آیا می‌دانید تولید محتوا چیست؟ درباره مزایای تولید محتوای دیجیتال در فضای مجازی چه اطلاعاتی دارید؟ آیا تاکنون به این موضوع فکر کرده‌اید که چرا اکثر کسب و کارها به دنبال تولید محتوا برای وبسایت و شبکه های اجتماعی خود هستند؟ در این مقاله قصد داریم به آموزش تولید محتوا بپردازیم تا با ارتقاء دانش خود در این زمینه بتوانید کسب و کارتان را رونق ببخشید.
به عنوان یک تعریف ساده می‌توان گفت تولید محتوا بستری است که به کمک آن اطلاعات، دانش و تجربه‌ها به کاربران انتقال پیدا می‌کند. تولید محتوا از طریق رسانه‌های مختلف مانند اینترنت، تلوزیون، رادیو، روزنامه، مجله، کتاب و ... در دسترس عموم مردم قرار می‌گیرد.
امروزه با افزایش تعداد کاربران اینترنت، توجه به موضوع تولید محتوای الکترونیکی در میان مدیران وبسایت بسیار پررنگ‌تر از گذشته شده است. بسیاری از افراد به دلیل دسترسی آسان و سریع به منابع دیجیتال، روش‌های سنتی تحقیق و پژوهش را کنار گذاشته‌اند و از اینترنت برای کسب اطلاعات استفاده می‌کنند.
البته بعضی از مردم عقیده دارند، اطلاعاتی که در فضای اینترنت منتشر می‌شود، چندان قابل استناد نیست. به عقیده این افراد محتوای موجود در اینترنت به بررسی سطحی موضوع میپردازد و گاها با اهداف تجاری به منظور سئو سایت و افزایش رتبه سایت در گوگل نوشته شده‌اند. از این رو تنها می‌توان از آن‌ها در جهت افزایش اطلاعات عمومی استفاده کرد. شاید عقیده این دسته از افراد درست باشد، اما همین اطلاعات عمومی و به‌ظاهر سطحی می‌تواند خوراک میلیون‌ها کاربر فضای مجازی را تامین کند.
هدف تولید محتوا می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
توجه به مقوله آموزش در فرآیند تولید محتوا از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. اساسا هدف اصلی تولید محتوا آموزش مخاطب است. کاربر زمانی اقدام به تحقیق درباره یک موضوع می‌کند که نیاز به کسب اطلاعات درباره آن موضوع داشته باشد. این آموزش باید تا حد ممکن نیازهای شخص را مرتفع کند.
در این رابطه انتخاب موضوع برای تولید محتوا بسیار مهم است. موضوع تولید محتوا تا حد ممکن باید موضوع مورد علاقه طیف وسیعی از کاربران اینترنت باشد. انتخاب این موضوعات گاهی اوقات ممکن است وابسته به زمان باشد؛ مثلا در زمان برگزاری رویدادی مانند مسابقات جام جهانی فوتبال تولید محتوا با این عنوان می‌تواند برای مخاطبان جذاب باشد.
مسئله‌ای که امروزه بیشتر مورد توجه موتورهای جستجو مانند گوگل بوده و روی موضوع سئو بالاترین تاثیر را می‌گذارد، تولید محتوا است. محتوای خوب به معنی محتوایی است که بتواند درحالیکه نیازهای مخاطبان را در مورد موضوع خاصی برطرف می‌کند از نظر سئو نیز در سطح بالایی باشد.
بسیاری از سئوکاران معتقدند موتورهای جستجو تنها با تمرکز بر کلمات کلیدی، رتبه سایت را تعیین می‌کنند. اما مشکل اصلی در تدوین استراتژی محتوا بر اساس کلمات کلیدی این است همه مخاطبان جستجوهای خود را تنها بر اساس کلماتی که شما آن‌ها را به‌عنوان کلمه کلیدی تعریف کرده‌اید، انجام نمی‌دهند.
برای انتخاب کلمات کلیدی لازم است که درک عمیقی درباره مخاطبان و حوزه فعالیتتان داشته باشید. انتخاب صحیح کلمات کلیدی یک رویکرد سازنده است که بسیاری از سئوکاران و بازاریابان محتوا در آن تبحر دارند و اگر با یک روش صحیح انتخاب شوند سطح سئو سایت شما را ارتقاء می‌دهند. درنتیجه، به همان نسبت که شما محتوای باکیفیت‌تری ارائه می‌کنید، موتورهای جستجو به شما توجه بیشتری نشان داده و رتبه سایت افزایش می‌یابد.
مخاطب فضای مجازی را می‌توان به دو دسته کلی تقسیم نمود:
یکی از هنرهای تولید محتوا هدایت این مخاطبان به سمت مطالب جذاب برای آن‌هاست. قطعا اگر بتوانیم مطالب مورد علاقه این مخاطبان را پیدا کنیم و در مقابل آن‌ها قرار دهیم، می‌توانیم این افراد را بیشتر در فضای سایت نگهداریم و همچنین آن‌ها را به صورت مهندسی شده به سمت مطالب دیگری بکشانیم که برای آن‌ها جذاب است.
اگر شما در استراتژی محتوا تمرکزتان را روی یک سری کلمات کلیدی خاص گذاشته و تنها برای آن‌ها تولید محتوا انجام دهید، در این صورت محدود به یک سری کلمات خاص می‌شوید و کیفیت محتوای سایت به شدت نزول خواهد کرد. یک استراتژی محتوا برنامه جامعی است که سوالات زیر را به‌طور کامل پاسخ می‌دهد:
اگر شما قصد تولید محتوا سایت را دارید، لازم است اطلاعات کافی درباره مفاهیم تولید محتوا در فضای مجازی داشته باشید. داشتن این اطلاعات باعث می‌شود که مخاطبان موجود در اینترنت و نیازهای آن‌ها را بهتر بشناسید و محتوای سایت را متناسب با نیازهای آن‌ها تنظیم کنید. با این وجود بسیاری از افرادی که به تازگی تولید محتوا را شروع نموده‌اند می‌گویند: «ما همه چیزهایی را که می‌خواهیم بنویسیم را خیلی خوب می‌دانیم اما زمانی که شروع به نوشتن می‌کنیم نمی‌دانیم تولید محتوا را از کجا شروع نماییم!»
تولید محتوای با کیفیت باعث می‌شود رتبه گوگل سایت شما بهبود یابد و سایت شما بیشتر دیده شود. برای این منظور لازم است شناخت کافی از بخش‌های مختلف تولید محتوا داشته باشد. به طور کلی فرآیند تولید محتوا برای سایت شامل پنج بخش اصلی است:
تحقیق به معنای مجموعه مطالعاتی است که در راستای شناخت مفهوم یک موضوع انجام می‌شود. قطعا پیش از شروع فرآیند تحقیق، باید کلیت موضوع مدنظرمان مشخص باشد. مثلا مشخص باشد که می‌خواهیم بر روی فناوری تحقیق کنید یا بر روی ورزش و یا سایر موضوعات. پس از آن باید به دنبال موضوعات جدید و کاربرپسند بگردیم. در پروسه انتخاب موضوع تولید محتوا باید به این سوالات پاسخ داد:
استفاده از کلمات کلیدی در تولید محتوا یکی از روش‌های مناسب برای سئو سایت به شمار می‌رود. در صورتی که انتخاب این کلمات کلیدی به درستی انجام شود، آمار بازدید از سایت به شدت افزایش می‌یابد. در پروسه تحقیق کلمات کلیدی برای تولید محتوا لازم است لیستی از پربازدیدترین کلمات کلیدی کلیدی تهیه کنید.
بهترین منبع رای انتخاب کلمات کلیدی، استفاده از پیشنهادات گوگل است. وقتی شما کلمه‌ای را در گوگل جستجو می‌کنید، سایت گوگل کلمات مشابه‌ای را که توسط سایر کاربران سرچ شده است را به شما پیشنهاد می‌دهد. این کلمات جزو پربازدیدترین کلمات کلیدی می‌باشد و می‌توانید از آن‌ها در فرآیند تولید محتوا سایت استفاده کنید.
یکی دیگر از نکاتی که در تولید محتوا بسیار مهم است، عنوان مطلب است. درواقع می‌توان گفت سخت‌ترین مرحله در تولید محتوا می‌تواند انتخاب عنوان مناسب باشد. در یک محتوا بهترین حالت این است که روی یک کلمه کلیدی کار شود. هر چه تعداد کلمات کلیدی در عنوان کمتر باشد بهتر است؛ زیرا وزن کلمات بیشتر می‌شود.
همچنین طبق تحقیقات به دست آمده معمولا کاربران تیترهایی را می‌خوانند که کلمات کمتری دارند. بسیاری از افراد به این نکته توجه نمی‌کنند و یک عنوان کلی و تکراری برای مطلب خود انتخاب می‌کنند. این افراد بسیاری از مخاطبان خود را از دست خواهند داد. عنوان مطلب باید به قدری جذاب باشد که مخاطب را شگفت‌زده کند.
در طی فرآیند جمع‌آوری اطلاعات لازم است مجموعه‌ای از اطلاعات موجود در اینترنت به صورت طبقه‌بندی شده ذخیره شود. در این راستا استفاده از منابع لاتین می‌تواند اطلاعات مناسب و به‌روزی به شما بدهد. یقینا مطالب چاپ شده در سایت های لاتین بسیار گسترده‌تر از مطالب فارسی است. به عنوان شخصی که قصد دارید یک مطلب جامع و جذاب برای کاربران سایتتان بنویسید، شاید لازم باشد به منابع کاغذی نیز مراجعه کنید و از مطالب موجود در این کتب جهت استخراج اطلاعات استفاده کنید.
یکی از بهترین شیوه‌های تحقیق، مراجعه به مقالات معتبری است که توسط اشخاص شناخته شده در سایت‌های مختلف به چاپ رسیده‌اند. مطالعه این مقالات باعث می‌شود هم دانش شخصی خودتان افزایش یابد و هم مطالب مشابهی که در سایر سایت‌ها درباره موضوعات مدنظرتان چاپ شده است، پیدا کنید تا از عدم تکراری بودن موضوع اطمینان حاصل نمایید. علاوه بر این، از این طریق می‌توانید کاستی‌های محتوای سایر سایت‌ها را نیز پیدا کرده و در محتوای سایت خود این کاستی‌ها را رفع نمایید.
توجه داشته باشید که به موضوع اصلی به صورت سطحی نپردازید. سعی کنید تا می‌شود تمامی مطالبی که درباره موضوع مدنظرات در اینترنت یافت می‌شود را پیدا کرده و آن‌ها را مطالعه کنید. عمق مطلب نشانگر واقف بودن نویسنده بر مطلب است و می‌تواند خواننده را جذب کند.
در فرآیند نوشتن باید مجموعه‌ای از اطلاعات مفید در اختیار کاربران قرار گیرد. هنر نویسنده خلاصه کردن کلیه مطالب جمع‌آوری شده در قالب یک محتوای مفید و مختصر است. لازم است مخاطب را فردی کم حوصله فرض کرد که به دنبال بیشترین اطلاعات در کمترین زمان است.
برخی از مخاطبان وقتی که با یک متن طولانی روبه‌رو می‌شوند، از مطالعه آن خودداری می‌کنند. باید دید چگونه می‌توان مخاطب را مجاب به خواندن مطلب کرد. استفاده از عکس و کلیپ‌های جذاب در میان متن می‌تواند یکی از این روش‌ها باشد. همچنین در برخی از موارد می‌توان به جای نوشتن متن از صوت استفاده کرد. بسیاری از کاربران ترجیح می‌دهند اطلاعات مدنظرشان را از طرق دیگری غیر از خواندن به دست آورند.
نکاتی که در نوشتن محتوا باید به آن‌ها توجه کنید عبارتند از:
