سلام دوستان ، امروز مرخصی خدمت بودم و گفتم چه کنم؟ آفرین یه مقاله بنویسیم که ببینیم چی پیش میاد!! خب اگر اهل فن محتوا باشید با ساختار پیلار کلاستر و سیلو آشنا هستید. (اگر نیستین نگران نباشید در ادامه توضیحاتی میدم). حالا بریم یه مقایسه کنیم و ببینیم که چه زمانی از کدوم ساختار استفاده کنیم و مزیت و عیب های هر روش چه هست.
معماری محتوا (وبسایت):
به فرایندی گفته می شود که چطور محتوا را به کاربر نمایش (ارائه) می کنیم. این فرایند باید به راحت ترین روش برای کاربر و موتور جستجو پیاده سازی شود. اگر چنانچه پیچیدگی در معماری داشته باشیم در ادامه و با scale شدن وبسایت ، مشکلاتی نظیر:
خواهیم داشت. در ادامه دو معماری (استراتژی) معرفی می کنیم و با مقایسه آنها متوجه میشیم که چه زمانی از کدام روش استفاده خواهیم کرد.
معماری سوله (silo architecture):
بعضی از دوستان می گن که این ساختار 2 سال پیش جواب می داد و الان پیشرفته تر شده و ... ولی در واقع همون کار 2 سال پیش رو دارن همچنان می کنن :)))) الان دوتا کانسپت که در این روش هست رو سعی می کنم ساده سازی کنم.
نسبیت (relativity):
ساختار سیلو سعی داره محتواهایی که در رابطه با یک تاپیک هستند (با هم نسبت زیادی دارند - هم مفهوم هستند) در ساختارهای سایت (از سمت فرانت ، sitemap و گرایش محتوایی) با هم دسته بندی کند. چطور ممکنه؟
اینطوری : در این ساختار سعی می کنیم هرتاپیک رو از پایه تا سقف متمایز کنیم. از اینفوگرافی ها گرفته تا حتی تجربه کاربری و صفحات informational. در این روش سعی می شه تجربه کاربری طبق اولویت های تاپیک اصلی پیش بره و تنها با کلیک های پشت هم فرایند train و educate کردن کاربر در اون تاپیک جلو بره.
دو کانسپت مهم در معماری سیلو داریم :
سیلو سئو محتوای مجازی (Virtual Content SEO Silosal )
در این روش اکثرا سعی می شه که بار توسعه ای کمتری داشته باشیم و ساب تاپیک ها رو با استفاده از هایپرلینک به تاپیک اصلی و بالعکس متصل کنیم. این ارتباطات می تونه با استفاده از تگ ها ، کتگوری ها و کاستوم تکسونومی ها تقویت بشه . مهم این است که هر سیلو ارتباطات قوی داخلی داشته باشه . اگر می گم که از پایه تا سقف باید برای هر سیلو بررسی و تمایز ایجاد کنیم منظورم رو به صورت تصاویر زیر تکمیل می کنم:
یک وبسایت که معماری مناسبی نداره شبیه تصویر زیره :
حالا ما میایم سه رنگ فوق رو از هم جدا و در اصطلاح هر توپ را در سیلوی خودش قرار می دهیم.
اگر هرکدوم از قوطی های فوق رو یک silo بدونیم کاملا واضحه که کاربر می دونه که در چه فضایی قرار داره و در ادامه ی تعامل با این بخش وبسایت ما با چه موضوعاتی مواجه می شه.
پس در این روش نیازی نیست که کل وبسایت مجزا بشه و بارفنی زیادی داشته باشیم فقط باید مدیریت لینک های داخلی و به دقت رعایت کنیم و اشتباه نزنیم :)))
سیلو سئو محتوای فیزیکی (Physical Content SEO Silos)
این روش رو با یک مثال توضیح می دهم.
مثال : کیورد آموزش کنکور هنر :
در این روش باید بخش آموزش کنکور هنر کاملا مجزا بشه :
abc.com/art-entrance-exam
این تاپیک اصلی ماست و در این روش باید یک صفحه ی اصلی داشته باشیم و یک گایدلاین توسعه محتوایی برای نویسنده و کاربر جلوی آنها گذاشت. در این روش صفحه ی تاپیک اصلی به زیربخش هایی که طبق اولویت های کاربر و توسعه محتوایی چیده شده اند تشکیل شده است. بطور مثال اگر یک هدینگ در رابطه با تاریخچه کنکور هنر داشته باشیم یک توضیح کوتاه catchyطور در این صفحه قرار داده و لینک به صفحه اصلی این تاپیک قرار می دهیم که ساختار صفحه ی مد نظر به صورت
abc.com/art-entrance-exam/history
خواهد بود.
یعنی کاملا واضح است که سیلوی محتوایی با تاپیک کنکورهنر داریم.
نکته خیلی مهم : همیشه تاپیک اصلی باید در directory parent قرار بگیره و ترکیب اولویت ها رعایت بشه. یعنی اگر یک ساب تاپیک خودش هم ساب تاپیک داشت باید به درستی مثال فوق پیاده سازی بشه.
نکات مهم در سیلو :
اگر وبسایتتان چند سیلوی محتوایی دارد می توانید برای هرکدام ساختار ux و حتی UI متفاوتی در نظر بگیرید . شاید دیده باشید که وقتی وارد یک وبسایت می شید و روی کتگوری ها مختلف (منظور همون سیلو تاپیک) می شید ظاهروبسایت هم تغییراتی داره.
همیشه دقت کنید اگر از یک سیلو به سیلوی دیگه لینک می هید به صفحات parent لینک بدین. چون خود صفحات Parent باید بتونن به صورت دقیق انتقال اعتبار و تجربه کاربری رو برای شما فراهم کنند.
ساختار Pillar-cluster :
در این ساختار mainKeyword ما که احتمالا پر رقابت ترین و monitized ترین کیورد ماست و خیلی دلمون می خاد روش رنک بگیریم :) پیلار ما هست .
سه تا مفهوم وجود داره در این ساختار
1- صفحه پیلار : که در بالا توضیح دادم و به عنوان هاب محتوایی ما در وبسایت هست
2- کلاستر ها : محتواهایی هستند که در رابطه با کیورد اصلی هاب (پیلار) شرح بیشتری می ده (معمولا Long tail keyword) ها هستند.
3- لینک سازی تعاملی : لینک هایی که بین پیلار و کلاسترها و بین خود کلاسترها می تونه رد و بدل بشه.
از نظر پیاده سازی چند قدم می شه برای پیاده سازی بهتر و بهینه تر در نظر گرفت
الف ) کیورد ریسرچ و بررسی رقبا : به بیزینس و فروش اهمیت بدهید. کیوردهایی به درد ما می خورند که اول نیاز کاربر رو حل کنه (point of pain ) و در مرحله بعدی به فروش منجر بشه (MOFU و TOFU رو سرچ کنید.) . رقبا رو بررسی کنید که چه کلماتی رو تارگت کردند و گپ های محتوایی بهترین دوست شما هستند.
ب ) از دید کاربر به ساختار وبسایت نگاه کنید. کاربر شما انتظار داره که بعد از انتقال به صفحات لندینگ شما با چه نوعی از محتوا و چه ارتباطی مواجه بشه. با این دید می تونید کلاسترهای اولتون رو انتخاب کنید و محتوا بنویسید براشون.
ج ) حالا که پیلار هاتون رو نوشتید یک صفحه ی پیلار که هاب این محتواهاست ایجاد کنید. انتظار کاربر رو انتقال اعتبار رو در نظر داشته باشید. از CTA های جذاب برای انتقال کاربر به کلاسترها و مطالعه بیشتر بهره ببرید.
د ) لینک سازی داخلی : اگر تا اینجای مقاله همراه من بودین احتمالا خوره ی این مبحث هستید. اینکه exact لینک بدین یا با وزن خاصی از related ها در بطن این مقاله نیست.
حالا میرسیم به بخش جذاب مقاله :
معایب:
ساختار پیلار-کلاستر :
مزایا :
معایب
مرسی که با من تا اینجای مقاله بودین . نظراتتون رو می خونم و در جهت بهتر شدن این محتوا ازشون استفاده خواهم کرد. دمتون گرم
