قسمت اول- بعد از خواندن این مطلب احتمالا درک مناسبی از روابط‌عمومی کریپتویی خواهید داشت.
بلاکچین پی‌آر شاخه‌ای تخصصی از روابط‌عمومی است که استراتژی‌های آن بر پایه افزایش اعتماد، اعتبار، کاربرد پذیری در جامعه و آگاهی بخشی از برند استوار شده است. این شاخه از روابط‌عمومی بیش از سایر شاخه‌ها منابع و زمان خود را صرف اعتماد کاربران و درگیرسازی آنان در پروژه می‌کند زیرا در جایی که قانونگذاری بر آب است، ادراکات منفی و گارد بیشتری برای تجربه محصول در عموم جامعه ایجاد می‌شود و در چنین موقعیتی حتی استفاده از کانال‌های سنتی در این شاخه ارزش بیشتری می‌یابند.
بخش اول:
بیش از ادامه بحث ابتدا به سراغ پاسخ به یک سوال مهم می‌رویم. آیا سازمان کریپتویی شما تجربه خوبی در استفاده از پی‌آر نداشته و این سبب شده تا به دنبال کنار گذاشتن سیاست‌های پی‌آری باشید؟ احتمالا موارد زیر پاسخی برای این تجربه نامناسب شما باشد:
بخش دوم
بلاکچین پی‌آر چه مقدار هزینه‌زاست؟
تعیین هزینه های روابط عمومی بلاکچین می‌تواند چالش برانگیز باشد. بودجه مناسب به اهداف و استراتژی های خاص شما و همچنین نگاه مدیران بالادستی بستگی خواهد داشت.
اما به طور کلی اگر بخواهیم در خصوص یک بخش مانند همکاری با رسانه در مورد هزینه‌ها صحبت کنیم، سه مدل هزینه‌ای ایجاد می‌شود که می‌تواند بسته به نوع استراتژی یا کمپین در دست اجرا یکی از آنها انتخاب شود.
مسیر یک: همکاری با نام‌های بزرگ- میزان هزینه بالا
مزایا: افزایش اعتبار آنی، افزایش آگاهی از برند در میان افراد بیشتر، افزایش پتانسیل برای دریافت پوشش رسانه‌ای گسترده تر.
معایب: این روش بودجه شما را به سرعت تخلیه می‌کند، مزایای سئو کمی ایجاد می‌کند، اعتماد به مطالب کریپتو در رسانه‌های نیج و تخصصی بیشتر از این رسانه‌هاست.
پ.ن: برای کمپین‌های بزرگ و اطلاع رسانی‌هایی که جنبه برندینگ دارند این رسانه‌ها بستر مناسبی هستند.
مسیر دو: تارگت کردن رسانه‌های کوچک‌تر با توجه به دلیل استفاده
مزایا: مقرون به صرفه‌تر هستند، باعث ایجاد شهرت قوی‌تری در بین مخاطبان خاص و درگیرتر با حوزه می‌شوند.
معایب: ممکن است در مقایسه با نشریات بزرگ و عمومی، قابلیت وایرال شدن کمتری داشته باشند.
مسیر سه: تعادل کلید موفقیت
در این مسیر، سایت‌های نیچ و تخصصی ستون فقرات و پای ثابت کار رسانه‌ای شما را ایجاد می‌کنند و انتشارات بزرگتر و گران‌تر برای نقاط عطف و مطالب استراتژیک‌تر بکار گرفته می‌شوند.
بخش سوم
تعریف مخاطب: گامی کاملا اساسی برای موفقیت روابط عمومی
درک هرچه کامل‌تر از مخاطبین هدف سازمان برای رویکرد روابط عمومی بلاکچین نه تنها مفید، که شدیدا حیاتی است. در رسانه پرسروصدای امروز، نیاز داریم تا برای گم نشدن صدایتان، مستقیما به سمت قشر هدف فریاد بزنید. پس پیش از هر چیزی باید بدانید که قشر هدف کیست.
آیا پروژه شما برای سرمایه گذاران فناوری است؟ توسعه دهندگان؟ علاقه مندان به فروش رمزارزهای به صورت روزمره؟ فراموش نکنید که قرار نیست تلاش کنید تا به خانواده‌ای پا به سن گذاشته که به دنبال یک خودروی اقتصادیست، یه فراری گران قیمت بفروشید.
این پروسه شدیدا به همکاری مدیریت سازمان و مارکتینگ نیازمند است. اینکه پی‌آر بدون هماهنگی با تارگت‌های مارکتینگ اقدام به ایجاد پرسونا نماید مانند این است که کولر خود را به سمت بیرون از خانه نصب کرده باشید. سرمای آن تغییری ایجاد نخواهد کرد.
نکته: تفاوت عمده بلاکچین پی‌آر با سایر شاخه‌ها این است که در فضای مبهم کریپتو مخصوصا در ایران، شما نیاز دارید تا در کنار پرسوناها، بخشی از تمرکز و بودجه خود را صرف آگاهی بخشی عمومی نمایید. اگر عموم جامعه از نظر ذهنی برای یک پذیرش ضمنی آماده نباشند، آنگاه برآیند افکار با وجود تلاش‌های زیاد در جهت پرسوناهای تعیین شده، همواره به سمت منفی بوده و تلاش‌های زیادی را هدر خواهد داد.
هنگامی که مخاطب ایده آل با همکاری مدیریت سازمان و مارکتینگ مشخص شد، می‌توانید تلاش های خود را در جایی متمرکز کنید که بیشترین اهمیت را دارند. در اینجا سوالات کلیدی برای راهنمایی شما وجود دارد:
جمعیت شناسی: محدوده سنی آنها چقدر است؟ جنسیت؟ محل؟
علایق: چه پروژه‌های رمزنگاری دیگری آنها را هیجان زده می کند؟ آنها در حال تلاش برای حل چه مشکلاتی با بلاکچین هستند؟ چه چیزی سبب هجوم آنها به سمت معامله می‌شود و چه چیزی آنها را عقب نگه می‌دارد.
عادات آنلاین: این مخاطبین در چه وبسایت ها و انجمن هایی حضور دارند؟ کدام شبکه های اجتماعی را ترجیح می دهند؟
Pain Points: آنها با چه چالش هایی روبرو هستند که شما می توانید به آن رسیدگی کند؟ نقاطی که باعث عقب نشینی آنها می‌شود چیست.
برای کوتاهی مطلب و راهی در مطالعه، ادامه مطلب را به قسمت بعدی موکول می‌کنم.
در بخش بعدی مطلب به اهمیت جایگیری سئو در فعالیت‌های کریپتو پی‌آر می‌پردازم و شیوه‌های مختلف عملکرد پی‌آر در رمزارز را باز می‌کنم.
ممنون می‌شم اگر مطلب براتون جالب یا کمک کننده بوده و یا انتقادی وارد دارید کامنت کنید.
