در مقاله قبلی توضیح دادیم که چگونه می توان رتبه یک گوگل را به صورت ارگانیک و رایگان با استفاده از مفهومی به نام SEO کسب کرد.
در این مقاله قصد داریم راجع به راه غیر رایگان رسیدن به رتبه اول گوگل صحبت کنیم.
شاید نام گوگل ادوردز به گوشتان خورده باشد، اگر اطلاعات زیادی راجع به آن ندارید، حتما این مقاله را تا آخر مطالعه فرمایید.
برای همه ی ما روشن است که دریافت کلیک های بیشتر، به بازدیدکنندگان بیشتر، تبدیل بیشتر و مشتریان مناسب برای کسب و کار ما منجر میشود. اما با این شرط که ما اشتباهات رایجی که سایر تبلیغ کنندگان انجام می دهند را تکرار نکنیم و یاد بگیریم چگونه تنظیمات تبلیغات گوگل ادوردز خود را برای دستیابی به بیشترین بازدهی انجام دهیم، مطمئناً به هدف خود دست خواهیم یافت.
تبلیغات آنلاین به ما این امکان را می دهد که بتوانیم محصولات و یا خدمات مورد علاقه مردم را به آنها ارائه دهیم و کسانی که بر روی تبلیغات ما در گوگل کلیک می کنند را مورد شناسایی قرار دهیم. قابلیت فوق العاده دیگر تبلیغات آنلاین این است که این فرصت را به ما می دهد تا از پتانسیل مشتریهای خود زمانی که از دستگاه های گوناگون مانند کامپیوتر، لپ تاپ، تبلت، و اسمارت فون ها استفاده می کنند آگاهی یابیم.
ادوردز به ما این امکان را می دهد که از مزایای تبلیغات آنلاین در جهت حوزه کاری و خدماتی خود استفاده کنید و تبلیغات خود را به انسانهای موردنظر در زمان و مکان مورد نظر نشان دهید.
تبلیغات گوگل یا پلتفرم تبلیغاتی گوگل است که میتوان گفت بیشترین درآمد گوگل از این راه تامین می شود. توسط گوگل ادوردز می توانید سایت یا تبلیغ خود را در نتایج جست و جوی گوگل یا برنامه ها و سایت هایی که برای گوگل هستند مثل یوتیوب، جی میل، گوگل مپ، گوگل پلی و ... به نمایش در آورید و فرصت دیده شدن خود را به چندین برابر افزایش دهید.
همین حالا سری به گوگل بزنید و یک حوزه نسبتا پر رقابت را جست و جو کنید احتمالا 2 الی 3 سایت ابتدایی سایت هایی هستند که برای تبلیغ در گوگل اقدام کرده اند. معمولا این تبلیغات را با علامت Ad که ابتدای آدرس سایت شان در نتایج جست و جو وجود دارد می توان شناسایی کرد. در تبلیغات گوگل شما با پرداخت هزینه ای می توانید تبلیغ سایت خود را در بالا یا پایین نتایج جست و جوی گوگل به نمایش درآورید.
همچنین در تبلیغات گوگل ادورز شما میتوانید سایت خود را روی کلمات و عباراتی که دقیقا مخاطبانتان به دنبال آن ها هستند تنظیم کنید تا زمانی که مخاطبانتان به دنبال خدمات شما هستند سایت شما برای آن ها نمایش داده شود.
کنترل تبلیغات
ادوردز به شما این امکان را می دهد که در جریان تمام جزئیات هزینه تبلیغات باشید. به این شکل که هزینه تنها زمانی برای شما محاسبه می شود که فرد یا افرادی روی تبلیغات شما کلیک کنند، حداقلی وجود ندارد و می توانید انتخاب کنید که چه میزان در روز یا در ماه به ازای هر تبلیغ هزینه کنید.
تبلیغات مشخص
هدف بندی دقیق تبلیغات کمک می کند تا بتوانید افرادی را که به محصولات و خدمات شما علاقمند هستند را یافته و تبلیغات مرتبط را دقیقا به آن ها نشان دهید. ادوردز روش های مختلفی از هدفمندی تبلیغات را پیشنهاد می دهد که در بخش های بعدی با جزئیات بیشتری نشان داده می شود.
کلمات کلیدی
کلمات کلیدی، کلمات یا عبارات مرتبط به محصول یا سرویس شما خواهند بود و آن ها برای نمایش تبلیغات شما زمانی که مشتریان آن عبارات را جستجو یا از سایت های مرتبط بازدید می کنند، مورد استفاده قرار می گیرند و تبلیغات شما دقیقا با جستجوی همین کلمات به مخاطبان نشان داده می شود.
صرفه جویی در هزینه ها
یکی دیگر از مزیت های گوگل ادوردز صرفه جویی در هزینه های تبلیغاتی است. اگر بتوانید کمپین های خود را به صورت اصولی و هدفمند در ادوردز گوگل راه اندازی کنید قطعا می توانید در هزینه های خود صرفه جویی کنید. در بسیاری از روش های تبلیغات کلیکی که در سایت های پر بازدید مشاهده می کنید کلیک های زیادی بدون هیچ هدفی خرج می شوند.
روی هم رفته تبلیغات در گوگل هدفمندی بیشتری نسبت به دیگر روش های تبلیغاتی دارد. بیشتر هزینه شما در گوگل ادوردز صرفه جویی می شود هرچند باید این مورد را هم درنظر داشته باشیم که بدون آگاهی و مشاوره با یک متخصص، تبلیغات خود را در گوگل شروع نکنیم چون درغیر اینصورت هزینه های زیادی را به هدر می دهیم بدون اینکه بازگشت هزینه مناسبی داشته باشیم.
برندسازی
همچنین می توایند از گوگل ادوردز فقط به منظور برندسازی خود استفاده کنید. در برندسازی فروش محصولات یا خدمات اصلا مهم نیست! مهم دیده شدن شماست. در واقع مهم تعداد نمایش کمپین های شماست که مشخص کننده این است که تبلیغ شما در معرض دید چه تعداد از مشتریان یا مخاطبان تان قرار گرفته است. می توان گفت در برندسازی شما فقط هزینه ی به خاطر سپردن شعارتان در ذهن مشتری را پرداخت می کنید.
در این بخش، اشتباهاتی را معرفی می کنیم که می تواند باعث شود تلاش های شما حتی با صرف هزینه در تبلیغات گوگل، بی اثر شود:
هزینه نکردن روی نام تجاری
به ارزش برند خود توجه کنید و از هر فرصت و ابزار در دسترس برای برجسته کردن نام تجاری خود استفاده کنید، زیرا نام تجاری شما متعلق به خود شماست.
عدم بررسی کیفیت تبلیغات
فرمول ساده ای که گوگل برای رتبه بندی تبلیغات استفاده می کند:
هزینه * کیفیت تبلیغات
کیفیت آگهی شما تا حد زیادی وابسته به کلمات کلیدی، نرخ کلیک و کلمات کلیدی هدفمند است. این نمره کیفی مشخص می کند که تبلیغات شما در کجا قرار می گیرد.
عدم استفاده درست از کلمات کلیدی
گوگل به شما اجازه می دهد تا تبلیغات خود را در هر یک از موارد تطابق کلمات کلیدی انجام دهید. این تنها وظیفه شماست که تصمیم بگیرد کدام دسته از کلمات کلیدی را استفاده کنید. بنابراین همه ی تلاشتان را بکنید که بهترین و تاثیرگذاراترین کلمات کلیدی مرتبط با برند خود را انتخاب کنید.
با توجه به اشتباهات مخربی که در این مورد می تواند اتفاق بیفتد میتوان گفت هرکسی نمی تواند در این مورد درست عمل کند چون تبلیغات در گوگل نیازمند دانش کافی در زمینه تبلیغات آنلاین، تحلیل و بررسی کمپین های تبلیغاتی است. پس توصیه می شود در اولین اقدام از شرکت معتبر در این زمینه کمک بگیرید تا نتایج شگفت انگیزی از کمپین های تبلیغاتی تان در گوگل بدست آورید.
