مدتی قبل اولین گزارش سئو در ایران توسط تیم تریبون منتشر شد. من از انتشار این گزارش بسیار خوشحال شدم. چون به رشد بازار سئو در ایران کمک میکند. بعد از خواندن این گزارش به تیم تریبون تبریک گفتم و علاقهمند شدم تا بررسیام از این گزارش را با شما در میان بگذارم.
البته چیزهایی که در طول این بررسی میگویم برداشت شخصی من از این گزارش است که آن را با رویکرد آموزشی، تحلیلی و تکمیل کننده پیش بردم. اگر این گزارش را خواندهاید که چقدر عالی. وگرنه میتوانید آن را از اینجا دانلود کنید.
قبل از بررسی در نظر داشته باشید که:
بر اساس چیزی که در این گزارش میبینیم افرادی که کمتر از سه میلیون و سه تا پنج میلیون درآمد دارند سابقه چندانی ندارند. این نشان میدهد که اگر شما زمان خوبی را برای یادگیری سئو کنار بگذارید و سپس آن را روی یک پروژه عملی پیاده کنید - مثلا پروژه بگیرید یا در یک مجموعه مشغول به کار شوید - میتوانید شروع بنسبت خوبی در بازار کار سئو داشته باشید.
این مورد را مقایسه کنید با زمانی که برای رسیدن به درآمد باید مدتها کار کرد و سابقه به دست آورد. فعالیت در زمینه سئو شما را از این کلیشه بیرون میآورد.
این موضوع چیزی شبیه به ضربالمثل «هر که بامش بیش برفش بیشتر» است. چون هر چه تجربه افراد در زمینه سئو بیشتر میشود میزان درآمدی که از این راه به دست میآورد افزایش پیدا میکند. این موضوع یکی از جذابیتهای سئو است.
چون شاید شما سالها در یک شغل کار کنید ولی درآمدتان رشد آنچنانی نداشته باشد. ولی در سئو این مزیت وجود دارد که درآمد شما در طول زمان و همقدم با رشد مهارت و تجربهتان افزایش پیدا میکند. بر اساس این گزارش بیش از ۷۰ درصد کسانی که ۱۰ سال یا بیشتر تجربه دارند درآمدی بیش از ۱۵ میلیون تومان دریافت میکنند.
برای به دست آوردن درآمد بالا در شغل سئو، فقط داشتن تخصص کفایت نمیکند. در واقع، شما برای تکمیل کردن این ماجرا به مهارتهای نرم مثل تیمسازی و برقراری ارتباط با دیگران نیاز دارید. اگر بتوانید در کنار تخصصتان این مهارتها را پرورش دهید، یک تیم برای خودتان بسازید و با کمک آنها پروژههای مختلف را به سرانجام برسانید به احتمال زیاد به درآمد خوبی میرسید.
البته «رابطه سازی» هم در این میان، اهمیت بالایی دارد. به زبان ساده، شما به عنوان یک کارشناس سئو یا کسی که در زمینه سئو فعالیت میکند باید خودتان را یک مارکتر بدانید. به این معنی که بتوانید کار خودتان را به بهترین شکل ممکن در این بازار به نمایش بگذارید تا بتوانید پروژههای خوبی بگیرید. مخلص کلام اینکه درآمد بالای ۲۰ میلیون تومان با ارتقای مهارت نرم میسر خواهد شد.
اگر این این 25 درصد تیم ندارند پس احتمالا گزارش سئو و kpiها روی پروژهها را ارائه نمیدهند. البته شاید کیفیت کارشان هم چنگی به دل نزند. چون مدیریت کردن همزمان 5 پروژه و انجام آنها با کیفیت بالا کار بسیار پیچیدهای است.
نزدیک به 70 درصد کسانی که در ایران و در زمینه سئو فعالیت میکنند با ادامه شغلشان در همین حوزه موافق هستند. این ماجرایی است که در بسیاری از شغلها اتفاق نمیافتد و افراد به آینده کارشان امید چندانی ندارند.
البته این موضوع نکته دیگری را هم روشن میکند و آن این است که مسیر طی شده در شغل سئو، شیوه کسب درآمد و رشدشان در این بازار، دوست داشتنی بوده است. به نظر من این نکتهای خوشحال کننده به شمار میرود.
در این قسمت از گزارش نوشته شده است که نزدیک به 60 درصد از کسب و کارها بین صفر تا 20 درصد از بودجه مارکتینگ خودشان را به سئو اختصاص میدهند. در این بخش برای من سوالی پیش میآید و آن این است که آیا آنها سئو را بخشی جدا از محتوا حساب کردهاند یا خیر؟
اگر این جداسازی را انجام دادهاند که عالی است اگر نه پس بودجه بسیار کمی را برای این کار در نظر گرفتهاند. با توجه به این موضوع که «SEO» میتواند یکی از بهترین کانالهای ما در دیجیتال مارکتینگ باشد پس بهتر است که با آگاهی بیشتری به این موضوع پرداخته شود.
اگر به آمار تصویر بالا نگاه کنید میبینید که بیشتر کارفرماهای ایرانی از سئو انتظار فروش دارند. این در حالی است که انتظار جهانی از سئو، افزایش ترافیک است.
به نظر من با انتشار این گزارشها و محتواهایی با اطلاعات درست در فضای وب که توسط متخصصان سئو آماده شده باشند کمکم این موضوع هم در ایران پذیرفته میشود که سئو فقط به فروش ختم نمیشود.
نزدیک به 70 درصد متخصصان سئو از عجله کارفرماها برای گرفتن نتیجه شکایت دارند. بیشتر کارفرماها آگاه نیستند که سئو یک کار زمانبر است و تاکنون هیچ دکمهای برای انجام یکباره تمام فعالیتهای ریز و درشت سئو بر روی کیبورد تعبیه نشده است.
البته از آن طرف ما نیز کارفرماها را درک میکنیم. چون با توجه به شرایط اقتصادی میخواهند سریعتر به نتیجه برسند. به نظر من آموزش و آگاهی دادن به کارفرماها میتواند شرایط کار را برای فعالیت در زمینه سئو بسیار بهتر کند. من به عنوان عضوی از این حوزه و بازار برای رسیدن به این هدف تلاش میکنم.
همین موضوع به ما نشان میدهد که بیشتر کارفرماها درک چندان درستی از کار سئو ندارند. بماند که خودم هم مهندسی خواندم اما سئو و مهندسی ارتباط تنگاتنگ ندارند.
کارفرماها برای اینکه نتیجه بهتری از سئو بگیرند باید دید مناسبی از این موضوع داشته باشند.
این بدان معنی است که نمیتوان کاملا خارج از میدان سئو ایستاد و صفر تا صد کارها را به دیگران واگذار کرد. آگاهی از سازوکار سئو به کارفرماها کمک میکند تا در این زمینه نسبت به دیگران برتری داشته باشند.
به نظر من این بخش از گزارش، سندی محکم از این ماجرا است که افراد متخصصی به سوالهای نظرسنجی پاسخ دادهاند. چون «بهبود نرخ تبدیل» در جایگاه دوم قرار گرفته است.
بهترین حالت این است که ما فقط به سرچ کنسول چشم ندوزیم و در کنار آن از دادههای گوگل آنالیتیکس هم استفاده کنیم تا بفهمیم بعد از کلیک چه اتفاقی میافتد. درست است که رسیدن به صفحه اول گوگل خیلی عالی است ولی آیا این ماجرا نتیجهای را هم به دنبال دارد؟
مورد دیگر اینکه «سهم از سرچ» محاسبه نشده است. چون حساب و کتاب آن کار سخت و پیچیدهای بوده است. من برای عمیقتر شدن در این موضوع یک آموزش در دیجیتالینگ آماده میکنم و آن را به طور مفصل توضیح میدهم؛ مثلا اینکه کل سهم و کلیک چقدر است و اصلا ما به دنبال رسیدن به چه رقمی هستیم؟
طبق بررسیهای این گزارش، «طرح صیانت و اینترنت ملی» بزرگترین تهدید برای متخصصان فعال در زمینه سئو به شمار میروند. من در این مورد نظر خاصی ندارم.
ولی فکر میکنم با توجه به زیرساختها میتوانیم امید داشته باشیم که این موضوع در آینده نزدیک رخ نمیدهد. ولی طرح صیانت همچنان در فهرست تهدیدهای این بازار، باقی است.
همان طور که در این نتیجهها میبینید تجربه کاربری و در کل، کارهایی که ما برای انتقال یک حس خوشایند به کاربر انجام میدهیم در حال تبدیل شدن به مهمترین معیار در (SEO) است. این خبر خوبی است.
چون در طول چند سال گذشته خبری از این ماجرا نبود؛ مثلا اگر این گزارش را در سال 95 میخواندیم احتمالا با چنین دیدگاهی روبهرو نمیشدیم.
ما در دیجیتالینگ هم در حال تلاش برای بهبود تجربه کاربری و افزایش رضایت او هستیم؛ مثلا جدا از تلاشهایی که برای بهبود تجربه کاربری در سایت میکنیم در دوره «سئومحتوا» هم بخش زیادی از ماجرای آموزش را پیرامون کاربر و روشهای جلب رضایت او سوق دادیم. چون در نهایت این مسیر است که ما را به سمت رشد و پیشرفت پیش میبرد.
امیدوارم که در آینده تعداد بیشتری از این نوع گزارشها داشته باشیم. چون دید بسیار خوبی به کارفرماها و متخصصان فعال در زمینه سئو میدهد.
خیلی خوشحال میشوم که نظرتان در مورد این بررسی را به گوشم برسانید و بگویید که اگر شما طراح این گزارش بودید چه سوال دیگری را به این نظرسنجی اضافه میکردید؟
