از ایران‌رنتر به لندو؛ داستان یک ریبرندینگ بزرگ!

  • چرا ریبرندینگ:

استارتاپ ایران‌رنتر که کار خود را اردیبهشت ۱۳۹۴ شروع کرده بود طی این سال‌ها مدل کسب‌وکارش را چند بار تغییر داد. مسیر ایران‌رنتر با اجاره‌ی وسایل شروع شد و به اجاره با امکان مالکیت، سپس به فروش اقساطی کالا و در نهایت به ارائه کارت‌های اعتباری خرید تغییر کرد. "رنتر" که از کلمه Rent به معنی اجاره کردن گرفته شده دیگر با مدل کسب‎وکار مرتبط نبود.


  • اقدامات قبل ریبرندینگ:

ایران‌رنتر برای اطلاع رسانی موضوع تغییر بزرگ خود ابتدا بخوبی از رسانه‌های خود از جمله اینستاگرامش استفاده کرد. ابتدا در مسابقه‌ای اینستاگرامی از کاربرانش خواست که این تغییر را حدس بزنند. سپس در چند پست به کاربران اطلاع رسانی شد که ایران‌رنتر قصد دارد نام و نشان خود را تغییر دهد. این خبر در رسانه‌های استارتاپی هم منتشر شد.


  • مسابقه حدس نام جدید:

ایران‌رنتر برای درگیر کردن بیشتر کاربران با موضوع ریبرندینگش، مسابقه‌ی خلاقانه‌ای برای حدس نام جدید خود نیز طراحی کرد که کاربران برای شرکت در آن باید حروف اسم جدید را از بین حروف مختلف انتخاب می‌کردند. همچنین این مسابقه کمک کرد تا قبل از رونمایی از اسم جدید، خیلی از کاربران (چیزی حدود ۸ هزار نفر) به این طریق با نام جدید آشنا شوند.


روز ریبرندینگ:

بلاخره این استارتاپ با نام ایران‌رنترخداحافظی کرد و لِندوخلق شد. نام لِندو برگرفته از کلمه Lend به معنی وام دادن و قرض دادن است. هدف از انتخاب این واژه یادآوری موضوع ارائه تسهیلات برای خرید اقساطی است. لندو (البته از جهت تلفظ Landoo صحیح است) اسم یک شیرینی سیستانی نیز است که که ایران‌رنتر این را نیز به فال نیک گرفت.

رونمایی از هویت برند جدید با این ویدئو ادامه یافت و خبر این ریبرندینگ بزرگ در رسانه‌ها مختلف استارتاپی و فناوری منتشر شد. وبسایت جدید (www.Lendo.ir) نیز فعالیت خود را با حفظ تمام امکانات گذشته اما به‌روز شده و با ظاهری جذاب‌تر و کاربر پسندتر آغاز کرد.

https://www.aparat.com/v/wB3he/%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86%26zwnj%3B%D8%B1%D9%86%D8%AA%D8%B1_%D8%B1%D8%A7_%D8%A7%D8%B2%DB%8C%D9%86_%D9%BE%D8%B3_%D8%A8%D8%A7_%D9%86%D8%A7%D9%85_%D9%84%D9%86%D8%AF%D9%88_%D8%A8%D8%B4%D9%86%D8%A7%D8%B3%DB%8C%D8%AF%21


  • لوگوی جدید:

لوگوی لندو از ۴ پیکانِ هم‌شکل که به یک نقطه اشاره می‌کنند و به معنای ۴ بُعد از کسب و کار هستند تشکیل شده؛ مشتریان، سرمایه‌گذاران، فروشگاه‌ها و لِندو که با پیکان سورمه‌ای و به شکل حرف Lمشخص شده است. علامت مثبت (+) در میان این چهار پیکان، بیان‌کننده مفهوم هم‌افزایی است.


  • عوض شدن هویت بصری:

لندو در توضیحات خود رنگ سبز را مفهوم اعتماد دانسته و که بزرگترین دستاوردش در این سال‌ها بوده است. همچنین رنگ سورمه‌ای نشان‌دهنده افرادی است که برای بودجه خود ارزش قائلند و به جوانب تصمیم مالی خود دقت می‌کنند.


  • پیج اینستاگرام لندو:

لندو در شب ریبرندینگ همه‌ی نام، پروفایل و بیو اکانت‌های اینستاگرام خود را تغییر داد. کاور هایلایت‌ها و تم کلی پیج نیز با توجه به هویت بصری جدید تغییر پیدا کرد. در این مدت رشد مخاطبین و اینگیجمنت لندو نیز بطور چشمگیری افزایش پیدا کرده است. موضوع تغییرات از اوایل آپریل (اواسط فروردین) علنی شد و این اتفاق سبب ایجاد هیجان در مخاطبان قدیمی و آشنایی کاربران جدید با لندو شده است.


بدون شک تغییر نام و نشان تجاری هزینه‌هایی مختلفی از جمله جا انداختن برند جدید "لندو" برای این استارتاپ دارد، اما باید اهداف بلند مدت یک کسب‌وکار را مطالعه و بررسی کرد.

به گفته امیر حق‌رنجبر؛ مدیرعامل لندو: "ظاهر لندو (ایران‌رنتر قدیم) به کلی تغییر کرد زیرا ظاهر قبلی آن با اهداف جدید این استارت‌آپ هم‌خوانی نداشت."