تخریب محیط زیست و نگرانیهای جامعه برای توسعه پایدار، سناریوهای رقابتی را تغییر داده و سازمانها را با چالشهای جدید مواجه ساخته است. پی بردن به رابطه بین استراتژی محیطی شرکت و رقابت پذیری و عملکرد مالی آن برای محققان تجاری امروزی، سیاست گذاران، و فعالان این حوزه بسیار مهم است. با وجود آگاهی روبه رشد در مورد اهمیت حفاظت از محیط زیست، و از آنجاییکه بازاریابی با طراحی و تجاری سازی استراتژی های سبز آلودگی زیست محیطی را کاهش داده و تصویری بهتری از سازمان را نشان می دهد و سازمان را به سطوح بالاتری از کارایی می رساند. محققین، ظهور استراتژیهای بازاریابی سبز را تمایل سازمانها برای توسعه اقداماتی جهت کمک به اهداف سازمانی و عملکرد سازمانی با حفاظت از محیط زیست می دانند.
با وجود آگاهی روبه رشد در مورد اهمیت حفاظت از محیط زیست، و از آنجاییکه بازاریابی با طراحی و تجاری سازی استراتژیهای سبز آلودگی زیست محیطی را کاهش داده و تصویری بهتری از سازمان را نشان می دهد و سازمان را به سطوح بالاتری از کارایی می رساند. محققین، ظهور استراتژیهای بازاریابی سبز را تمایل سازمانها برای توسعه اقداماتی جهت کمک به اهداف سازمانی و عملکرد سازمانی با حفاظت از محیط زیست میدانند. تحقیقات سنتی مدیریت استراتژیک از مسائل زیست محیطی تهی بوده و یا فرض میکند که مدیریت آنها بر ثبات اقتصادی اثر منفی میگذارد. تحقیقات اخیر مزایای محسوس و نامحسوس بازاریابی سبز را نتیجه مدیریت هزینه (هزینهها و قیمت فروش پایینتر، بازدهی فرآیند) و مزایای ایجاد تمایز (ویژگیهای خدمات و محصولات، حمایت از مشتری) عنوان کرده است.
