بررسی کمپین مسئولیت اجتماعی تکدانه #همراهی_برای_رهایی

▫️ بررسی اهداف تکدانه از این کمپین
▫️محتوا و تبلیغات در اینستاگرام
▫️بررسی میزان موفقیت تبلیغات
▫️بررسی نتایج مختلف کمپین
▫️نکاتی برای بهبود کمپین


معرفی:

برند تکدانه به مناسبت ماه رمضان کمپین مسئولیت اجتماعی با هدف کمک به آزادی زندانیان جرایم نقدی راه انداخته است. کاربران برای مشارکت در این کمپین، باید در صفحه لندینگ تکدانه عضو شوند و محتوای کمپین را با هشتگ #همراهی_برای_رهایی در پیج خود استوری ‌کنند تا تکدانه به ازای هر مشارکت ۱۰ هزار تومان برای رهایی کمک ‌کند.

https://www.instagram.com/p/B_aA-j_laaN/

اهداف:

برند اورنس یکی از اهداف اصلی کمپین است که به کمک اینفلوئنسرمارکتینگ برای بشتر دیدن شدن کمپین تلاش شده است. هدف بعد جمع آوری اطلاعات مشارکت کنندگان (نام + تلفن همراه) برای برنامه های بعدی مثل SMS مارکتینگ است و در نهایت شاید افزایش فالوور و اینگیجمنت در پیج تکدانه که به نظر از اهداف اصلی نیست.

کمپین تبلیغاتی تکدانه
کمپین تبلیغاتی تکدانه


محتوای کمپین:

این کمپین تا به اینجا در پیج تکدانه در ۳ پست معرفی شده است. پست اول ویدئویی برای معرفی کامل کمپین بود. دو روز بعد ویدئویی برای یادآوری کمپین و دو روز بعد نیز آموزش نحوه شرکت در کمپین که البته بهتر بود جای ویدئو دوم و سوم عوض می‌شد تا کاربران زودتر با نحوه شرکت در کمپین آشنا می‌شدند. همینطور هایلایتی برای کمپین ساخته شده و استوری‌های مشارکت کنندگان روزانه منتشر می‌شود.

تولید محتوا
تولید محتوا


تبلیغات کمپین:

این کمپین به کمک ۵ اینفلوئنسر تبلیغ شده است. مدیای تبلیغاتی همان ویدئو اول کمپین است. کپشن‌ها توسط خود اینفلوئنسرها نوشته شده و در انتهای کپشن از مخاطبین برای مشارکت در کمپین دعوت شده است. به نظر می‌رسد بهتر بود مدیای تبلیغات نیز توسط اینفلوئنسرها تهیه می‌شد تا اثرگذاری بیشتری روی مخاطبین داشته باشد.

اینفلوئنسرماکتینگ
اینفلوئنسرماکتینگ


بررسی نتایج تبلیغ اینفلوئنسرها:

یکی از راه‌های بررسی میزان موفقیت یک پست تبلیغاتی مقایسه میزان انگیجمنت پست تبلیغاتی با اینگجمنت پست‌های دیگر پیج است. مسلما انگیجمنت پست تبلیغاتی از اینگیجمنت کل پیج پایین است ولی هر چقدر عدد آن به اینگیجمنت کل نزدیک‌تر باشد نشان از تعامل حداکثری مخاطبان و اثرگذاری پست تبلیغاتی بوده است.

فرمول اینگیجمنت اینستاگرام
فرمول اینگیجمنت اینستاگرام



بررسی نتایج کمپین در پیج:

تکدانه در ۳ ماه گذشته دوبار افزایش فالوور داشته که رشد قبلی مربوط که به کمپین عیدش بوده و جدیدترین هم مربوط به همین کمپین فعلی است که حدود ۱۱۰۰ نفر جذب فالوور داشته است. همانطور که اشاره شد به نظر نمیرسد رشد فالوور از اهداف اصلی کمپین باشد. البته فعلا به اواسط کمپین هم نرسیده‌ و احتمالا مجددا رشد فالوور خواهد داشت.

آنالیز اینستاگرام
آنالیز اینستاگرام


بررسی نتایج کمپین:

کمپین از روز اول ماه رمضان شروع و در ۱۲ روز گذشته ۲/۷۶۰/۰۰۰ تومان در نظر گرفته شده که با احتساب هر نفر ۱۰/۰۰۰ تومان تا کنون ۲۷۶ نفر مشارکت کرده‌اند. بطور میانگین روزانه ۲۳ نفر با در نظر گرفتن اینکه مخاطبین پیج کاملا با کمپین آشنا شده‌اند و ۵ اینفلوئنسر هم این کمپین را تبلیغ کرده‌اند. باید دید تکدانه در ادامه، مجددا کمپین را از طریق رسانه‌های دیگر معرفی و تبلیغ خواهد کرد یا خیر.

کمپین همراهی برای رهایی تکدانه
کمپین همراهی برای رهایی تکدانه


هشتگ کمپین؟!

یکی از موارد عجیب کمپین تکدانه، استفاده از دو هشتگ است! هشتگ اصلی که اینفلوئنسرها هم استفاده کرده‌اند بدون ایموجی 🕊 بوده در حالی که تکدانه در ابتدای کپشن خود هشتگ با 🕊 استفاده کرده و فقط دو پست خود در این هشتگ حضور دارد و سایر پست‌های مردم و اینفلوئنسرها با هشتگ بدون 🕊منتشر شده‌اند!

هشت اینستاگرام
هشت اینستاگرام


جای خالی CTA:

لینک شرکت در کمپین در بیو پیج قرار گرفته که یکی از راه‌های مشارکت کاربران در کمپین بود. اما نکته قابل توجه عدم استفاده از CTA در بیو پیج است تا کاربرانی که آشنایی کمتری با اینستاگرام دارند یا برای بار اول به صفحه تکدانه وارد شده‌اند، برای مشارکت در کمپین دعوت شوند.

دعوت به اقدام - Call To Action
دعوت به اقدام - Call To Action


این کمپین تا آخر ماه رمضان ادامه دارد و باید دید چه اتفاقات جدید در آن رخ می‌دهد.

البته موردی که در این مطلب بررسی نشد، کارهای دیگه برای پروموت این کمپین بود. یعنی مشخص نبود که تکدانه بجز اینستاگرام، کمپین خود را در چه فضاهای دیگری پروموت کرده است. برای مثال این کمپین می‌توانست در آپارات با محتوای ویدئو اول، در تلگرام با گیف محتوای دوم، در sms دیتاهای قبلی با لینک لندینگ و ... معرفی و تبلیغ شود.

تحلیل کمپین‌ها در شبکه‌های اجتماعی: اینستاگرام AlizSocial


https://vrgl.ir/my4yS