برنامه ضرب سکه از رادیو گفتگو
علی جناب /طراح بسته بندی و کارشناس چاپ
حمید توکلی / مدیر پروژه های انتخاب نام
دکتر محمد رضا طاهری / مدرس دانشگاه و مشاور برندینگ
علی مسعودی /کارشناس و مجرب برنامه
زهرا بحریه / تهیه کننده
تاثیر بسته بندی و نامولوژی در برندینگ با علی جناب
در واقع اون چیزهایی که ما از یک برند میشنویم و یا از یک برند میبینیم شاید مهمترین نقطه تماسش با مشتری در نام و در واقع لوگو و تصویر بیرونی برند دیده بشه اگر عزیزانی که قدم در مسیر برندسازی میگذارند اگرچه که نام گذاری فقط بخشی از فرایند برندسازی است اما اهمیتش بسیار بالاست اگر این دو مقوله رو هوشمندانه انتخاب بکنند در ادامه مسیر برندسازی راحت تر و سریعتر خیلی ممنون خیلی متشکرم در خدمتتون خواهیم بود
آقای علی جنابحضرت عالی بفرمایید قربان. در رابطه با موضوع برنامه بالاخره تاثیر بسته بندی و ناملوژی رو آقای طاهری به نکاتی اشاره کردند حضرت عالی هم اگر نکاتی دارین بفرمایین
بله در ابتدای مسیر با نظر ایشونم من بسیار موافق هستم که نامی که انتخاب میشه چقدر به مخاطب و مصرف کننده‌ای که قراره این محصول ها خانواده محصول های اون برند براشون طراحی بشه چقدر نزدیک هست و چقدر وفادار هست و ابتدای راه رو میتونیم اینطوری بگیم که. مدیران برند یا مدیران استراتژیک تدوین می‌کنند مسیرهای اولیه محصول رو در بسته بندی خیلی هوشمندانه باید مراقب این مسیر باشند که نام رو به درستی انتخاب بکنند و این نام واقعاً درست انتخاب بشه که در حتی در تارگت فروششون در تارگت محصولیشون و رقباشون و دایره خود مخاطبینشون درست انتخاب بشه که بقیه مسیر به درستی پوزیشن خیلی متشکرم خیلی ممنونم.
و نکته کلیدی اگر تو این زمینه هم هست حضرت عالی بهش اشاره کنید سلامت باشید ما توی برندینگ سه تا مبحث داریم جوهره برند ترویج برند و یادآورهای برند طبعاً جوهره و ترویج هم جایگاه خیلی مهمی دارند اما مبحث سوم که یادآورهای برند هست اگه بخوایم بهش اشاره بکنیم نام هست لوگو شعار بسته بندی و خیلی از موارد دیگه مثل رنگ برند و موارد دیگه بین این مواردی که ما در یادآور ها داریم نام و بسته بندی جایگاه خیلی ویژه‌ای دارند به خصوص. در حالا بازارهای خاصی مثل مثلا زمانی که ما داریم صادرات میکنیم و قدرت در واقع شاید بودجه کافی واسه تبلیغات در یک کشور خارجی رو نداشته باشیم اینجا اون چیزی که داریم خود محصول ماست که بسته بندی طبعا داره نام روش هست لوگو روش هست این نام و لوگو بسته بندی چیزی هستش که وقتی ما هیچ کار دیگه‌ای نمی‌کنیم داره واسه ما کار میکنه و فوق العاده میتونه موثر باشه به خصوص در در واقع توسعه اقتصادی و ارزآوری خیلی ممنون خیلی متشکرم این نکاتی که عرضه بزرگوار اشاره کردن
نکات کلیدی موضوع طراحی و بسته بندیش و بعد بحث نام و ناملوژی. همه اینا بالاخره تاثیر خودش رو به صورت مستقیم داره و حتی غیر مستقیم هم در ذهن‌ها خواهد ماند و این نکته مهم‌تری است برای اینکه تداوم داشته باشه توی ذهن و اما رسیدیم صحبت از فن برندینگ فنی که باعث میشه که کسب و کار ما متمایز بشه از بقیه و. باعث میشه که یه فروش منحصر به فردی تولیداتمون در بازار داشته باشه خوبه بدونید که طبق آخرین تحقیقاتی که انجام شده رتبه کشور ما در کارآفرینی و فضای کسب و کار و رتبه بندی جهان در واقع در برندینگ جهانی رتبه ۷۱ خب از اونجایی که برندسازی مستلزم زیرساخت‌های بنیادی در عرصه‌های اقتصادی و تولید دانش ثبات اقتصادی کشور و حمایت از تولید کننده میتونه بهترین کار باشه برای افزایش رتبه ما داریم در این زمینه و خوب قطعا فرهنگ سازی در زمینه برندسازی و. افزایش کیفیت محصولات و بسته بندی نسبت به استانداردهای جهانی یکی از ملزومات این کاره طبق تحقیقات مختلف اهمیت بسته‌بندی به حدی بالایی که گفته میشه ۶۰ درصد تصمیمات مشتریان برای خرید یک محصول در همون نقطه فروش و بر اساس ظاهر و بسته بندی اونهاست و حدود ۵۶ درصد مشتریان عنوان کردند که از طریق بسته بندی محصولات در واقع متوجه میشن که یه محصول جدیدی حاضر شده و در بازار پیدا شده و حالا تبلیغات تلویزیونی کمتر از ۴۰ درصد نقش دارند خوب این نشون میده که بسته بندی و تبلیغات در بازاریابی در واقع. در هم تنیده شده و به هم گره خوردند بسته‌بندی گفته میشه که اونقدر تاثیر داره که میتونه باعث تبلیغ محصول بشه جذب خریدار بشه محافظت از محصول حمل و نقل راحت و تاثیر بر فروش از طریق بیان هویت محصول میشه از این جهت خیلی اهمیت داره خیلی وقتا مشتریا بسته بندی رو نگاه میکنن چقدر بسته بندی قشنگی داره و اصلاً می‌خرن کاری ندارن که محتویاتش از چه کیفیتی برخورداره که ما باید اینجا حواسمون به این نکته هم باشد افرادی از ما که میگن منظور تولید کننده. باعث بشن که به همین خاطر که مشتری داره
آقای جناب ما توی محصولات یک حالا تولید برخی از تولید کننده ها داریم که یه دفعه یک سبد محصول دارند و این سبد محصولشون همه هم که همون رده حالا محصول خودشونه شما به عنوان یک حالا موضوع در واقع کارشناسیتون که توی زمینه حالا بحث طراحی و بسته بندی و اینها هست حالا این رو به نوعی بعد از آقای توکلی هم خواهم پرسید این را چطور میبینید آیا اینها باید بیان بسته بندی و نامه هاشون رو ذیل یک نام ببرند جلو. یک و دو و سه بکنن بگن این مثلا مدل فلان برند ای امونه این مدل فلان برنده مدل دوم برند ایمونه یا اینکه نه باید بیان نام‌ها و بسته بندی‌های مختلف بذارن و دلایلش هم به اون بگید لطفاً اینطوری شروع بکنیم در ابتدای مسیر استراتژیست محصول وارد مسیر میشه در کنار مدیر برند و مدیر آرندی و شروع میکنم به تدوین کردن برند و محصول در ابتدای راه نام محصول. با تمام بریف هایی که بهش داده میشه انتخاب میشه در چه طبقه اجتماعی قراره این نام محصول براش ایجاد بشه محل فروشش کجاست مخاطبش کجاست جنسیتش کجاست و چک لیست های وجود داره که اولیه تدوین میشه اینجا اولین اتفاقی که میخواد بیفته اینه که شما کل سبد خانوار اون محصول رو تقریبا ممیزی میکنیم و صبر میکنیم که این برند قراره این خانواده سبد محصول رو داشته باشه حالا در بخش های
#graphicdesign #packaging #jenab #ali_jenab #علی_جناب #جناب #بسته_بندی #طراحی_بسته_بندی #خلاقیت #سیلانه_سبز #برندینگ #بیگرافی
