نگاهی به کمپین نوروزی ازکی: حاجیفیروز مسیر بیمه آنلاین را هموار میکند
خلاصهای از گزارش دیجیاتو از کمپین نوروزی ازکی نوشته شده توسط آرش بوالحسنی | ۲۰ اسفند ۱۴۰۳
«سهم خرید بیمه با پرداخت اعتباری BNPL در بین افرادی که بیش از پنج ماه بیمه نداشتند، هشت برابر شده است.»
— علیرضا کاظمزاده، مدیر ارشد کمپین ازکی
هر بهار، صدای حاجیفیروز با دایرهزنگی و ترانه “ارباب خودم…” به استقبال عید میآید. امسال اما ازکی، پلتفرم آنلاین بیمه، این نماد ایرانی را به خدمت گرفت تا در کنار حس نوستالژیک، کاربران را با سهولت خرید آنلاین بیمه آشنا کند.
«هدف اصلی ما در کمپین نوروزی، فراتر از معرفی محصولات بود؛ میخواستیم تجربهای ماندگار و عاطفی برای مخاطب بسازیم.»
ازکی با شعار «ازکی بیمه رو بهصرفه میده»، نه تنها طرحهای متنوع بیمهای را معرفی کرد، بلکه با داستانسرایی احساسی، توجه مخاطب را جلب نمود.
در این کمپین، «آقای معتمد» مسکات ازکی، در لباس و نقاب حاجیفیروز ظاهر شد.
«حاجیفیروز نمادی از شادی و نوید بهار است؛ میخواستیم این حس را در فضای دیجیتال زنده کنیم و پیام بیمه را ملموستر کنیم.»
نتیجه؟ موج جدیدی از محتواهای کاربرمحور درباره حاجیفیروز در شبکههای اجتماعی و تمجیدهای ارگانیک در رسانهها.
یکی از ستونهای این کمپین، افزایش آگاهی درباره خرید آنلاین بیمه بود:
مقایسه ساده پوشش و قیمتها در یک پلتفرم
امکان پرداخت اقساطی بدون چک و سفته
راهنمایی هوشمند با هوش مصنوعی برای انتخاب بهترین بیمه
«میخواستیم نشان دهیم بیمه، سادهتر از آن چیزیست که فکر میکنید.»
تحقیقات بازار نشان میدهد صنعت بیمه معمولاً خشک و دور از مخاطب دیده میشود. ازکی اما با پیوند دادن پیام منطقی (قیمت، پوشش) و عنصر احساسی (داستان حاجیفیروز) توانست پیام خود را در ذهن مخاطب تثبیت کند.
ازکی با بیش از ۴ میلیون کاربر، میخواهد به کاهش نرخ بیبیمگی کمک کند. سه عامل اصلی؛
آگاهی: کمپینهای آموزشی و تولید محتوا
قیمت: ارائه روشهای پرداخت متنوع از جمله BNPL
دسترسی: گردآوری بیمههای مختلف در یک پلتفرم
«برای کاهش بیبیمگی باید با بیمهگرها شریک شویم و محصولات جدید خلق کنیم؛ یک کمپین کافی نیست.»
در سال آینده، ازکی قصد دارد:
پیشبرد آگاهی عمومی درباره بیمه عمر
ادغام گستردهتر هوش مصنوعی در مشاوره و خرید
جمعبندی:
کمپین نوروزی ازکی نشان داد ترکیب هوشمندانهی نوستالژی (حاجیفیروز) و ابزارهای دیجیتال میتواند هم آموزش دهد، هم هیجان ایجاد کند و در نهایت، رفتار خرید بیمه را تغییر دهد. منتظر باشید تا ببینیم این برند در سال پیشرو چه نوآوریهایی را به کار خواهد بست.
دیدگاه شما چیست؟
آیا استفاده از نقشآفرینی نوستالژیک میتواند سرآغاز موج جدیدی از کمپینهای آموزشی و اجتماعی باشد؟ نظراتتان را با ما در میان بگذارید.
