آنچه گذشت :
دوستی عزیزی دارم که مدام و به طور خستگی ناپذیری در خصوص "برندسازی شخصی" سوال میپرسد و هر بار با اشتیاق فراوان از کشف مدلی جدید یا نکته ای در مدل قدیمی پرده برداری میکند تا هیجان خود را همچون فوران آتشفشان بروز بدهد.شاید علت اصلی این هیجان یا کنجکاوی, ابهام ذاتی این مبحث است. واقعیت این است که مدل های مختلفی در زمینه برندسازی شخصی وجود داره که معروف ترین انها که کتابش هم تحت عنوان "برندسازی شخصی اصیل" توسط انتشارات ادیبان روز منتشر شده مدل "رامپرسد" هست. اما داستان عدم همراهی من با دوست کاوشگرم از وقتی شروع شد که با نظریه میشل فوکو آشنا شدم. حسم این بوده که تمامی مدل های برندسازی شخصی یا بیان دیگری از این نظریه هستند یا با شاخ و برگ دادن به آن تلاش کرده اند همین نظریه را به تعبیر خودشان کاربردی تر یا قابل فهم تر بکنند.
کمی فوکو:
به تازگی جمله جدیدی از دکتر مقدم یاد گرفتم که مثل طوطی همه جا میگویم. اصلا نگویم انگار چیزی کم است. و آن این است که : بازاریابی و برندسازی فرزندان علوم اقتصاد و روانشناسی هستند. تمام اینها رو گفتم که بگویم میشل فوکو روانشناس و جامعه شناس فرانسوی بود (۱۹۲۶ – ۱۹۸۴).
نظریه Technologies of the self
که سه بخش دارد :
خوداندیشی (self-contemplation)
خودافشایی (self-disclosure)
خودانضباطی (self-discipline)
دقت کنید که کلمه "خود" شما رو دچار خطای شناختی نکند که نیاز به "همراه" یا "مدل" وجود ندارد. مطلقا خیر. به این معنا نیست بلکه به معنای مسئولیت پذیری در اجرا و نتایج هست.
خوداندیشی: شما قراراست در این مرحله به "خودشناسی" برسید. به همراهی متخصصی نیاز دارید با مدلی مشخص. مثلا یک متخصص روانشناسی یا روانکاو که به طور مثال بر روی مدل Looking-glass Self اقای هیگینز تسلط داشته باشه و به شما در خودشناسی کمک کند.
خودافشایی: قراراست در این مرحله به "بایدها و نبایدها" براساس هویت تعریف شده برسید. که نباید ها بسیار مهم تر هستند تا بایدها. در این مرحله شما به یک متخصص برندسازی نیاز دارید که بر روی یکی از مدل های عملیاتی برندسازی تجربه داشته باشه و در جریان نتایج مرحله قبل قرار گرفته است.
خودانضباطی : شما قرار است در این مرحله به "عادت ها" برسید. چیزی شبیه گفته های کتاب عادت های اتمی یا قدرت عادات با فرق مهم و آن اینکه که شما به همراهی یک کوچ یا منتور حرفه ای برای پیاده سازی و نظارت بایدها و نبایدهای و نتایج مراحل قبل نیاز دارید.
خلاصه: برای برندسازی شخصی سه مرحله داریم و هر مرحله همراه و مدل داره و مسئولیت نتایج با شخص شماست.
