رفت که کیفیت محتوا را در اولویت قرار دهید ، می توانید استراتژی سئو را هم فراموش کنید.
گوگل دوست دارد نتایجی را ارائه دهد که دارای ارزش هستند. می خواهد یک فیلم آموزشی ، یک مقاله خنده دار یا یک سری عکس شگفت انگیز باشد ، می توانید چیزی با کیفیت ایجاد کنید که به نفع برند شما باشد و به نفع مخاطبان شما باشد. نتیجه : برد - برد.
محتوای با کیفیت همیشه محبوب است ؛ که محبوبیتش هم میزان به اشتراک گذاری آن مشخص می کند (که از آن به عنوان لینک سازی یا بک لینک هم یاد می شود) . این که چه کسی و چند نفر محتوای شما را به اشتراک می گذارد یا به آن لینک می دهد ، از متغیر های سئو به حساب می آید :
داشتن افرادی که محتوای شما را به اشتراک می گذارند چیزی است که شما کنترل زیادی روی آن ندارید. شما می توانید از بقیه بخواهید (رایگان یا پولی) تا محتوای شما را به اشتراک بگذارند یا به آن لینک بدهند. اما بهترین چیز برای الگوریتم ها این است که به صورت طبیعی اشتراک گذاری شود. این یعنی رشد از طریق تبلیغ دهان به دهان. و برای رسیدن به همچین چیزی باید شروع به ساخت محتوای با کیفیت کنید. (مقداری بودجه برای این کار می تواند بسیار کمک کننده باشد.)
آیا محتوای شما توسط سایت های مرتبطی به اشتراک گذاشته می شوند؟ آیا ویدیوی مرتبط با طراحی که شما آن را ساخته اید توسط طراحان اشتراک گذاشته می شود؟ یا مقاله پزشکیتان توسط پزشکان و متخصصان حوزه پزشکی به اشتراک گذاشته می شود؟
مثلا شما برای یافتن یک رستوران خوب از یک تستر غذا و یک استاد دانشگاه نظر خواهی می کنید و هر دو جای مشابهی را به شما پیشنهاد می کنند. شما به حرف هر دو گوش داده اید ، ولی کدام تاثیر بیشتری را روی نظر شما داشته است؟ کدام یک مرتبط تر بوده است ؟
اگر شما سایتی برای فروش لوازم الکترونیکی دارید و محتوای کسی را که در مورد طریق طبخ فلان غذا در سایت خود قرار می دهید ، من به عنوان گوگل فکر می کنم که شما تبادلی با یکدیگر داشته اید و با عرض معذرت یک امتیاز منفی به هر دوی شما می دهم.
بدیهی است که مردم انواع محتوا را به اشتراک می گذارند. آنهایی که هویت واقعی دارند - که خودشان را می شناسند ، می دانند که چه چیز هایی را به اشتراک بگذارند که مرتبط با حوزه کاریشان باشد.
یک روش ساده برای نشان دادن ارتباط در برند شما از طریق لینک دادن ستاره ای است. اگر در چندین شبکه حساب دارید و می خواهید گوگل بداند همه آنها به شما مربوط هستند ، آنها را به هم پیوند دهید.
مثلا اگر اکانت یوتیوب ، توییتر و لینکدین با یک نام دارید ، مثلا با نام vistaapp ، اطمینان حاصل کنید که از آن ها به سایتتان (یعنی vistaapp.ir ) لینک بدهید.
این کار به گوگل می فهماند که برند ویستا در یوتیوب همان برند توییتر و لینکدین است . با لینک دهی کار را برای گوگل آسانتر کنید.
من فقط یک نکته مهم در اینجا دارم: اگر محتوای خالی دارید ، از اتصال متقابل خودداری کنید. به عنوان مثال: اگر صفحه فیسبوک خود را به صفحه توییتر خود پیوند دهید ، اما توییتر شما هیچ توییتی ندارد ، این یک UX بد (تجربه کاربری) است.
کلمات کلیدی یا اصطلاحات جستجو همان مواردی هستند که گوگل از آنها برای ایندکس سایت شما استفاده می کند. گرچه ، کلیدواژه ها به اندازه قبل روی سئو تاثیر ندارند ، ولی باز هم ضروری و مهم هستند.
انتخاب کلمات و کلمات کلیدی در صفحه شما اهمیت زیادی دارد . پر کردن صفحه با عبارات جستجو فقط برای پر کردن آن نه تنها برای در نتیجه گیری نتیجه مثبتی را ندارد ، بلکه گوگل می فهمد می خواهید او را گول بزنید و به سرعت نور شما را جریمه می کند.
عنوان شما باید مجموعه ای از کلیدواژه های مهم و هدف شما باشد . همچنین عنوان باید تمام و کمال منظور را منتقل کند:
به کار گیری این سه مورد آسان نیست. اجازه ندهید این نکته شما را از یک عنوان خوب عقب نگه دارد ، اما آن را در نظر بگیرید. از کلمات کلیدی ای در عنوان خود استفاده کنید که افراد احتمالاً آنها را جستجو می کنند.
اگر در مورد طول عنوان وسواس به خرج می دهید ، این نکته را بگویم که هیچ قانونی در مورد آن وجود ندارد که باید کوتاه باشد یا بلند. طول عنوان محتوای شما باید هر مقدار که لازم است باشد .( اما خیلی هم طولانی نباشد)
علاوه بر کلمات کلیدی در عنوان شما ، برچسب توضیحات متا در کد html شما وجود دارد. گوگل و اکثر موتورهای جستجو از برچسب های متا برای پیش نمایش محتوا استفاده می کنند (همان متن دو سه خطی زیر هر لینک در گوگل)
یک توضیح متای دقیق و بهینه شده بنویسید. این برچسب توضیح به گوگل امکان می دهد صفحات شما را به دقیق تر ایندکس کند. همیشه استفاده نمی شود ، اما یک عامل است. اصلا سعی نکنید خزنده های گوگل را گمراه کنید. چون اگر بخواهید جهت دهی اشتباهی انجام دهید ، در رتبه بندی جستجو برای شما حساب نمی شود. چرا؟ چون عدم ارتباط را بین محتوا و توضیحات متا متوجه می شود و آن را نادیده می گیرد.
https://vistaapp.ir/آوردن-سایت-به-صفحه-اول-گوگل/
آدرس URL بالا یک آدرس بهینه شده برای سئو محسوب می شود. از کلمات کلیدی هدف برای تقویت موضوع و سازگاری در آدرس استفاده شده است.
اگر آدرس به صورت عدد و بی معنی بود ، برای سئو به مشکل می خوردیم. مثل :
https://vistaapp.ir/p?=134/
تفاوت را دیدید؟ لینک اول خیلی واضح محتوای صفحه را توصیف می کند ، در حالی که دومی یک سری عدد وحروف بی معنی است.
گوگل قصد فهمیدن اینکه اعداد و حروف بی معنی در URL چه چیزی هستند را ندارد. پس با یک URL مناسب برایش همه چیز را واضح کنید.
نکته : از دش (-) بین کلمات در URL ها استفاده کنید. این به گوگل در فهم کلمات کمک می کند.
بهتر است وقتی می شود با نام گذاری دقیق و مرتبط تصاویر ، محتوا را قدرتمند تر کرد ، این کار را انجام داد . این در حالی است که در لیست عکس های گوگل هم می توانید قرار بگیرید و کلیک و ایمپرشن دریافت کنید.
وقتی یک فایل گرافیکی یا یک عکس را ذخیره می کنید مطئن شوید که نام انتخابی شما موارد زیر را داشته باشد.
مثل نامگذاری عنوان مطالب خود ، دو مورد است که در عکسها هم مهم است: یکی نام و یکی هم توضیحاتی که برای آن می نویسید.
حواستان باشد که ارتباط حتما وجود داشته باشد. خیلی مهم است که نام تصویر و توضیحات دقیقا محتوای عکس را بازگو کنند.
روزهایی که می توانستید با نوشتن یک محتوای 300 کلمه ای و قرار دادن یک سری لینک به محتوا های محبوب دیگر در نتایج برتر قرار بگیرید تمام شده است. گوگل این ها را به عنوان محتوا های به در نخور در نظر می گیرد. الان دیگر محتوا های طولانی و عمیق که کاملا یک جنبه را بررسی می کند مورد پسند گوگل است.
این به این معنا نیست که همه چیز باید به طرز عجیبی طولانی باشد. گوگل صفحاتی می خواهد که دقیقاً همان چیزی را که کاربران می خواهند به آن ها ارائه دهد ، نه صفحاتی که بیش از حدِ لازم محتوا داشته باشد یا باعث کند شدن تجربه کاربر شود.
مثال : وقتی کسی به دنبال معنی یک عبارت تخصصی به صفحه ای از سایت شما می آید ، لازم نیست تا چند پاراگراف مقدمه نویسی کنید و کلی شاخ و برگ دهید و بعد تعریف را بیان کنید. شما می توانید هم معنی ها و مثال هایی از آن کلمه در متن خود اضافه کنید ؛ ولی معنی اصلی عبارت باید اولین چیزی باشد که کاربر می بیند.
مثال 2 : اگر کسی در حال تحقیق درباره "چگونگی تولید مجدد گیاه" باشد ، انتظار می رود مقالاتی که در صفحه اول قرار دارند مختصر و با عمق کافی برای پاسخ دادن به نیاز آن فرد باشند.
اگر مقاله می نویسید ، دو سه بار آن را بخوانید و یاد بگیرید تا کلمات و جملات غیر ضروری را حذف کنید. مردم دوست ندارند تا وقتشان با محتوای غیر ضروری تلف شود پس اصلا سمت این کار نروید. چون هیچ کس برای این جور مطالب وقتی نمی گذارد . درست است ، هر خالقی ، مخلوق خود را دوست دارد ولی باید بداند چه زمانی باید آن را ویرایش کند.
مردم چربی اضافه یا یه تکه آهن پاره نمی خواهند . به آن ها یک استیک بدون چربی یا یک دسر بزرگ و خوشمزه بدهید .
سایتی که به خوبی طراحی شده باشد و دارای جذابیت های بصری باشد و خیلی آسان بتوان از آن استفاده کرد امتیاز مناسبی خواهد گرفت. برعکس ، اگر کاربر برای پیدا کردن مسیر دلخواهش به مشکل بخورد یا به لینک های شکسته و خراب برخورد کند یا لازم باشد تا برای رسیدن به هدفش بیش از حد کلیک کند به این معنی است که راحتی کاربر اهمیتی ندارد که نمره منفی به همراه خواهد داشت.
تجربه کاربری به تنهایی یک موضوع بسیار عمیق است. ساده نگه داشتن یک وب سایت با UX عالی مانند داشتن صندلی ارگونومیک است. از استفاده راحت و طبیعی صندلی اطمینان حاصل کنید. من مجبور نیستم به چگونگی استفاده از صندلی شما فکر کنم.
قسمت دیگری از UX خوب ، نبودن تبلیغات در یک صفحه است. بله ، مشاغل و وب سایت ها باید درآمد کسب کنند و برخی از آنها را با تبلیغات بدست می آورند. این یک شر ضروری است.
با این حال ، وقتی تبلیغات خود را بین محتوای خود قرار می دهید ، دو ایراد دارد : یکی این که باعث می شود مخاطب سردرگم شود که فکر می کند تبلیغ بخشی از محتوا است و هم اینکه تبلیغات خیلی باعث آزار آنها می شود.
برای کاربرانتان این سوال مطرح می شود که : این یک صفحه محتوا است یا یک صفحه تبلیغات ؟ آن هم وقتی که به اندازه کافی برای خود درآمد کسب می کنید ، پس کمی خود را به زحمت بیاندازید و محتوای خوبی به کاربران ارائه دهید.
و در آخر هم بگویم که اصلا و ابدا یک ویدیو تبلیغاتی با پخش خودکار را در صفحه قرار ندهید.
گوگل نسبت به کسانی که محتوای پرطرفدار را کپی و جایگذاری می کنند (معمولاً بدون اجازه) در سایتهای خود به امید دریافت ترافیک و درآمد آگهی هوشمند شده است .
اگر چیزی ایجاد کنید که 1 میلیون بازدید داشته باشد ، در حالی که شخص دیگری آن را به اشتراک گذاشته و 20 میلیون بازدید داشته باشد ، شما همچنان در رتبه اول قرار خواهد گرفت زیرا:
گوگل می داند که چه کسی برای اولین بار آن را نوشته است.
شخصی که ابتدا آن را ارسال کرده است منبع اصلی در نظر گرفته می شود و به نوبه خود در صدر نتایج قرار خواهد گرفت. ممکن است این کار فورا عملی نشود ، ولی با گذشت زمان گوگل متوجه می شود که چه کسی برای اولین بار این مطلب را نوشته است.
اگر می خواهید محتوای یکسانی را از طریق چندین پلتفرم ارسال کنید ، مطمئن شوید که ابتدا در سایت اصلی که می خواهید مخاطبان شما به آنجا بروند پست می کنید ، سپس برای بقیه پست می کنید.
مثلا یک سری نکته ناب برای سئو سایت تضمینی می خواهید با کاربرانتان به اشتراک بگذارید ، ابتدا آن را در سایت ، و بعد آن را در اینستاگرام و تلگرام و لینکدین و ... قرار دهید.
مداوم محتوا تولید کنید. لازم نیست هر روز باشد ، ولی به اندازه ای باشد که مخاطبانتان جریان مداوم تولید محتوای شما را درک کنند. گوگل محتوای جدید و تازه را بالا تر می گذارد.
مثال : اگر شما مقاله ای در مورد بهترین لپ تاپ های 2020 بنویسید ، مقاله بهترین لپ تاپ های 2021 جایگاهش بالاتر از شما خواهد بود.
مثلا من ، سعی می کنم حداقل 1-2 بار در ماه محتوای غنی و با کیفیت ایجاد کنم. برای شما ممکن است عدد دیگری باشد.
به عنوان یک کمال گرای در حال بهبود ، از شما می خواهم که فقط کارهای خود را ارسال کنید. لازم نیست که عالی باشد . مطمئنا به مرور بهتر و بهتر خواهید شد.
اگر همیشه وبلاگ یا سایت خود را با محتوای کاملاً تحقیق شده و عمیق به روز می کنید ، باید انتظار رتبه بندی بهتر داشته باشید. سایتهایی که بصورت پراکنده منتشر می شوند ، همان بی نظمی را در موقعیت رده بندی خود دارند.
خلاصه مطالب :
محتوای با کیفیت و عمیق + کسب لینک و اشتراک گذاری در سایت های مرتبط + محبوبیت + کلیدواژه هدف در متن ، تگ های متا و URL + منبع اصلی بودن + حداقل میزان تبلیغات + رابط و تجربه کاربری (UI + UX) + تولید محتوای مداوم
