یکتانت در ادامه گزارشی که سال گذشته از فضای بازاریابی دیجیتال ایران توسط یکتانت منتشر کرد، امسال نیز به سراغ روایت دوباره آن و بررسی ابعاد جدیدی در این زمینه رفته است.
این گزارش با عنوان "روایت یکتانت از بازاریابی دیجیتال ایران در سال ۱۴۰۲" به تحلیل وضعیت بازاریابی دیجیتال در ایران می‌پردازد. این گزارش با کمک شرکت‌های مختلفی مانند کافه بازار، جاب‌ویژن، زلکا، تریبون، و متخصصان دانشگاهی تهیه شده و شامل داده‌های جامعی از تبلیغات دیجیتال، رفتار کاربران، تبلیغات در رسانه‌های مختلف (وب، شبکه‌های اجتماعی، اپلیکیشن‌ها)، و بازار کار دیجیتال مارکتینگ در ایران است.
۱. بازاریابی دیجیتال در جهان و ایران:
بازاریابی دیجیتال در سال ۲۰۲۳ حدود ۶۸.۸٪ از کل بازار تبلیغات جهان را در اختیار داشت و این رقم نسبت به سال قبل ۱۰٪ رشد نشان داده است. در ایران نیز استفاده از کانال‌های دیجیتال با سرعت در حال گسترش است و سهم تبلیغات دیجیتال به بیش از ۲۰٪ از کل بازار تبلیغات رسیده که معادل ۱۱ هزار میلیارد تومان است. این نشان‌دهنده افزایش توجه کسب‌وکارها به روش‌های دیجیتال به جای روش‌های سنتی مانند تبلیغات تلویزیونی است.
۲. رفتار کاربران ایرانی در فضای آنلاین:
بر اساس این گزارش، کاربران ایرانی به‌طور متوسط روزانه ۴ ساعت از اینترنت استفاده می‌کنند و تلفن همراه اصلی‌ترین وسیله برای اتصال به اینترنت است. شبکه‌های اجتماعی محبوبیت زیادی دارند؛ ۶۰٪ از کاربران قبل از خواب و پس از بیدار شدن شبکه‌های اجتماعی خود را چک می‌کنند. نسل Z، بیشتر به استفاده از اینترنت برای سرگرمی و بازی علاقه‌مند است، در حالی که نسل X برای پیگیری اخبار و استفاده‌های بانکی از اینترنت بهره می‌برد.
۳. تبلیغات در وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها:
در سال ۱۴۰۲ بیش از ۹۰۰ میلیارد تبلیغ در وب‌سایت‌های ایرانی نمایش داده شده است. تعداد وب‌سایت‌های نمایش‌دهنده تبلیغ بیش از ۴۰۰۰ است که این عدد نسبت به سال گذشته تغییر زیادی نداشته است. همچنین تعداد اپلیکیشن‌های جدید ایرانی در بستر اندروید به بیش از ۲۲۰۰۰ و در iOS به ۱۲۰۰ عدد رسیده که نسبت به سال قبل به ترتیب ۲۹٪ و ۲۰٪ رشد داشته است. کاربران به صورت میانگین روزانه ۶۹ میلیون بار تبلیغات در اپلیکیشن‌های کافه بازار را مشاهده می‌کنند که این رقم ۲۵٪ بیشتر از سال قبل بوده است.
۴. شبکه‌های اجتماعی و تجارت اجتماعی:
شبکه‌های اجتماعی به عنوان پلتفرم‌های تجارت اجتماعی در ایران جایگاه ویژه‌ای دارند. اینستاگرام با بیش از ۹۶۰ هزار فروشگاه فعال به بزرگ‌ترین پلتفرم تجارت اجتماعی تبدیل شده است. روند رو به رشد تولید محتوا و تعامل کاربران با این پلتفرم‌ها نشان از افزایش تمایل به استفاده از شبکه‌های اجتماعی برای خرید و فروش دارد. تلگرام نیز با بیش از ۹۴۳ هزار کانال عمومی یکی دیگر از پلتفرم‌های مهم برای اطلاع‌رسانی و ارتباطات است.
۵. تبلیغات در اپلیکیشن‌ها و روش‌های جستجو:
در سال ۱۴۰۲ تعداد کاربران اندرویدی در ایران بیش از ۷۰ میلیون نفر و تعداد کاربران iOS به ۶.۵ میلیون نفر رسید. روند نصب و به‌روزرسانی اپلیکیشن‌ها در سال ۱۴۰۲ با افزایش همراه بوده و تعداد نصب‌های تبلیغاتی نیز در این سال افزایش چشم‌گیری داشته است، به‌ویژه در کمپین‌های تبلیغاتی مهمی مانند "شب یلدا" و "جمعهٔ سیاه".
۶. تبلیغات آفلاین و تأثیر آن:
با وجود رشد تبلیغات دیجیتال، تبلیغات آفلاین همچنان نقش مهمی در ایران ایفا می‌کند. تعداد برندهایی که در سال ۱۴۰۲ در رسانه‌های محیطی تبلیغ کرده‌اند به ۱۲۴۳ مورد رسیده است و بازار اجاره فضای تبلیغات محیطی در تهران با کاهش ۱۵٪ به حدود ۲۲۰۰ میلیارد تومان رسیده است. با این وجود، برخی برندها همچنان از تبلیغات محیطی مانند بیلبورد و استرابورد بهره می‌برند. تبلیغات تلویزیونی نیز کاهش ۳۹.۵٪ داشته است، اما همچنان برای برخی صنایع مانند محصولات بهداشتی و لوازم خانگی مؤثر بوده است.
۷. بازار کار دیجیتال مارکتینگ:
بازار کار دیجیتال مارکتینگ در ایران در حال گسترش است و در سال ۱۴۰۲ تعداد فرصت‌های شغلی در این حوزه به ۱۰۷ هزار فرصت رسید که نسبت به سال ۱۴۰۱، ۸۸٪ افزایش داشته است. بیش از ۶۴.۶٪ از پذیرفته‌شدگان این فرصت‌های شغلی را زنان تشکیل می‌دهند. کسب‌وکارها بیشتر به دنبال متخصصان سطح کارشناسی در زمینه دیجیتال مارکتینگ هستند و تقاضا برای کارشناسان در این حوزه به شدت افزایش یافته است.
۸. چالش‌ها و روندهای آینده:
یکی از چالش‌های اصلی برای تبلیغات دیجیتال در ایران، فیلترینگ و محدودیت‌های اینترنت است که به‌ویژه بر کسب‌وکارهای عادی تأثیر زیادی گذاشته است. حدود ۶۰٪ از کسب‌وکارهای عادی گزارش کرده‌اند که به دلیل این محدودیت‌ها، دسترسی به مخاطبان هدف خود را دشوارتر می‌بینند. با این حال، استفاده از هوش مصنوعی در کمپین‌های تبلیغاتی در حال افزایش است و کسب‌وکارهای کلیدی بیش از ۸۵٪ از هوش مصنوعی برای تولید محتوای بنری، ایده‌پردازی، و سایر فعالیت‌های تبلیغاتی استفاده می‌کنند.
۹. چشم‌انداز آینده تبلیغات:
بر اساس نظر متخصصان، "افزایش فروش" هدف اصلی کسب‌وکارها از تبلیغات در سال ۱۴۰۳ خواهد بود. جذب مشتریان جدید نسبت به حفظ مشتریان قبلی در اولویت است. کسب‌وکارها پیش‌بینی می‌کنند که در سال ۱۴۰۳ بیشتر از تبلیغات دیجیتال استفاده خواهند کرد و بودجه‌های خود را به‌ویژه در بخش آنلاین افزایش می‌دهند.
این خلاصه شامل نکات کلیدی و اطلاعات اصلی از گزارش بود که نمای کلی از وضعیت بازاریابی دیجیتال در ایران در سال ۱۴۰۲ را ارائه می‌دهد.
