Coca-Cola و Converse در پاییز ۲۰۲۵ یک همکاری تازه را رونمایی کردند که همزمان «محصول» و «کمپین» است: کالکشن محدود Chuck 70 و چند نسخه از Chuck Taylor All Star با روایت خلاقانهای که از خودبیانگری شروع میشود و به یک آیتم فرهنگی ختم میشود.
هستهی کمپین، ایدهی Self-Expression یا «خودبیانگری» است. برندها بهجای تعریف مصرفکننده، نقش «بستر» را بازی میکنند: کفش بهانهای است برای بیان موسیقی، سلیقه و سبک زندگی. در گفتوگوی رسانهای کوکاکولا هم تأکید شده که این همکاری بر «اتصال فرهنگی» و جمعپذیری تکیه دارد، نه صرفا لوگو کنار لوگو. بههمین دلیل عناصر طراحی کوکاکولا (قرمز/سفید، ریبن موجی، تایپ کلاسیک) با DNA مینیمال و ماندگار Chuck ترکیب شدهاند. حتی پچ سفارشیسازیشونده هم در نظر گرفته شده تا لایهی شخصیسازی تقویت شود.
فیلم اصلی کمپین با حضور Vince Staples رپر آمریکایی «چاک» را بهعنوان یک کاراکتر زنده تصویر میکند؛ پلی بین دو نماد فرهنگی آمریکا: Converse و Coca-Cola. نتیجه، روایتی سینماتیک است که از محصول فراتر میرود و حس تعلق به یک فرهنگ مشترک را برجسته میکند.
مدل : Chuck 70 Leather در رنگ اختصاصی “Racing Red/Egret/Black”
قیمت خردهفروشی: ۱۱۰ دلار. تاریخ عرضه: ۹ اکتبر ۲۰۲۵ در Converse.com.
پالت و الهام بصری: قرمز-سفید امضایی کوکاکولا، ریبن منحنی و رفرنس بطریهای شیشهای قدیمیِ Coke در برخی متریالها/اکسسوریها.
رسانههای کفش (sneaker media) علاوه بر Chuck 70 چرمی، به چند رنگ/متریال دیگر برای All Star هم اشاره کردهاند (قرمز، سفید، مشکی، خاکستری) که به موجهای بعدی در نوامبر مربوط میشود.
۱. دو نماد جهانی کنار هم: کفشهای کانورس و رنگ قرمز کوکاکولا هر دو جزو شناختهشدهترین نمادهای فرهنگ پاپ هستند. ترکیبشان یادآور سادگی، آزادی و خوشحسی زندگی روزمره است. دقیقاً همان حسی که هر دو برند سالهاست میفروشند.
۲. تمرکز بر خودبیانگری، نه فروش مستقیم: بهجای تبلیغ مستقیم محصول، کمپین دربارهی «بیان خودت از طریق چیزی که میپوشی» حرف میزند. پیامی که بهویژه برای نسلهای جوانتر طبیعی و جذاب است.
۳. طراحی برای همهی دنیا، با حس محلی: اگرچه کمپین جهانی است، اما پیام و اجرا طوری طراحی شده که در هر کشور قابل درک باشد؛ از اسپانیا تا ژاپن.
۴. ادامهی یک همکاری موفق: این اولین بار نیست که کوکاکولا و کانورس کنار هم قرار میگیرند. همکاری قبلیشان هم موفق بود و این نسخه جدید در واقع ادامهای قویتر و احساسیتر از همان مسیر است.
همکاری Coca-Cola × Converse نمونهی تمیزِ «محصول × فرهنگ» است: طراحیای که نشانههای آشنا را به زبان امروز ترجمه میکند و کمپینی که بهجای توضیح، «احساس تعلق» میسازد. فیلمی با محور خودبیانگری، کالکشنی با لید قرمز امضایی، و برنامهی عرضهی مرحلهای که حداکثر توجه را جمع میکند؛ همهچیز در خدمت یک ایدهی ساده اما ماندگار: Everyone’s a Chuck
✍️ علیرضا کاظمزاده | نگاهی به مارکتینگ، برند و تجربههای واقعی
📱 اینستاگرام: @AlizSocial
