چند روز پیش در حال بالا و پایین کردن لندینگ پیج «سانی نس» (sunnyness) بودم که چشمم به چند تا نکته مارکتینگی دوخته شد. به همین دلیل، تصمیم گرفتم که این موارد را با شما هم به اشتراک بگذارم.
همین اول کار بگویم که مدال جذاب‌ترین قسمت این لندینگ تعلق می‌گیرد به «بخش سه بعدی» آن؛ یعنی دقیقا همین بخش زیر?
این بخش سه بعدی در عمل به مخاطب نشان می‌دهد که باید کدهای قرعه‌کشی را از کدام قسمت بسته‌بندی آبمیوه پیدا کند.
اهمیت این بخش در اثری است که روی حافظه بصری کاربر می‌گذارد و باعث می‌شود که نام برند و کاری که باید برای شرکت در قرعه‌کشی انجام دهد در ذهنش به شکل پررنگ‌تری حک شود.
وقتی این لندینگ را بالا و پایین می‌کنید همزمان حس پویایی و سادگی را درک خواهید کرد. این موضوع از به کار بردن المان‌های ساده اما جذاب در لندینگ پیج، آب می‌خورد. دست آخر این ماجرا لندینگی را به وجود آورده که در عین نمایش پویایی، سادگی خود را هم حفظ کرده است.
سانی نس یک برند جوان و پرشور است. با یک نگاه سریع به لندینگ این برند می‌توان شور و نشاط جوانی را در رنگ‌ها، طرح‌های ساده اما جذاب و المان‌های پویایی که به کار برده است درک کرد. این ترکیب زیبا با حال و هوای فصل تابستان هم هارمونی دیدنی را رقم زده است.
متن‌های لندینگ خوب در جای خودشان نشسته‌اند و راهشان را به سوی دل مخاطب باز می‌کنند. هر جا هم که لازم بوده مخاطب توجه بیشتری به بخشی از متن داشته باشد، با تغییر رنگ و سایز فونت، آن را به بهترین شکل از بقیه متن سوا کرده‌اند.
در همان ابتدای کمپین به سمع و نظر مخاطب می‌رسد که ما در کل، دو جایزه داریم. یکی «۶۰ جایزه ۵۰ میلیونی» و دومی «۵ تا جایزه ۳۰۰ میلیونی». وقتی داشتم این قسمت را بررسی می‌کردم با خودم گفتم چقدر جای یک جایزه سوم که از دو جایزه دیگر بزرگتر باشد در جمع جایزه‌ها خالی است.
در دل مخاطبان عام این برند، مخاطبان خاص آن قرار دارند که جوان‌هایی در بازه سنی ۱۸ تا ۳۰ سال هستند. بیشتر افرادی که در این بازه سنی قرار دارند از جایزه‌های فیزیکی استقبال گرم‌تری می‌کنند. جالب اینکه برند سانی نس این نیاز را تشخیص داده و با راه‌اندازی بخش «بازی آنلاین» این گروه را هم درگیر کمپین و جایزه‌های فیزیکی بازی کرده است.
وجود این بازی آنلاین هم باعث بالا رفتن «Time on page» صفحه می‌شود و هم احتمال به اشتراک گذاشته شدن آن را افزایش می‌دهد. البته اگر این بازی به صورت دو نفره بود، تعداد این اعداد و ارقام هم تحول چشمگیری را تجربه می‌کرد. چون کاربرها مجبور می‌شدند برای پیدا کردن همبازی، دست به کار شوند.
این لندینگ از دسته لندینگ‌هایی است که کمپین آن برای بازه زمانی طولانی‌تری برقرار می‌ماند. به این ترتیب، حتما افرادی هستند که جزو برندگان قبلی آن به شمار می‌روند؛ اما جای بسی تعجب که از این افراد هیچ نام و نشان و تصویری در صفحه لندینگ منتشر نشده است.
فقط بخشی به نام «استعلام و مشاهده برندگان قبلی» وجود دارد که با کلیک روی آن و وارد کردن شماره موبایل می‌توان فهمید که ما هم عضو برندگان قبلی این کمپین بوده‌ایم یا نه. کمی هم که صفحه را قِل می‌خوریم و پایین می‌آییم با لیستی از شماره موبایل‌ها روبه‌رو می‌شویم که متعلق به برندگان دوره‌های قبلی کمپین هستند.
اگر از برندگان قبلی، عکس یا ویدیویی در صفحه اصلی لندینگ یا حتی صفحه‌های متصل به آن منتشر می‌شد، صفحه فرود، حال و هوای واقع‌بینانه‌تری به خود می‌گرفت و تعادلی در حالت فانتزی آن ایجاد می‌شد. از طرف دیگر، کاربر هم با دیدن این عکس و فیلم از برندگان قبلی، دلیل تازه‌ای برای سر زدن به این صفحه و دیدن برندگان جدید که شاید خودش یا کسانی که می‌شناسد هم جزو آن باشند پیدا می‌کرد.
در کل، به بر و بچه‌های سانی نس بابت این لندینگ خلاقانه و جذاب، خداقوت می‌گویم. امیدوارم شما هم مثل من از این آنباکس لذت برده باشید و نکته‌‌ای هر چند کوچک به دانسته‌هایتان اضافه شده باشد?
آیا نقدها یا نقطه‌های قوتی که به چشم من آمد، از نظر شما هم مهم بودند؟ در کامنت‌ها نظرتان را برایم بنویسید.
