سئو یا “بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو” را می‌توان به دو دسته سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه دسته‌بندی کرد.
کلاه سفید: سئو قانونی که بر اساس مستندات گوگل یا Moz ارائه می‌شوند پیش برده می‌شود. همچنین می توان بهینه سازی تجربه کاربران در استفاده از سایت را در دسته کلاه سفید قرار داد.
کلاه سیاه: سئو غیرقانونی که با استفاده از روش‌های مختلف سعی در فریب گوگل دارد. این روش به دلیل هوشمندی گوگل در دراز مدت امکان پذیر نیست و درنهایت وب‌سایت پنالتی (جریمه) می‌شود.
عده‌ای نیز یک طیفی بین سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه در نظر گرفته‌اند به نام کلاه خاکستری: در سئو کلاه خاکستری گاه بر اساس اصول سئو کلاه سفید و گاه بر اساس اصول کلاه سیاه که امکان جریمه کمتری دارد، رفتار می‌شود.
گوگل به عنوان بزرگ‌ترین موتور جستجوی فعال که مورد توجه بسیاری از سئوکاران ایرانی نیز هست، پیشنهاد می‌کند وب‌سایت را نه برای موتورهای جستجو که بلکه برای کاربران و بازدیدکنندگان واقعی‌تان بهینه کنید.
HEO یا Human Experience Optimization
در واقع مواردی است که در ابتدا امکان شناسایی آن توجه الگوریتم‌های گوگل وجود ندارد و صرفاً برای راحتی کاربران در استفاده از سایت مثل سرعت لود بیشتر وب‌سایت، ریسپانسیو بودن و … انجام می‌شود که ارتباط مستقیمی با طراحی تجربه کاربری UX نیز دارد. از آنجایی که گوگل سعی دارد بهترین گزینه‌ها را برای ما نمایش دهد بعدها این موارد را در الگوریتم‌های رتبه بندی سایت خود می‌گنجاند برای مثال از ماه بعد (July 2018) سرعت لود سایت در گوشی‌های هوشمند نیز در رتبه بندی سایت‌ها لحاظ خواهد شد.
در دسته‌بندی دیگر، سئو را به دو دسته On-Page و Off-Page تقسیم می‌کنند.
On-Page:
آن دسته از اعمالی که بر روی خود وب‌سایت اعمال می‌شود.
Off-Page:
اعمالی که در خارج از وب‌سایت، مانند فعالیت درشبکه‌های اجتماعی، بک‌لینک سازی و … انجام می‌شود.
از مهم‌ترین اعمال On-Page می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
تولید محتوا
Link Building
الکسا در این آدرس آماری در مورد Bounce Rate ارائه می‌کند که نشان‌دهنده تعداد کاربرانی است که بدون مطالعه صفحات دیگر وب‌سایت، خارج می‌شوند. در لینک بیلدینگ داخلی سئو کار موظف است با قرار دادن لینک‌های مناسب در قسمت‌های مختلف وب‌سایت و یا متن مطلب، کاربر را به مطالعه صفحات دیگر وب‌سایت ترغیب کند.
همچنین باید به این موردتوجه کرد که در هر صفحه از وب‌سایت مجاز به استفاده از حداکثر ۳۰۰ لینک هستیم که شامل لینک‌های داخلی، لینک‌های خارجی، منوها و… می‌شود.
تکنیکال سئو
Semantic HTML: در قسمت قبل اشاره شد که حداکثر تعداد لینک قابل استفاده در هر صفحه ۳۰۰ لینک است، اما در صورت استفاده از تگ Nav در HTML، لینک های موجود در این تگ (که معمولا برای منو از این تگ استفاده می‌شود) در مجموع ۳۰۰ لینک حساب نمی‌شوند. همچنین احتمال نمایش این گزینه منو ها در صفحه نتابج گوگل (SERP) نیز افزایش می یابد.
از مهم‌ترین اعمال Off-Page هم می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
BackLink: به لینک‌هایی که از وب‌سایت دیگر به سمت وب‌سایت ما هدایت می‌شوند. تعداد بک لینک‌ها باید به‌صورت صعودی در بازه زمانی طولانی افزایش یابد. در غیر این صورت Spam Score وب‌سایت افزایش می‌یابد. مقدار اسپم اسکور را می‌توانید با ابزار ویژه وب‌سایت moz مشاهده کنید.
Social Signal: بهترین شبکه‌های اجتماعی خارجی برای گرفتن Social Signal عبارت‌اند از:google+, youtube, facebook, twitter, Instagram و… است. از موارد ایرانی آپارات، دیجی‌مگ، بلاگفا و… شبکه‌های خوبی برای دریافت بک لینک هستند.
در ادامه نگاهی به چند آپدیت مهم گوگل می‌اندازیم:
همراهی و تبادل نظر شرکت کنندگان در جلسات باز
AMP
AMP یا The Accelerated Mobile Pages یک کتابخانه مخصوص برای طراحی صفحات وب است که به کمک آن وب‌سایت‌ها نرم‌تر و تقریباً بلافاصله بعد از درخواست کاربر، لود می‌شود.
اولین وب‌سایت بر اساس این تکنولوژی در تاریخ فوریه ۲۰۱۶ منتشر شد. آماری که پس از یک سال منتشر شد به استفاده ۷% وب‌سایت‌ها از AMP در ایالات‌متحده آمریکا خبر می‌داد. همچنین گوگل از استفاده ۹۰۰ هزار دامنه از تکنولوژی AMP خبر داد.
به کمک وب‌سایت AMPcreator.com می‌توانید نسخه AMP وب‌سایت کنونی خودتان را ایجاد کنید.
به‌عنوان موضوع پایانی به داده‌های ساختاریافته اشاره شد که برای کسب اطلاعات بیشتر در این مورد می‌توانید به سایت schema.org مراجعه کنید.
بقیه جلسات رو می تونید از سایت جلسات باز تبریز مشاهده نمایید.
