خانوم دکتر قادری: خب، تا حالا توجه کرده‌اید که چطور پزشکان، به خصوص کسانی که برنامه تلویزیونی دارند، حتی وقتی احتمالاً در خانه هستند و پنکیک می‌پزند، مانتوی سفید می‌پوشند؟ "هی بچه، شربت رو بده، و در حالی که داری تلویزیون میبینی، ازت میپرسه به نظرت چکاپ کبد چرب لازم نداری؟" این یک برندسازی است، درسته؟!
دکتر علی حاجی ابراهیمی: آره دقیقاا. در منظره سلامت و درمان امروزه، برندسازی شخصی دیگر یک تجمل نیست؛ یک نیاز است. روشی که یک متخصص یا پزشک خود را آنلاین، در شبکه‌های اجتماعی یا تلویزیون نشان می‌دهد، مستقیماً اعتماد و اعتقاد بیماران به توانایی‌های او را تحت تأثیر قرار می‌دهد.
خانوم دکتر قادری: دقیقاً مثل اینکه من یک سرآشپز را بیشتر می‌پذیرم اگر روی پیراهنش آرد باشد. منظورم اینه که او احتمالاً فقط شام های فریزری را گرم نمی‌کند.
دکتر علی حاجی ابراهیمی: دقیقاً! در حوزه درمان و پزشکی یا دارویی، یک برند شخصی خوب نشان‌دهنده تخصص، تعهد و قابل اعتماد بودن است. بیماران حالا نقش مصرف‌کنندگان را دارند و مثل هر مصرف‌کننده‌ای، تحقیق می‌کنند. آنها نظرات، امتیازات و حضور آنلاین یک پزشک یا ارائه‌دهنده خدمات دارویی پوست مو یا زیبایی را بررسی می‌کنند.
خانوم دکتر قادری: من که هیچوقت فراموش نمیکنم عکس‌های پروفایل پزشکای دهه ۶۰ رو! من تصاویر پروفایل برخی از پزشکان را دیده‌ام که از مهمانی‌های دانشگاه است. منظورم این است، بیا دکتر، خوشحالم که تو را با موهای بلند و شلوارک نئونی می‌بینم، اما هنوز از این استتوسکوپ‌های قدیمی استفاده می‌کنی؟
دکتر علی حاجی ابراهیمی: واقعا دوره جالبی بوده! به همین دلیله که حفظ حضور آنلاین به‌روز ضروری است. یک برند شخصی واقعی کمک می‌کند تا حرفه‌ای‌ها در بازار شلوغ متمایز شوند. این نشان می‌دهد که شما چه کسی هستید، چه چیزی را انجام می‌دهید و چرا بیماران باید شما را بر رقبا انتخاب کنند.
خانوم دکتر قادری: پس، آنچه شما می‌گویید این است که اگر من یک مانتوی سفید بپوشم و یک عکس خوب از خود بگیرم، می‌توانم شروع به نوشتن نسخه‌ها کنم؟
دکتر علی حاجی ابراهیمی: کاملاً نه! اما با یک برند شخصی خوب، قطعاً می‌توانید برخی از نسخه های به یاد ماندنی را تجویز کنید. فقط به یاد داشته باشید، در داروسازی و درمان، برند شخصی شما مانند دست دادن مجازی است. آن را قوی، مستقر و، مهم‌تر از همه، اصیل کنید.
خانوم دکتر قادری: متوجه شدم! پس، دوستان، دفعه بعد که به دنبال یک پزشک می‌گردید، شاید بررسی کنید که عکس LinkedIn آنها از یک مهمانی هالووین نیست.
دکتر علی حاجی ابراهیمی: و هرگز قدرت یک لمس شخصی در برندسازی درمانی و دارویی را محقر ندونید. این می‌تواند تمام تفاوت‌ها بین یک بازدید یک‌باره و یک رابطه بیمار مادام‌العمر را ایجاد کند.
البته! برندسازی شخصی در حوزه بهداشت و درمان می‌تواند یک ابزار قدرتمند برای پزشکان باشد که می‌خواهند خود را در حوزه کاری‌شان معرفی کنند، با بیماران بالقوه ارتباط برقرار کنند و دانش خود را با همکاران به اشتراک بگذارند. در اینجا توصیه‌هایی برای پزشکانی است که تازه در حوزه برندسازی شروع می‌کنند:
به یاد داشته باشید، برندسازی در دارو و درمان درباره نمایش تخصص، ایجاد اعتماد و برقراری ارتباطات است. هنگامی که پزشکان در برندسازی خود کار می‌کنند، همیشه باید اصالت و خوب‌بودن بیماران خود را اولویت قرار دهند.
