بیش از صد روز از زمانی ایلان ماسک به طور رسمی نام توییتر را به X تغییر داد گذشته است، اما هنوز به نظر خیلی از کارشناسان نام جدید توییتر یک «رگ خالی» و «بسیار محدودکننده» است.
نظرات Aaron Hall، که مدیر گروه نامگذاری در شرکت Siegel+Gale است، نشان می‌دهد که او از تغییر نام توییتر به "X" تحت تأثیر الن ماسک راضی نیست. او این تغییر نام را "خیلی محدودکننده" و "واژه‌ای خالی از معنی" توصیف کرده و معتقد است که یک حرف به تنهایی نمی‌تواند هویت و معنای منحصر به فردی را برای این برند ایجاد کند.
"اگر مصرف‌کنندگان هنوز سه ماه پس از معرفی نام جدید به یادآوری برند نیاز داشته باشند، من به عنوان نام‌گذار شکست خورده‌ام."
آقای Hall با اشاره به نام‌های برند موفقی همچون "Google" و "Twitter"، با دو سیلاب و بازتاب فرهنگی، معتقد است که نام توییتر به عنوان یکی از نام‌های خاص و قابل یادآوری بوده و مثالی برای برندها بوده که می‌خواستند یک نام یکتا و جذاب برای خود انتخاب کنند.
از طرف دیگر، Katherine Pisarro-Grant از آژانس Wolff Olins، که در تغییر نام موزه هنرهای مدرن به "The Met" در سال 2013 کمک کرده است، معتقد است که نام "X" می‌تواند یک "ظرف خالی از معنا" باشد که انتظار پر کردن آن را در این برند ایجاد می‌کند.
به نظر می‌رسد ماسک سر خودش را درگیر پروژه عجیبی کرده است. طبق گزارش Insider Intelligence، پیش‌بینی می‌شود درآمد تبلیغات در X در سال ۲۰۲۳ بیش از ۵۰٪ کاهش یابد. برخی از برندها، تبلیغات خود را به دلیل سخنرانی و اظهار نظرهای نگران کننده ماسک متوقف کرده‌اند. موفقیت یک شرکت تنها به نامش بستگی ندارد و یک نام متوسط نمی‌تواند توانایی یک شرکت خوب را تحت تأثیر قرار دهد، اما یک نام عالی نیز نمی‌تواند یک محصول بد را نجات دهد یا بهبود بخشد.
