از هر چه بگذریم صحبت در باره ی تغییرات الگوریتم موتور جستجو خوش تر است. چند روزی هست که در کامیونیتی سئو و شبکه های اجتماعی صحبت در رابطه با تغییرات تگ title یا عنوان صفحات بالا گرفته و من تقریبا این مشکل رو روی یه وبسایت خارجی از ۲ ماه پیش داشتم. تغییراتی مثل کوتاه تر شدن عنوان، اضافه کردن کیوردها و یا حذف اون در تایتل و ... با جلو رفتن و رخداد این نوع تغییرات در مقیاس بزرگتر ، نظراتی زیادی از دوستان و فعالین این حوزه مطرح شد، مثل
در این نوشته قراره چندتا از وبسایت هایی که این تغییرات براشون رخ داده رو باهم مقایسه کنیم و به صورت کیس استادی یک سری نتیجه ها بگیریم. التبه این وبسایت ها خارجی هستن و هسته اصلی این نوشته از منابع انتها آورده شدند.
مثل همه ی اپدیت های گوگل واقعا سخته که بگیم چه اتفاقی رخ داده و چه چیزی بیشترین تاثیر رو برای رشد یا کاهش ورودی ترافیک ما بعد از این اپدیت خواهند داشت.
تقریبا همه ی آیتم های زیر که با طنازی جذابی کنار هم آورده شدند، مذنون های اصلی این پرونده هستند.
گوگل در حال اجرای A/B تست برای پیدا کردن بهترین تایتل برای صفحات است.
پیکسل لیمیت :
همیشه یادتون هست که در دوره های آموزش سئو می گفتن، طول تایتل باید اینقدر باشه و طول متادسکریپشن فلان قدر. خب می دیدیم که بعضا طول متا و تایتل ازین قانون پیروی نمی کرد.
تغییرات به واسطه عبارت جستجو شده :
همیشه سئوکارها دنبال این بودند که تایتل مناسب و بهینه ای برای صفحات بنویسند ولی وقتی روی عبارات نزدیک و relative به اون عبارت اصلی بررسی هایی انجام می دادیم، متوجه میشدیم که به طور مثال متادسکریپشن با عبارت جستجو شده جایگزین شده. (نکته این هست که باید اون عبارت جایگزین شده در متن می بود.)
یک تحقیق جالب نشون می ده که هر چقدر حجم جستجوی عبارت تارگت شده توسط شما بیشتر باشه و در صفحه ی serp نشون داده بشید، شانس rewrite شدن متادسکریپشن شما کمتره.
جایگزینی کامل : این حالت برای صفحاتی رخ می ده که معمولا یا متادسکریپشن درست و relative برای محتوای نوشته شده تولید نکردند، یا اینکه اصلا متادسکریپشن وجود نداشته برای این صفحه.
خب تقریبا اکثر افرادی که با تغییرات تایتل درگیر هستند، عنوان کردند که تایتل با h1 و یا عبارت نزدیکی به h1 جایگزین شده، ولی فکر نمی کنم اینقدر سطحی باشه این مسئله. یکم بیشتر بررسی می کنیم.
۱- همه گفتن پس تگ تایتل چی میشه؟؟؟
طبق نمونه زیر قاعدتا یک فاکتور دلیل اصلی این تغییرات نیست و ممکنه یک آپدیت الگوریتمیک رو داشته باشیم. این اپدیت سعی در این داره که عناوین مناسب تری طبق intent کاربر و محتوایی که در اون صفحه هست نمایش بده.
نهایتا هم مشاهده میشه که به خاطر پیکسل لیمیت هم که شده یکم طول تایتل کوتاه تر شده.
مشاهده میشه که طول تایتل قبلی بلندتر بوده ، اسم چند شهر حذف شده و برند نیم اضافه شده.
عبارتی که جستجو شده ، wooden furniture melbourne هستش . مشاهده می کنیم که به جای همه ی شهرهای ذکر شده در تایتل شهر ملبورن که در سرچ کوئری هست فقط مونده و اسم برند وبسایت هم به انتهای ریزالت اضافه شده. البته می دونیم که در این وبسایت از جداکننده ( vertical bar )استفاده شده که حتی اون هم رعایت نکرده الگوریتم.
پس چیزی که نهایتا داریم میشه گفت : ترکیبی از h1 + کوئری جستجو شده + چیزی هست که خود گوگل تشخیص داده کم بکنه از تایتل .
لینک سازی خارجی :
اگر این صفحه رو بررسی کنیم هیچ جای این نوشته دقیقا عبارتی مثل این title ذکر نشده، اما با بررسی بک لینک هایی که به این صفحه اشاره می کنند ، میرسیم به لینک زیر :
لینک سازی داخلی :
نمونه هایی هم از لینک سازی داخلی گزارش شده که طبق وزنی که با anchor های مختلف به یک صفحه اشاره می کنند موتور جستجو عنوان اون صفحه رو بازنویسی می کنه.
گوگل در تاریخ ۱۷ تا ۱۸ ام آگوست ۲۰۲۱ این اپدیت رو پابلیش کرده و در حال تست و بازخورد گیری از اون هست.
به صورت کلی طول عناوین نمایش داده شده تقریبا ۸٪ کاهش داشته .
برای خیلی از وبسایت ها، این تغییر تایتل برای بهتر شدن تایتل و ارتباط موضوعی عنوان با محتوای اون صفحه رخ داده است. این تغییر می تونه از تگ تایتل ،لینک سازی خارجی و داخلی باشه.
در بررسی کیس استادی های مختلف نشون داده شده که گوگل علاقمنده اسم برند وبسایت رو نمایش بده. از سبک و سیاق این تغییرات میشه ییان کرد که گوگل - رو به | برای جدا کردن اسم برند ترجیح داده.
۱- محتوا رو برای رفع کردن نیاز کاربر بنویسید وبراش ارزش خلق کنید.
۲- از کیورد استاف کردن بپرهیزید
۳- لینک سازی داخلی و خارجی رو اصولی انجام بدهید.
۴- هیچ کاری نکنید تا تثبیت رخ بده.
منابع :
https://www.portent.com/blog/seo/how-often-google-ignores-our-meta-descriptions.htm
https://brodieclark.com/google-title-tag-update/
https://www.searchenginejournal.com/google-is-rewriting-title-tags-in-serps/416793/
