با تلاش کسب و کارها برای افزایش حضور آنلاین خود، رقابت برای مشاهده آنلاین شدیدتر می شود. بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) یک جنبه حیاتی از استراتژی آنلاین کسب و کارها است، اما فقط بهینه سازی وب سایت و محتوای آن نیست. همچنین نظارت بر رقابت و تجزیه و تحلیل استراتژی آنها برای به دست آوردن مزیت رقابتی بسیار مهم است. این فرآیند تحلیل رقبا نامیده می شود و یکی از ضروری ترین عناصر سئو است.
تجزیه و تحلیل رقبا مستلزم بررسی کامل وب سایت، محتوا و استراتژی سئو است. هدف این است که کی ورد گپ ها را شناسایی کنید و سپس از این بینش برای پیشی گرفتن از رقبا استفاده کنید. در اینجا چند مرحله کلیدی برای انجام یک تحلیل موفق رقیب در سئو آورده شده است.
اولین قدم در تجزیه و تحلیل رقبا، شناسایی رقبای خود است. یک جستجوی ساده در گوگل می تواند به شناسایی رقبای مستقیم در صنعت شما کمک کند. ضروری است که فراتر از جستجوهای برتر نگاه کنید و آنهایی را شناسایی کنید که به طور مداوم برای کلمات کلیدی مرتبط در صنعت شما رتبه بندی شده اند.
هنگامی که رقبای خود را شناسایی کردید، گام بعدی تجزیه و تحلیل وب سایت آنها است. طرح، ناوبری و طراحی وب سایت آنها را بررسی کنید. به کلمات کلیدی مورد نظر آنها در وب سایت خود و موقعیت های رتبه بندی آنها در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) توجه داشته باشید. به عنوان مثال، اگر متوجه شدید که آنها یک بخش وبلاگ در وب سایت خود دارند، پست های وبلاگ آنها را بخوانید تا در مورد استراتژی محتوای آنها اطلاعاتی کسب کنید.
همچنین، با بررسی سرعت سایت، پاسخگویی تلفن همراه و سهولتی که کاربر می تواند با وب سایت خود تعامل داشته باشد، بر روی تجربه کاربر تمرکز کنید. در نهایت، هدف شما باید شناسایی مناطقی باشد که رقبای شما ممکن است برتری بیشتری نسبت به شما داشته باشند. اما فقط کارهایی که آنها انجام می دهند را کپی نکنید. در عوض، سعی کنید آن را بهبود بخشید.
محتوای عالی یک عنصر ضروری سئو است و تجزیه و تحلیل محتوای رقبای شما بسیار مهم است. با بررسی سئوی محتوای وب سایت آنها شروع کنید. موضوعات پست وبلاگی که پوشش می دهند، سبک محتوایی، طول و قالب آنها را بررسی کنید. لحن و زبان و نحوه ارائه برند خود را به مخاطبان خود ارزیابی کنید.
درک اینکه چه نوع محتوایی در بین مخاطبان شما محبوبیت بیشتری دارد، با بررسی تعامل محتوا ضروری است. اگر رقیب شما محتوایی دارد که ترافیک و تعامل زیادی را به همراه دارد، ممکن است لازم باشد ببینید که چگونه می توانید محتوای مرتبط تری در موضوعات مشابه ایجاد کنید.
مطلب پیشنهادی: سئوی محتوایی چیست؟
بعد از تحقیق کلمات کلیدی مناسب برای فیلتر کردن و بهینه کردن موارد تحقیق شده باید به کلمات کلیدی رقیب هم توجه کنید. کلمات کلیدی و بک لینک ها فاکتورهای بسیار مهمی در سئو هستند و شناسایی کلمات کلیدی که رقبای شما هدف قرار می دهند و چگونه بک لینک به دست می آورند بسیار مهم است. ابزارهایی مانند SEMrush، Ahrefs و Moz می‌توانند به شما در شناسایی کلمات کلیدی و بک لینک‌هایی که ترافیک را به وب‌سایت رقبای خود هدایت می‌کنند، کمک کنند.
با تجزیه و تحلیل لینک سازی های داخلی رقبای خود، می توانید ذهنیت خوبی در مورد اتصال مطالب پیدا کنید. فهمیدن اینکه رقبای شما کدام کلمات کلیدی را هدف قرار می دهند به شما کمک می کند تا یک استراتژی برای به دست آوردن ترافیک بیشتر و پیاده سازی آنها در محتوای خود داشته باشید.
در این مرحله قدرت رقبای خود را در کلیدواژه موردنظر بررسی کنید و به اصطلاح بدانید که سختی کلمه کلیدی چقدر است. اگر با یک رقیب قدرتمند سر و کار داشته باشید، ممکن است شانس بسیار کمی برای شکست دادن آن داشته باشید. در چنین شرایطی بهتر است از رقابت با آن سایت بر سر کلیدواژه موردنظر منصرف شوید و وقت و انرژی خود را در جای دیگری صرف کنید.
مواردی که باید در بررسی سختی کلیدواژه در نظر بگیرید، عبارتند از اعتبار دامنه، سن دامنه، بک لینک‌ها، ترافیک روزانه و میزان فعالیت در شبکه‌های اجتماعی. با بررسی این عوامل متوجه نقاط ضعف رقبا می‌شوید و می‌توانید با استفاده از آنها برنده رقابت باشید. مثلاً شکست دادن یک سایت قوی که رتبه سوم گوگل را در یک کلیدواژه دارد، سخت‌تر از شکست دادن یک سایت ضعیف است که در همان کلیدواژه، رتبه دوم گوگل را به دست آورده است.
مطلب پیشنهادی: تحقیق کلمات کلیدی در سئو
رسانه های اجتماعی یک قطعه ضروری از پازل دیجیتال مارکتینگ هستند و می توانند عملکرد سئوی شما را به شدت تحت تاثیر قرار دهند. مطالعه اکانت های رسانه های اجتماعی رقبای خود و توجه به پلتفرم هایی که از آنها استفاده می کنند و تعداد دفعات ارسال محتوا بسیار مهم است. به انواع محتوایی که در هر پلتفرم منتشر می کنند، لحن صدای آنها و نحوه تعامل آنها با مخاطبان خود نگاه کنید.
با مطالعه استراتژی رسانه های اجتماعی رقبای خود، می توانید راه هایی را برای بهبود استراتژی رسانه های اجتماعی خود شناسایی کنید. همچنین، رسانه های اجتماعی می توانند بک لینک های با کیفیت ایجاد کنند و ترافیک را به وب سایت شما هدایت کنند.
انجام تجزیه و تحلیل رقبا یکی از اجزای اساسی سئو است و می تواند به شما در شناسایی زمینه هایی که نیاز به بهبود و فرصت های جدید برای رشد دارند کمک کند. همچنین می تواند به شما کمک کند تا بفهمید چگونه شرکت خود را از رقبای خود متمایز کنید و مزیت رقابتی به دست آورید.
یک رویکرد ساختاریافته، ایجاد یک لیست و استفاده از ابزارهای مناسب برای انجام تجزیه و تحلیل کامل از وب سایت، محتوا، کلمات کلیدی و استراتژی بازاریابی دیجیتال رقبای خود استفاده کنید. با تجزیه و تحلیل موثر رقبا، می توانید فرصت های رشد را باز کنید و یک استراتژی جامع SEO ایجاد کنید.
