مهم نیست که محتوای شما چقدر زیباست، اگر بر روی انواع مناسب کلمات کلیدی تمرکز نداشته باشد، تمام تلاش‌های شما بی‌فایده خواهد بود. گوگل صفحات وب شما را بر اساس کلماتی که در محتوای خود استفاده کرده‌اید رتبه‌بندی می‌کند.
تحقیق در مورد کلمات کلیدی برای رتبه‌های بالا و افزایش تبدیل‌های ارگانیک خدمات یا محصولات شما ضروری است. برای رتبه‌بندی خوب، ابتدا باید انواع مختلف کلمات کلیدی را درک کرده و نحوه استفاده از آنها را در محتوای خود بدانید.
در این پست، به انواع مختلف کلمات کلیدی در سئو و نحوه استفاده از آنها برای به حداکثر رساندن تلاش‌های سئو خواهیم پرداخت.
پس بیایید زودتر شروع کنیم...
کلمات کلیدی، کلمات یا عباراتی هستند که افراد در هنگام جستجوی آنلاین از آنها استفاده می‌کنند. یک کلمه کلیدی می‌تواند یک کلمه یا یک عبارت باشد؛ آنها به موتورهای جستجو درباره محتوای صفحه‌ای در وب‌سایت شما اطلاع می‌دهند. کلمات کلیدی در رتبه‌بندی گوگل نقش حیاتی دارند.
معمولاً، هر چیزی که کاربران اینترنت در موتورهای جستجو تایپ می‌کنند تا اطلاعات مورد نظرشان را پیدا کنند، در دسته کلمات کلیدی قرار می‌گیرد. اگر اصطلاحات جستجوی کاربر با موارد موجود در سایت شما مطابقت داشته باشد، وب‌سایت شما در نتایج جستجو ظاهر خواهد شد. بنابراین، یافتن کلمات کلیدی مناسب برای محتوای شما حیاتی است.
انواع مختلفی از کلمات کلیدی وجود دارد که برای پاسخ به جستجوهای مختلف استفاده می‌شوند. حالا بیایید به انواع مختلف کلمات کلیدی در سئو نگاهی بیاندازیم.
کلمات کلیدی عمومی اصطلاحاتی هستند که محصولات یا خدمات شما را به صورت گسترده توصیف می‌کنند. آنها دسترسی وسیع‌تری دارند و برایهدف قرار دادن افرادی کمک می‌کنند که به دنبال چیزی هستند، بدون اینکه برند یا مکانی خاص را در ذهن داشته باشند. از آنجایی که این کلمات حجم جستجوی ماهانه بالاتری نسبت به کلمات خاص دارند، رتبه‌بندی آنها دشوارتر است.
مثال: "دوچرخه‌ها"
کلمات کلیدی دنباله‌دار معمولاً جستجوهای طولانی‌تر و دقیق‌تری هستند. این نوع کلمات کلیدی در سئو تعداد کمی جستجوی ماهانه دریافت می‌کنند. از آنجایی که این کلمات دقیق‌تر هستند یا کاربران جستجوهای خود را به صورت متفاوتی عبارت‌بندی می‌کنند، این کلمات تنها چند بار در ماه جستجو می‌شوند.
این کلمات ترافیک جستجوی کمتری دریافت می‌کنند؛ با این حال، ارزش تبدیل بالاتری دارند زیرا دقیق‌تر هستند. استفاده از کلمات کلیدی دنباله‌دار می‌تواند به شما کمک کند تا به راحتی توسط مخاطبان جدید کشف شوید.
مثال: "مرکز خدمات دوچرخه‌های کوهستانی" یا "درمان‌های خانگی برای پوست"
کلمات کلیدی اصلی کلماتی هستند که می‌خواهید برای آنها رتبه‌بندی شوید. این‌ها اصطلاحات جستجوی با حجم بالا هستند که می‌توانند ترافیک قابل توجهی به سایت شما جذب کنند.
برای نتیجه مثبت، توصیه می‌شود که کلمات کلیدی اصلی خود را در متن سایت خود پخش کنید. این کار به موتورهای جستجو و مخاطبان علامت‌های روشنی می‌دهد که صفحه درباره محصول یا خدمات خاصی است.
کلمات کلیدی اصلی شما باید در عنوان، توضیحات متا، هدینگ‌ها، لینک‌های داخلی، متن جایگزین تصاویر (alt) و پاراگراف‌های اول و آخر ظاهر شوند. حداکثر 2-3٪ کلمات کلیدی اصلی باید در هر صفحه گنجانده شوند.
این نوع کلمات کلیدی برای هدف‌گذاری جستجوهای خاص استفاده می‌شوند تا صفحات وب را در نتایج جستجو بالاتر ببرد. استفاده استراتژیک از کلمات کلیدی اصلی به شما کمک می‌کند تا ترافیک جستجو را افزایش داده و برای آن محتوا و کلمه کلیدی رتبه‌بندی شوید. می‌توانید از ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی برای یافتن بهترین کلمات کلیدی اصلی برای محتوای خود استفاده کنید.
مثال: "دوچرخه کوهستانی"
کلمات کلیدی LSI (Latent Semantic Indexing) که به عنوان کلمات کلیدی مرتبط نیز شناخته می‌شوند، کلمات یا عباراتی هستند که دارای همان زمینه یا ارتباط معنایی هستند. این نوع کلمات کلیدی برای سئو اهمیت دارند زیرا به تمایز میان محتواهای مختلف کمک می‌کنند.
این نوع کلمات کلیدی برای فراهم کردن زمینه برای یک کلمه کلیدی اصلی در یک محتوای خاص استفاده می‌شوند. هر صفحه وب باید یک کلمه کلیدی اصلی و سه تا چهار کلمه کلیدی مرتبط داشته باشد تا بهتر در موتورهای جستجو رتبه‌بندی شود.
مثال: اگر کلمه کلیدی اصلی "دوچرخه کوهستانی" باشد، کلمات کلیدی مرتبط می‌تواند "بهترین دوچرخه کوهستانی"، "نقد و بررسی دوچرخه کوهستانی" و غیره باشد.
کلمات کلیدی مطابقت گسترده نوعی از کلمات کلیدی Google Ads هستند. این نوع کلمات کلیدی معمولاً در یک کمپین جستجوی Google Ads استفاده می‌شوند.
وقتی یک اصطلاح را به عنوان کلمه کلیدی مطابقت گسترده مشخص می‌کنید، به گوگل دستور می‌دهید که آگهی ادز شما را برای هر جستجویی که شامل یک اختلاف از آن کلمه کلیدی باشد، نمایش دهد.
آگهی ادز نمایش داده می‌شود اگر کسی عبارتی مشابه، شکل مفرد یا جمع، مترادف، اشتباه املایی، یا کلمه مرتبط دیگری برای کلمه کلیدی مطابقت گسترده جستجو کند.
مثال: اگر کلمه کلیدی مطابقت گسترده "دوچرخه" باشد، آگهیGoogle برای جستجوهایی مانند "دوچرخه"، "دوچرخه برای فروش"، "فروشگاه دوچرخه نزدیک من"، "فروشگاه‌های دوچرخه" و غیره نمایش داده می‌شود.
کلمات کلیدی مطابقت عبارت یکی دیگر از انواع کلمات کلیدیGoogle Ads هستند. این نوع کلمات کلیدی شامل عبارات جستجوی خاصی هستند که در کمپین‌های جستجوی Google Ads هدف‌گذاری می‌شوند.
داشتن یک کلمه کلیدی Phrase Match در محتوا باعث می‌شود گوگل فقط در صورتی آگهی شما را نمایش دهد که یک جستجو شامل عبارت دقیق باشد. جستجو می‌تواند کلماتی قبل یا بعد از عبارت داشته باشد. با این حال، جستجو باید عبارت دقیق را برای نمایش به جستجوگران داشته باشد.
مثال: اگر کلمه کلیدی مطابقت عبارت "دوچرخه کوهستانی" باشد، جستجو باید "دوچرخه کوهستانی" همراه با کلمات دیگر مانند فروشگاه‌ها، تخفیف‌ها و غیره باشد. کلمات کلیدی مطابقت عبارت می‌تواند "فروشگاه‌های دوچرخه کوهستانی"، "تخفیف دوچرخه کوهستانی"، "دوچرخه کوهستانی زنانه" و غیره باشد.
تنظیم کلمه کلیدی که آگهی شما را به نمایش درآورد فقط زمانی که کسی به دنبال کلمه کلیدی شما یا گوناگونی نزدیک آن باشد، کلمات کلیدی مطابقت دقیق نامیده می‌شوند.
از جمله اختلاف های نزدیک می‌توان به اشتباهات املایی، شکل‌های مفرد یا جمع، ریشه‌ها، اختصارات، لهجه‌ها، تفسیرها، کلمات ثبت‌شده، یا کلماتی که به کلمه کلیدی مطابقت دقیق مرتبط هستند و همان هدف جستجو را دارند، اشاره کرد.
این کلمات کلیدی به شما این امکان را می‌دهند که با افرادی که به دنبال کسب‌وکار شما هستند، ارتباط برقرار کنید، علیرغم تفاوت‌های جزئی در نحوه جستجوی آنها است. این نوع مطابقت کلمات کلیدی نیاز به ایجاد لیست‌های کلمات کلیدی جامع برای دسترسی به مشتریان بالقوه را کاهش می‌دهد.
مثال: کسی که به دنبال [دوچرخه کوهستانی] باشد یا "دوچرخه برای کوهستان"، هدف جستجو یکسان دارند؛ آنها به دنبال یک دوچرخه کوهستانی هستند.
کلمات کلیدی منفی هر کلمه یا عبارتی هستند که مانع از فعال شدن آگهی شما توسط یک کلمه یا عبارت خاص می‌شوند. این کلمات هیچ ارتباطی با متن آگهی، محتوای صفحه هدف، یا پیشنهاد ندارند. آنها ممکن است به صورت معنایی مرتبط باشند، اما هیچ ارتباطی با اصل آگهی ندارند.
این عبارات یا کلمات به‌طور عمدی از کمپین‌های جستجوی Google Ads حذف می‌شوند. آنها نسخه‌های مختلفی از مطابقت گسترده، مطابقت عبارت و مطابقت دقیق هستند که به گوگل دستور می‌دهید آنها را از کمپین شما حذف کند. کلمات کلیدی منفی مانع از نمایش آگهی شما به افرادی می‌شوند که به دنبال آن عبارت می‌گردند.
مثال: اگر "تخفیفی" را به عنوان یک کلمه کلیدی منفی به کمپین خود اضافه کنید، به گوگل دستور می‌دهید آگهی شما را برای هر جستجویی که شامل عبارت "تخفیفی" باشد نمایش ندهد. اگر کلمه کلیدی مطابقت گسترده شما "دوچرخه کوهستانی" باشد، کلمه کلیدی منفی می‌تواند "دوچرخه‌های کوهستانی تخفیفی" باشد.
کلمات کلیدی اطلاعاتی؛ کلماتی یا عباراتی هستند که کاربران برای جمع‌آوری اطلاعات در مورد موضوع خاصی استفاده می‌کنند. این کلمات کلیدی اغلب شامل کلمات سوالی مانند "چیست"، "چگونه" و غیره هستند.
هنگامی که کاربران دقیقاً می‌دانند چه می‌خواهند، از کلمات کلیدی اطلاعاتی استفاده می‌کنند. آنها آگاه هستند که نیاز یا مشکلی دارند و از کلمات کلیدی اطلاعاتی برای یافتن راه‌حل استفاده می‌کنند. زمانی که جستجوگران از کلمات کلیدی اطلاعاتی استفاده می‌کنند، قصد آنها یافتن پاسخ خاص به یک سوال یا اطلاعات عمومی است.
این نوع کلمات کلیدی سئو کمتر قصد اقدام دارند. با این حال، می‌توانند به افزایش آگاهی برند کمک کنند با هدف قرار دادن مخاطبان با محتوای آموزنده و آگاه‌سازی آنها. هدف‌گذاری این نوع کلمات کلیدی در سئو می‌تواند به شما کمک کند تا به عنوان یک مرجع در حوزه خود شناخته شوید.
مثال: "آیا دوچرخه‌های کوهستانی می‌توانند در جاده‌های آسفالتی استفاده شوند؟" یا "بهترین دوچرخه کوهستانی برای خرید کدام است؟"
کلمات کلیدی نویگیشنال برای هر وب‌سایت کسب‌وکاری بسیار مهم هستند. مشتریان از این نوع کلمات کلیدی برای یافتن یک برند خاص، وب‌سایت یا مکان استفاده می‌کنند. مشتریان از این نوع کلمات کلیدی استفاده می‌کنند زمانی که قصد آنها مشخص است یا در مرحله بررسی خرید قرار دارند.
آنها به جستجوی برندهای مختلف می‌پردازند تا تعیین کنند کدام یک بهترین راه‌حل برای نیازهای آنها را ارائه می‌دهد.
مثال: "دوچرخه کوهستانی دکاتلون"
بهینه‌سازی برای این نوع کلمات کلیدی سئو دشوار است زیرا پرسش‌های ناوبری همیشه بر اساس برند یا مکان هستند. با این حال، دنبال کردن مراحل زیر می‌تواند به شما کمک کند تا دیدگاه خود را برای پرسش‌های مرتبط با برند بهبود بخشید:
- نام برند خود را در تگ عنوان و محتوا قرار دهید.
- صفحهGoogle My Business خود را برای پرسش‌های ناوبری بهبود دهید.
- از رسانه‌های اجتماعی استفاده کنید تا موقعیت‌های رتبه‌بندی متعددی برای نام برند خود بدست آورید.
- دیدگاه خود را برای پرسش‌های مرتبط با برند با استفاده از تبلیغات گوگل بهبود بخشید.
کلمات کلیدی با قصد تجاری بالا به عنوان کلمات کلیدی تجاری شناخته می‌شوند. معمولاً از این نوع کلمات کلیدی برای جلب مشتریان بالقوه به خرید آنچه که شما ارائه می‌دهید استفاده می‌شود.
مشتریانی که قصد آنها صریح است؛ که می‌دانند چه می‌خواهند، به دنبال وب‌سایت‌هایی هستند که با پیشنهادات خود آنها را جذب کنند. از این رو، استفاده از کلمات کلیدی مناسب ضروری است. برای این کار، انجام تحقیق درست (keyword research) در مورد کلمات کلیدی ضروری است.
می‌توانید آن کلمه کلیدی را با یک قطعه محتوا، مانند یک چک‌لیست، هدف‌گذاری کنید. هدف بازاریابی محتوا این است که در مقابل مشتری قرار بگیرید و تأثیر خوبی بگذارید.
مثال: "دوچرخه کوهستانی مقرون به‌صرفه"
کلمات کلیدی تراکنشی، که به عنوان کلمات کلیدی عمل یا اقدام نیز شناخته می‌شوند، کلماتی یا عباراتی هستند که مشتریان بالقوه برای پیدا کردن محصولات/خدماتی که می‌خواهند بخرند، استفاده می‌کنند.
مشتریان قبلاً می‌دانند چه می‌خواهند بخرند و از کلمات کلیدی دقیق استفاده می‌کنند تا به بهترین مکان برای خرید آن دست پیدا کنند. کلمات کلیدی تراکنشی شامل اصطلاحاتی مانند خرید، مقرون به‌صرفه، خرید، تخفیف، ارزان‌ترین، برای فروش، کجا خریدن، و پیشنهاد می‌شوند.
مثال: "کجا بهترین دوچرخه کوهستانی را بخریم." "تخفیف‌های دوچرخه کوهستانی دکاتلون" و غیره.
در ویدیو زیر کلمات کلیدی بر مبنای keyword intent رو توضیح دادم. برای یادگیری بهتر حتما این ویدیو رو ببینید.
این‌ها 12 نوع کلمه کلیدی هستند که شما باید بدانید تا یک برنامه بازاریابی با اطلاعات و استراتژی مناسب ایجاد کنید. این کلمات ممکن است در ابتدا دلهره‌آور به نظر برسند، به ویژه زمانی که تازه‌کار در سئو هستید. اما این کلمات کلیدی می‌توانند در استراتژی بازاریابی شما تحولی ایجاد کنند!
تمام این انواع کلمات کلیدی گوگل می‌توانند به شما در تعیین بهترین کلمات کلیدی برای محتوای خود، ارتباط با مخاطبان هدف، جلب ترافیک جستجو و افزایش تبدیل‌ها کمک کنند. بنابراین، از کلمات کلیدی به بهترین شکل استفاده کنید!
https://annexlogics.com/blog/types-of-keywords/
