🇪🇸 #SpainBizzz
در سپتامبر ۲۰۲۵، شرکت اپتیک ALAIN AFFLELOU با معرفی کمپین «Gafas para crecer» (عینکهایی برای رشد کردن) نهتنها راهحلی واقعی برای خانوادهها ارائه داد، بلکه گامی تاریخی در صنعت تبلیغات اسپانیا برداشت. این کمپین نخستین اسپات انیمیشن ساختهشده بهطور کامل با هوش مصنوعی در تلویزیون و رسانههای دیجیتال اسپانیا به شمار میرود.
ایده کمپین بر یک واقعیت جهانی بنا شده است:
«کودکان در فرآیند رشد، اغلب عینکهایشان را میشکنند یا گم میکنند.»
برای والدین، این موضوع هم هزینهبر و هم نگرانکننده است. Afflelou با طرح Multiposesión پاسخی روشن به این نیاز داد: با خرید یک عینک کودکانه، مشتری میتواند یک عینک دوم و یک عینک سوم اضافه در طول سال دریافت کند.
پیام کلیدی کمپین با جملهای الهامبخش بیان شد:
«A veces para crecer las gafas hay que perder» – «گاهی برای رشد کردن باید عینکها را از دست داد.»
این کمپین اولین تبلیغ اسپانیا بود که بهطور کامل با فناوریهای هوش مصنوعی ساخته شد. نقش AI در تمامی مراحل مشهود بود:
نگارش فیلمنامه و طراحی صحنهها
تولید موسیقی، افکتهای صوتی و صداگذاری کودکانه
خلق شخصیتها و اطمینان از ثبات تصویری آنها
برای این پروژه، از شش ابزار مختلف بهره گرفته شد: Freepik، Google Nanobanana، Suno، ElevenLabs، Topaz و Midjourney.
این تکنولوژیها امکان خلق یک جهان کودکانه منسجم را فراهم کردند. هر کاراکتر دارای بیوگرافی مستقل بود و محصول (عینکهای Afflelou) در تمامی صحنهها بهطور طبیعی ادغام شد.
کمپین «Gafas para crecer» حاصل همکاری تیمی حرفهای بود:
کارگردان: Santiago Ambit (بنیانگذار Xiaolongbao Studios)
کارگردانی هنری: Javier de la Chica Soriano (سه بار برنده جوایز Runway Gen48)
تدوین: Valentina Roteda
استودیو تولید: Xiaolongbao Studios
کمپین بهجای بزرگنمایی نگرانی والدین، فضایی مثبت و شاد خلق کرد:
موسیقی و انیمیشن برای کمرنگ کردن استرس ناشی از شکستن یا گمشدن عینک.
تمرکز بر «ماجراجویی رشد کردن» بهعنوان تجربهای پر از شکستهای کوچک اما قابل جبران.
معرفی شخصیتهای کودکانه با داستانهای شخصی که نزدیکی عاطفی با خانوادهها ایجاد میکنند.
به گفته Eva Ivars، مدیرعامل Afflelou در اسپانیا:
«با کمک هوش مصنوعی توانستیم جهانی کودکانه خلق کنیم که موقعیتهای روزمره را از حالت تراژیک خارج کرده و به آنها صدای تازهای بدهیم.»
«Gafas para crecer» نهتنها محصولی نو را معرفی میکند، بلکه نمونهای تاریخی از ترکیب خلاقیت انسانی و توان هوش مصنوعیاست. این کمپین نخستین گام جدی در تبلیغات اسپانیا بود که نشان داد آیندهی این صنعت در پیوند نوآوری تکنولوژیک و Insight انسانیرقم میخورد.
۳۸۱ فروشگاه اپتیک و ۲۱۶ مرکز خدمات شنوایی در اسپانیا
۲۰ فروشگاه بازسازیشده و ۲۱ فروشگاه جدید در سال گذشته
درآمد سال مالی ۲۰۲۳/۲۰۲۴: ۱۵۱.۴ میلیون یورو (رشد ۷.۲٪ نسبت به سال قبل)
این اعداد نشان میدهند که کمپین در بستری از رشد پایدار و توسعهی برند اجرا شده است.
کمپین «Gafas para crecer» بیش از یک تبلیغ ساده بود؛ این پروژه نمادی از آینده تبلیغات اسپانیا است: واقعیت انسانی + نوآوری تکنولوژیک + روایت احساسی.
ALAIN AFFLELOU توانست با این حرکت، هم جایگاه خود را بهعنوان برند نزدیک به خانوادهها تقویت کند و هم عنوان پیشگام تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی در اسپانیا را بهدست آورد.
لینک ویدیو کمپین در یوتیوب: https://youtu.be/MV1QnmqupUc
لینک لندینگ کمپین: https://www.afflelou.es/kids
✍️ علیرضا کاظمزاده | درباره مارکتینگ، برندها و تجربههای واقعی مینویسم
📱 اینستاگرام: @AlizSocial
