انقلاب دیجیتال به طور چشمگیری نقش بازاریاب را تغییر داده است. کارفرمایان اکنون بازاریابان دیجیتال را می خواهند که در زمینه های مختلف مهارت داشته باشند تا بتوانند در انواع مختلف پروژه ها به طور موثر همکاری کنند.
با این حال ، گزارش سال 2015 از Moz نشان داد که کارفرمایان برای نامزدهای دارای صلاحیت های خلاق ، فنی و تجاری مورد نیاز برای پیشرفت در دنیای بازاریابی دیجیتال امروز چالش برانگیز هستند.
وقتی نوبت به بازاریابی آنلاین می رسد ، محتوا سلطان است. در سال های اخیر ، تقاضا برای تولیدکنندگان محتوا به سرعت افزایش یافته است.
نه تنها مهارت هایی برای تولید و به اشتراک گذاری محتوای جذاب در میان مجموعه ای از سیستم عامل های آنلاین لازم است ، بلکه خود محتوا باید با دقت طراحی شود تا مخاطبان خاص را مجذوب خود کند و آنها را وادار به اقدامی قابل اندازه گیری کند (به عنوان مثال خرید محصول یا خدمات).
بازاریابان محتوا باید از متن ، عکس و فیلم استفاده کنند تا مخاطبان خود را در چنین بازار شلوغی جذب کنند. امکان استفاده موثر از ابزارهای محتوا مانند BuzzSumoو HubSpot نیز برای بازاریابان موفق محتوا از اهمیت بالایی برخوردار است. محتوای آنلاین می تواند شامل پست های وبلاگ ، اینفوگرافیک ، پادکست ، کتاب الکترونیکی ، به روزرسانی شبکه های اجتماعی ، داستان های مشتری ، وبینارها ، منابع آموزشی و نظرسنجی ها باشد. محتوای با کیفیت مشتری را به سفر می برد ، آگاهی از نام تجاری را افزایش می دهد و وفاداری به آن را ایجاد می کند.
قدرت موتورهای جستجو هرگز مشهودتر نبوده و 92٪ از کل مصرف کنندگان تجربه آنلاین خود را در این سایت ها آغاز کرده اند. تسلط بر بهینه سازی موتور جستجو (SEO) به شما امکان می دهد میزان بازدید از وب سایت خود را افزایش دهید که باعث بهبود تبدیل آنلاین و غیرفعال می شود. در نتیجه این ، مهارت های SEO برای بازاریابان دیجیتال بسیار حیاتی است.
ایجاد محتوای آنلاین بی نظیر و جالب عنصر اصلی سئو است. سپس این محتوا باید بهینه شود تا مطابق با بهترین روش های به روز در موتورهای جستجو دیده شود. محتوای قابل اشتراک از یک سایت همچنین می تواند به ایجاد لینک کمک کند که یکی دیگر از عناصر SEOاست.
برای داشتن دانش بهینه SEO ، باید درک خود را از تحلیل و پیاده سازی کلمات کلیدی ارتقا دهید. تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی یکی از فعالیت های بسیار مهم ، سودمند و با بازده بالا در بازاریابی جستجو است. تحقیق در مورد تقاضای کلمات کلیدی بازار خود با استفاده از ابزاری مانند Google Keyword Plannerبه شما امکان می دهد یاد بگیرید کدام عبارات را با SEO هدف قرار دهید و به شرکت درک کلی بیشتری از مشتری خود می دهد. علاوه بر این ، داشتن مهارت های فنی SEO، از جمله نقشه سایت ، تنظیمات سمت سرور و کدهای پاسخ سرور برای بازاریابان دیجیتال که به دنبال تأثیرگذاری در هر شرکت هستند مفید است.
تجزیه و تحلیل داده ها ستون فقرات هر کمپین دیجیتالی است و برای سنجش موفقیت همه فعالیت های بازاریابی مورد نیاز است. بنابراین ، مهارت در تجزیه و تحلیل برای بازاریابان دیجیتال ضروری است. گزارش اخیر حاکی از آن است که 72٪ از بازاریابان معتقدند که تجزیه و تحلیل داده ها مهمترین مهارت بازاریابی است. Google Analytics ، HTML، CSS ، و برنامه نویسی رایج ترین مهارت های فنی هستند که بازاریابان دیجیتال برای تسلط بر آنها نیاز دارند.
تجزیه و تحلیل داده ها به مشاغل کمک می کند کانال هایی را که بازدیدکنندگان برای دسترسی به وب سایت خود استفاده می کنند و رفتار مشتری را در صفحات جداگانه پیش بینی کنند. تجزیه و تحلیل داده ها به کسب و کارها این امکان را می دهد تا زمینه های خاصی را که باید کنترل شوند (به عنوان مثال کلمات کلیدی یا محتوا) برای جلب بازدید بیشتر وب سایت ، درک کنند. معیارهای دیجیتال می توانند داده ها را از کانالهای آنلاین متعددی مانند وب سایت سازمانی ، نمایه های رسانه های اجتماعی ، تبلیغات تلفن همراه یا بازاریابی از طریق ایمیل ردیابی کنند.
نتایج تجزیه و تحلیل داده ها امکان انجام مبارزات مستقیم و متمرکز بازاریابی ، کاهش نرخ پرش ، افزایش شخصیت مشتری ، افزایش ظرفیت های سفارشی سازی و افزایش حفظ مشتری را دارد.
تبلیغات دیجیتال سریعترین کانال بازاریابی است. برنامه های تبلیغاتی دیجیتال چابک و مبتنی بر داده هستند و به همین دلیل کمی کردن و اصلاح آنها را آسان می کند. آنها به کسب و کارها اجازه می دهند پیام ، کمپین یا تبلیغات خود را در مقابل مخاطبان هدف خود قرار دهند. جریان های مختلفی برای تبلیغات آنلاین وجود دارد از جمله:
