تولید محتوای جذاب امروزه دغدغه بسیاری از وبمستران، وبلاگ نویسان (بلاگرها) و نویسندگان متن‌های تبلیغاتی است در این مقاله قصد داریم شمارا با انواع روش‌های تولید محتوای جذاب آشنا کند.
نوشتن امری است که به ما اجازه می‌دهد تا بتوانیم به‌راحتی با دنیای درونی و بیرونی خودمان ارتباط برقرار کنیم. جاری ساختن دغدغه‌های ذهنی بر روی کاغذ موجب می‌شود تا ما به‌راحتی نسبت به مشکلات، ایده‌ها و چالش‌های کاری و زندگی‌مان راحت تصمیم بگیریم و سپس با یک استراتژی و برنامه‌ریزی هدفمند نسبت به رفع آنها اقدام کنیم.
دلایل اهمیت تولید محتوا
1. ارتباط با مخاطبان و مشتریان
2. ارائه تخصص و مهارت‌های فردی به مخاطبان و مشتریان
3. افزایش میزان فروش محصولات و خدمات
4. ایجاد اعتماد و اعتبار در بین مشتریان و مخاطبان
5. نقش بالای محتوای متنی در سئو (محتوا اصلی‌ترین رفیق سئو در دنیای وب است).
انواع محتوا برای تولید در دنیای وب
1. محتوای ویدیویی
امروزه محتوای ویدیویی به دلیل استقبال کاربران در صدر محبوبیت انواع محتواهای تولیدی در وب می‌باشد. از دلایل محبوبیت محتواهای ویدیویی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
الف) استفاده از توان توانایی شنیدن و مشاهده به‌جای خواندن
ب) مشاهده نحوه عملی انجام و فرآیند کار ( علی‌الخصوص در محتوای آموزشی و کاربردی)
ج) جذابیت و تعامل‌پذیری بالا بین مخاطبان و مشتریان
د) ماندگاری بالا در ذهن مخاطبان ازلحاظ محتوایی
2. محتوای صوتی
امروزه بعد از محتواهای ویدیویی، محتواهای صوتی و پادکست طرفداران بیشتری در بین مخاطبان در دنیای وب به‌دست آوردند. امروز در کنار اکثر محتوای متنی تولیدشده در سایت‌ها، محتوای صوتی آن متن هم در کنار آنها، انتشار می‌یابد. از دلایل محبوبیت این نوع محتواها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
الف)یک قابلیت دسترسی و استفاده توسط مخاطبان فارغ از مکانی که در آن قرار دارند. مثلاً هنگام رانندگی، پیاده‌روی، انجام کاری که نیاز به تمرکز بالا ندارد و غیره
ب) تأثیر بالای محتواهای صوتی برای ماندگاری در ذهن مخاطبان نسبت به محتوای متنی
ج) استفاده از توانایی شنیدن به‌جای خواندن
از نرم افزارهایی که می‌توان نسبت به تهیه پادکست اقدام کرد می‌توان به Adobe Audition اشاره کرد .
3. محتواهای الکترونیکی
یکی دیگر از محتوای قابل‌انتشار در دنیای وب توسط بلاگرها و نویسندگان انتشار فایل‌های الکترونیکی است. امروز بیشتر کتاب‌ها و مجلات چاپی، همزمان نسبت به انتشار نسخه الکترونیکی آن اقدام می‌کند. دسترسی آسان، جابجایی راحت و کم‌حجم این نوع محتواها علت اصلی ترغیب و تمایل کاربران نسبت به استفاده از نسخه‌های الکترونیکی نسبت به محتواهای چاپی می‌باشد.
از نرم‌افزارهایی که می‌توان نسبت به تهیه فایل‌های الکترونیکی اقدام کرد می‌توان به Adobe Design اشاره کرد.
4. محتوای متنی
مقالات از اول دنیای وب تاکنون، محتوایی بوده است که همیشه مورد استقبال مخاطبان قرارگرفته است باوجوداینکه سه نوع محتوای ویدیویی، صوتی و الکترونیکی امروز در حال گسترش و کسب محبوبیت بالا در میان مخاطبان است اما محتوای متنی جزو لاینفک و جدایی‌ناپذیر دنیای وب و رفیق بی‌چون و چرای سئو می‌باشد. از دلایل استفاده بیشتر از محتوای متنی توسط بلاگرها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
الف) راحتی تولید و انتشار آن نسبت به محتوای ویدیویی، صوتی و فایل‌های الکترونیکی
ب) انتشار سریع آن نسبت به سایر محتواها علی‌الخصوص در محتواهای خبری و آنی
ج) استفاده از قابلیت سئو برای افزایش Engagement بالای مخاطبان
تکنیک‌های تولید محتوا به‌صورت متنی، صوتی و ویدیویی :
1. عضویت در سایت‌ها و خبرنامه‌های خارجی، ترجمه و انتشار مقالات موجود در آنها
2. خلاصه‌نویسی کتاب‌های تخصصی
3. خلاصه‌نویسی کتاب‌های توسعه فردی، مدیریت، روانشناسی و غیره
4. تهیه محتوای تخصصی و عمومی از کتاب‌های تخصصی و عمومی
5. استفاده از مجلات تخصصی و کاربردی برای تهیه مقالات و محتوای نوشتاری و صوتی
6. تهیه پادکست از موضوعات روز و حاکم بر جامعه
7. مصاحبه با افراد سرشناس و محبوب
8. تهیه اخبار و گزارش از رویدادها ، نمایشگاه ها ، همایش ها و سمینارها
9. تهیه گزارش‌های جذاب از اتفاقات محیط کاری و شغلی‌تان برای مخاطبان و مشتریان
10. پاسخ به سؤالات کاربران سایت، شبکه اجتماعی در قالب محتوای نوشتاری، صوتی و یا ویدیویی
11. پاسخ به سؤالات کاربران در فروم ها و انجمن‌های تخصصی
12. مطالعه کتاب‌ها، مقالات و اقتباس از آنها و تبدیل آنها به محتوای صوتی، متنی و ویدیویی
اصول نوشتن و تولید یک محتوا :
1. تهیه و نوشتن یک عنوان و تیتر مناسب
تیتر عامل اصلی فروش و جذب مخاطب برای محتوای تولیدشده می‌باشد. آقای اگیلوی نویسنده کتاب اعترافات یک تبلیغاتچی عنوان می‌کند که یک تبلیغاتچی خوب نمی‌تواند ادعا کند که یک فرد حرفه‌ای است مگر اینکه بتواند یک تیتر و عنوان مناسب برای تبلیغ بنویسد. از روش‌های مناسب برای نوشتن یک تیتر مناسب می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
1) نوشتن اعداد و درصد در تیترها. مثلاً: 10 ترفند جذاب در بازاریابی پیامکی. ۹۰% اشتباهات رایج در بازاریابی ایمیلی
2) استفاده از عبارات نظیر چگونه و چطور در تیتر. مثلاً چطور می‌توانیم با یک میلیون تومان به دبی مسافرت کنیم. چگونه با ده روز مطالعه می‌توانیم نمره 7 آیلتس بگیریم.
3) استفاده از عنوان‌های آموزشی در تیتر. مثلاً: روش‌های افزایش طول عمر باتری در گوشی‌های موبایل اپل. راه حل‌های تولید یک پادکست صوتی
4) استفاده از عناوین و تیترهایی که نشانگر تازگی چیزی می‌باشند. مثلاً: مایکروسافت در ماه ژوئن امسال محصول جدید ویندوز خود را رونمایی خواهد کرد. اپل یک سال بعد ماشین‌های بدون راننده خود را به بازار ارائه خواهد کرد.
5) استفاده از عناوینین و تیترهایی که حس کنجکاوی را در مخاطب ایجاد می‌کند. مثلاً: ۱۰ فیلمی که قبل از مرگ باید ببینید. ده کاری که قبل از مسافرت به یک کشور خارجی باید انجام دهید.
6) عناوینی که حس برتری برای مخاطب ایجاد می‌کند. برای مثال می‌توان به عبارات زیر اشاره کرد:
جوانترشدن، منحصربه‌فرد بودن، موفقیت، متمایز بودن، ثروتمند، استثنایی بودن، پیشرفت، افتخار، مدیر موفق، رهبری الهام‌بخش، فروشنده عالی
7) عناوینین و تیترهایی که توصیه علمی ارائه می‌دهند. برای مثال می‌توان به کلمات زیر اشاره کرد: چگونه ، روش، امتیاز، چرا، کیفیت، کلید، دلیل، راهکار
1. نوشتن محتوا برای مخاطب نه برای خودمان:
1) در هنگام نوشتن محتوا برای مخاطب همیشه باید به زبان دیگران بنویسیم و از عبارت شما و دیگران استفاده کنیم و نه عبارت من.
2) فاصله‌گذاری بین پاراگراف‌ها و ایجاد فضای سفید بین مطالب
3) استفاده از پالت‌ها و شماره‌گذاری‌ها در بین متن‌ها و تیتراژهای میانی در طول نوشته
4) جمع‌بندی در پایان مقاله و محتوای تولیدشده
الگوهای تولید محتوای نوشتاری :
1. الگوی گوتنبرگ
این نوع الگو بیشتر در متن‌های ساده و در صفحات فرود استفاده می‌شود در این نوع صفحات (فارسی) کاربر در مرحله اول سمت راست‌بالای صفحه را مشاهده می‌کند و سپس به سمت چپ پایین صفحه هدایت می‌شود. در این نوع الگوی یعنی الگوی گوتنبرگ، تیتر و عنوان مقاله در بالا و سمت راست محتوا، تصاویر و متون مهم در وسط و پیشنهاد ویژه در پایین سمت چپ مقاله برای مخاطب به نمایش گذاشته می‌شود .
2. الگوی اف (F)
این نوع الگو به شکل زیر توسط مخاطب سیر می‌شود
در الگوی اف یک یا دو پاراگراف در ابتدای مقاله توسط نویسنده نوشته می‌شود سپس به چند نقطه با استفاده از اعداد و بولت ها اشاره می‌شود و در پایان یک پیشنهاد در انتهای مقاله برای مخاطب ارائه می‌شود.
3. الگوی Z
الگوی Z عموماً به ندرت توسط نویسندگان استفاده می‌شود و دلیل آن سختی استفاده آن برای نویسندگان می‌باشد در این نوع الگو بیشتر از تغییر رنگ برای سیر مخاطب در متن استفاده می‌شود.
آدرس کوتاه شده سایت اصلی :yun.ir/pnmc4g
وب سایت :https://www.hosseinalimohammadi.com
کانال تلگرام : @alimohammadihossein
اینستاگرام : alimohammadi_hossein
لینکدین :https://www.linkedin.com/in/alimohammadihossein
