بیشتر از 70 درصد محتواها هیچ مخاطبی ندارند. این فاجعه است. یعنی بیشتر از هفتاد درصد بودجه محتوای شما عملاً کاری برای شما انجام نمی‌دهد. اما چرا؟ شاید مشکل در درک کارکرد محتواست.
در اقیانوس اینترنت، میلیون‌ها محتوا وجود دارند، اما همه آن‌ها شانس دیده شدن را ندارند. بسیاری از آن‌ها قبل از دیده شدن توسط مخاطبین خودشان غرق می‌شوند. اما چرا؟ اگر به قبرستان محتواها نگاهی داشته باشیم به این چند نکته می‌رسیم:
🔹 یک: محتواهای عبارت کلیدی محور نه معناگرا؛
🔹 دو: محتواهای خاکستری، بی لحن و ساختاربندی؛
🔹 سه: محتواهای یتیم یا جزیره‌ای که بر اساس یک الهام ذهنی نوشته شدند؛
🔹 چهار: محتواهای ماشینی (چرخ شده!)؛
🔹 پنج: محتواهایی با بمباران احساسی، یا کاملاً بی احساس؛
🔹 شش: محتواها کوتاه یا خیلی بلند؛
🔹 هفت: محتواهایی بدون هیچگونه تحقیق بازاریابی و پرسونای مخاطب؛
برای یک محتواهای ناموفق باید این موارد را حتما رعایت کنید:
🔹 یک: شما همه چیز را می‌دانید. مخاطب هم غلط کرده که محتوا به دردش نمی‌خورد! رعیت را چه به این حرف‌ها!!!
🔹 دو: تحقیق بی تحقیق! طبق قانون اول، شما نیازی به هیچ عملیات بازاریابی، پرسونا نویسی، تشکیل قیف فروش و غیره ندارید.
🔹 سه: لحن سیری چند؟ محتوایی بنویسید که در آن لحن نداشته باشد. خاکستری کثیف، بی ساختار، بلند و سنگین بنویسید.
🔹 چهار: سر سوزن ذوق به خرج ندهید. چرا باید تغییر ایجاد کنید. همین که متنی منتشر می‌کنید، مخاطب دلش هم بخواهد و از سرش هم زیاد است.
🔹 پنج: مطمئن شوید محتوا شما ربطی به فروش نداشته باشد. از نقطه نظر «منطق شکست»، نباید هیچ رابطه‌ای بین محتوای شما و فروش وجود داشته باشد. مطمئن شوید که محتوای شما به درد فروش و پرزنت کالا یا خدمات کارفرما نمی‌خورد (روی «مطمئن شوید» تاکید می‌کنم).
🔹 شش: ساختاربندی، به روز رسانی، لینک‌سازی و توسعه محتوا اصلاً مهم نیست. تا همین الان هم لطف ملوکانه بوده که محتوا نوشتید.
🔹 هفت: اصلاً مطالعه و تمرینی در زمینه نگارش و ادبیات نداشته باشید. حتی به نظرم کمی باید متن‌تان بوی زیر بغل و سیر هم بدهد که حرفه‌ای‌تر باشد. شما فردوسی زمان خودتان هستید. قانون یک فراموش نشود.
با این هفت قانون می توانید محتوایی سرد، خاکستری، بی‌ربط، بدون‌ساختار، بی‌هیجان، سردرگم کننده، فاقد ارزش تجاری، بدون تاثیر در فروش بنویسید که هیچ کس، حتی گوگل هم آن را نخواند.
شما چند قانون دیگر برای ناموفق بودن محتوا می‌شناسید؟ آن برای من کامنت کنید.
✨ من علی ذکایی، به شما کمک می‌کنم که بتوانید، محتواهای بهتری را به زبان‌های فارسی و انگلیسی آماده کنید، بهترین نتایج سئو را در اختیار داشته باشید و بتوانید بازدهی بالاتر و موثری را از تبلیغات اینترنتی خودتان دریافت کنید. برای دریافت مشاوره و شروع پروژه‌های دیجیتال مارکتینگ خودتان با من در تماس باشید.
☎ شماره تماس: 09362473855 (فعال در پیام رسان‌های داخلی و خارجی)
