در روزهای ابری کاتالونیا، یکی از متفاوتترین رویدادهای سالانه اروپا برگزار میشود: European Balloon Festival جشنوارهای رنگارنگ که آسمان شهر ایگوالادا را با دهها بالن هوای گرم تزئین میکند. این جشنواره نه تنها یک گردهمایی هواداران بالنسواری، عکاسان، خانوادهها و گردشگران است، بلکه یک فرصت تجاری منحصربهفرد برای برندها، شهرداریها، استارتاپها و کسبوکارهای محلی بهشمار میرود.
بهعنوان علاقهمند به بازایابی و کسبوکار، شرکت در بیستونهمین دوره این جشنواره، تجربهای منحصربهفرد برایم بود؛ فرصتی برای مشاهدهی ترکیب بینقص بین تفریح، فرهنگ و کسبوکار.
European Balloon Festival از سال ۱۹۹۷ در شهر Igualada، واقع در ۶۰ کیلومتری بارسلونا، برگزار میشود و امروز بهعنوان بزرگترین جشنواره بالنسواری در جنوب اروپا شناخته میشود. این رویداد در چهار روز پیاپی در ماه جولای برگزار میشود و میزبان حدود ۲۵ هزار بازدیدکننده و بیش از ۴۰ تیم بالنسواری از سراسر جهان است.
هدف اصلی جشنواره، ارتقاء فرهنگ پرواز، تقویت صنعت بالنسواری، و ایجاد تجربهای خانوادگی، سرگرمکننده و الهامبخش برای مخاطبان است. اما در کنار این اهداف، جشنواره به مرور تبدیل به بستری برای تبلیغات برندها، همکاریهای گردشگری، و جذب سرمایهگذاریهای محلی و بینالمللی شده است.
پروازهای عمومی و رقابتی بالنها (صبح و عصر)
نمایشگاه تجهیزات بالنسواری
کنسرتها و اجرای موسیقی زنده
برنامههای خانوادگی و فعالیتهای کودکان
فضای غرفه برندها و صنایع دستی محلی
و البته نمایش شبانهی بالنهای نورانی (Night Glow) که جذابترین بخش جشن برای بازدیدکنندگان است.
یکی از خاصترین ظرفیتهای جشنواره، حضور بالنهایی با طرح اختصاصی برندهاست. شرکتهایی از صنایع مختلف، لوگو، رنگ، یا هویت برندشان را روی بالنها چاپ کرده و آنها را به پرواز در میآورند. این شکل از تبلیغات نهتنها بسیار جذاب و متفاوت است، بلکه با پرواز در آسمان، توجه هزاران نفر از مخاطبان محلی و گردشگران بینالمللی را جلب میکند.
برندهایی که بهصورت فعال در جشنواره شرکت میکنند، میتوانند از طریق:
ارائه تجربه بالنسواری (بهصورت قرعهکشی یا VIP)
برپایی غرفههای تعاملی و سرگرمکننده
یا حتی ارائه محصولات و خدمات در فضاهای آزاد
با مخاطب رابطهای احساسی و خاطرهانگیز بسازند. چنین تجربههایی، برخلاف تبلیغات صرف، در ذهن مشتری ماندگار خواهند ماند و نرخ وفاداری به برند را افزایش میدهند.
شهرداری ایگوالادا و بخش گردشگری آن، از برگزارکنندگان اصلی جشنواره هستند. برندهایی که بتوانند در این سطح از ایونتهای محلی مشارکت کنند، دسترسی مستقیم به فرصتهای مشارکت در کمپینهای گردشگری، تبلیغات شهری و جذب توریست خواهند داشت.
این فرصت بهویژه برای شرکتهای فعال در حوزه غذا، نوشیدنی، صنایع دستی، اقامتگاهها، حملونقل، یا فعالیتهای فرهنگی بسیار ارزشمند است.
در کنار وجه عمومی جشنواره، پروازهای رقابتی و بخشهای رسمیتر آن، میزبان بسیاری از فعالان حرفهای بالنسواری، سرمایهگذاران، و شرکتهای بینالمللی حوزهی گردشگری، حملونقل هوایی و حتی صنایع تبلیغاتی است.
برندهایی که بهدنبال بازار بینالمللی یا سرمایهگذار هستند، میتوانند در چنین رویدادهایی بهصورت رسمی یا غیررسمی با تصمیمگیران گفتگو و شبکهسازی کنند.
فستیوال بالن، با آسمانی پر از رنگ، غروبهای طلایی و شبهای نورانی، فضایی فوقالعاده برای تولید محتواست. برندها میتوانند با ساخت ویدیو، عکسبرداری هوایی، یا حتی پخش زنده، تصاویر ماندگاری تولید کنند که در شبکههای اجتماعی بهخوبی وایرال شود. این محتوا میتواند هم برای تبلیغات استفاده شود و هم برای تقویت هویت برند در ذهن مخاطب.
جشنواره European Balloon Festival تنها یک رویداد تفریحی نیست؛ بلکه نمونهای الهامبخش از ترکیب موفق فرهنگ، گردشگری و بازاریابی شهری است. کسبوکارهایی که بهدنبال دیدهشدن متفاوت، تقویت برند، تجربهسازی برای مشتری و ورود به اکوسیستم گردشگری اروپا هستند، میتوانند از این فرصت استفاده کنند.
در دنیای پرسرعت امروز، فرصتهایی مثل فستیوال بالن در ایگوالادا، کمتر از آنی هستند که به چشم بیان؛ اما تأثیرشان میتواند ماندگار و فراتر از انتظار باشد.
✍️ علیرضا کاظم زاده | https://www.instagram.com/alizsocial
