خداییش ما اگه می دونستیم جو! دیجیتال مارکتینگ digital marketing اینقدر همه را در بر خواهد گرفت حتما ۶ سال پیش کل شرکت رو می بردیم روی این موضوع! حالا دور از شوخی دیجیتال مارکتینگ چیست؟ استفاده از ابزارهای برخط! ( آنلاین خودمون ) برای بازاریابی محصول و خدمات را میشه گفت دیجیتال مارکتینگ. خیلی ساده اگر تو اینترنت در مورد محصول شما صحبتی بشه یا یه پست در اینستاگرام گذاشته بشه و چند نفر از طریق اون پست با شما آشنا بشن میشود دیجیتال مارکتینگ.
قبل از اینکه مباحث دیجیتال مارکتینگ را برای شما باز کنم٫ بیایید با هم یه موضوع بامزه دیگه رو بررسی کنیم. این روزها داخل رزومه لینکدین همه یه دیجیتال مارکتر خورده! نسلی جدید از هرکی از مادر عزیزش قهر کرده شده طراحی سایت! واقعا اینقدر موضوع دیجیتال مارکتینگ نوین هست در ایران که سابقه ۱۰ ساله و یا ۵ ساله هم اشتباه و غلطه! پس لطفا به هر دوستی که پیدا کردید اعتماد نکنید و شما هم دوست من این عنوان را لطفا به رزومه ات نچسبان تا زمانی که واقعا ۱ سال کمپین چند شرکت یا یک شرکت رو تا رسیدن به نتیجه کار کرده باشی یا حداقل جز تیم اصلی بازاریابی دیجیتالی یک یا چند شرکت ( حتی استارتاپ ) بوده باشی.
به هر صورت امیدوارم در آینده نوزادان دیجیتال مارکتینگ مردان و زنانی حرفه ای شوند و بتوان گفت که حالا تیم ها و نیرو انسانی های متخصص این حوزه را داریم!
حال برگردیم به بحث دیجیتال مارکتینگ٫ اصولا چندین روش مختلف در رسانه های برخط ( آنلاین خودمون! ) وجود داره که ما برخی از مهم هاش رو به زبان ساده برای شما شرح می دهیم.
بهینه سازی برای موتور های جستجو ( سئو ) یا شاید فقط گوگل
یعنی بیشترین بازدید و ورودی را بتوانیم با محتوا ( متن و عکس و فیلم ) از طریق گوگل و کاربرانی که در جستجوی یک محتوا هستند بدست آوریم. برای این کار باید محتوای وب سایت ما به اصطلاح آپتیمایز یا بهینه شده باشه همچنین تکنولوژی و ساختار سایتمان هم باید کاملا بهینه باشه بر اساس اصول گایدلاین( یعنی دستورعمل! ) گوگل.
گوگل همیشه غر میزنه که خواهشن دوستان سایتتان را برای کاربر بسازید نه برای گوگل! یعنی مثل ویکی پدیا فقط متن ساده نباشه و تجربه کاربری یا طراحی مناسب هم در نظر بگیرید. اما اینا همش باعث نمیشه که وب سایت ها پر از محتوا های بی معنا و تکراری نباشه! برخی از سایت ها یک موضوع را از هزار زاویه با تکرار یک کلمه کلیدی منتشر می کنند. مثلا: طراحی سایت آژانس مسافرتی. طراحی سایت شرکتی. طراحی سایت صنعتی. طراحی سایت غیر صنعتی. و داستان ادامه داره این مقاله ها همه برای گوگل ساخته میشن.
در کنار این موضوع اگر پایین صفحات دیجی کالا را نگاه کنید : مثلا صفحه دسته بندی تلفن همراه دیجی کالاپایین صفحه یه همچین متنی وجود داره:
گوشی موبایل ( گوشی هوشمند ) امروزه گوشی‌های هوشمند از کامپیوترهای خانگی و لپ‌تاپ‌ها هم مهم‌تر هستند. برای لحظه‌ای فکر کنید؛ بیشترین زمان ….
این متن فقط و فقط برای گوگل عزیز طراحی شده نه یک کاربر که می خواد گوشی موبایل بخره از دیجیکالا.
حالا این کار خوبه یا نه؟ از دید گوگل نه ولی از دید سئو کارهای حرفه ای بله! و ما هم در زفره از این ترفند استفاده می کنیم و مثل مرد به آن اعتراف می کنیم که باید بخشی از سایت و محتوا را مختص گوگل بسازید تا بتوانید در بازار رقابت گوگل در رتبه های بالا قرار بگیرید.
بازاریابی محتوا یا content marketing یا مارکتینگ محتوا
محتوا سلطانه! ( البته سلطان علی پروینه! ) باید قبول کرد تا نباشد محتوا شما چیزی ندارید برای مارکتینگ کردن! یعنی اول از محتوا باید شروع کرد تا بشه روی مباحث دیگر در دیجیتال مارکتینگ کار کرد. مثلا شما می خواهید در گوگل رتبه بگیریدحول محور کلمه: دیش دیش میرزا. در این صورت باید سایت یا حداقل لندیگ پیج شما پر باشه از محتوا در مورد دیش دیش میرزا و از زوایای مختلف دیش دیش میرزا باید مقاله و مطلب داشته باشه تا اصطلاحا گوگل Content Relevance شما را در مورد اون کلمه خاص در نظر بگیره این کلمه می تونه زمینه کاری شرکتتون باشه.
بازاریابی محتوایی با نگارش محتوای هدفمند در راستای یک کمپین تبلیغاتی دیجیتال مارکتینگ تولید می شود! ( ساده بگم یعنی باید همه محتوا ها در یک مسیر باشن مثلا در مورد دیش دیش میرزا باشن همشون ) استراتژی دیجیتال مارکتینگ در اصطلاح باعث میشه شما کمپین تبلیغاتی را با یک شعار و روح و هدف شروع کنید.
( زیر دسته محتوا ) بازاریابی مقاله ای
راه اندازی وبلاگ در وب سایت شرکت های با این هدف که می توان اطلاعات مفید داد و مخاطب جذب کرد از قدیمی ترین روش های کانتنت مارکتینگه که خیلی از شرکت ها حتی قبل از سال ۲۰۰۰ هم این کار را می کردند و با استفاده از این روش مخاطب جذب می نموده اند.
یکی دیگه از روش ها ریپورتاژ در سایت های خبری. مجله و سایت های دارای مخاطبه که به شما کمک می کنه در قالب یک محتوای نوشتاری ( همراه با عکس اضافه ) بتوانید بصورت نامحسوس یا محسوس محصولات شرکتتان را معرفی کنین. به بخش ریپورتاژ سایتها خبری رجوع کنید و نمونه این مقاله هارو ببنید این نمونه های ریپورتاژ است از قلم تیم دیجیتال مارکتینگ زفره ( ان سال پیش ۲۰۱۳ اینا ):
