طراحی لوگو تاثیر زیادی در موفقیت یک شرکت یا برند دارد. در این مقاله 8 نکته طلایی را بررسی خواهیم کرد که دانستن آنها برای هر تیم طراحی ضروری است. لوگوی شرکت الو اپلیکیشن بر مبنای همین اصول طراحی شده است تا به بهترین شکل معرف ما و اهدافمان باشد.
ایده پردازی
طرح های اولیه که به صورت دستی روی کاغذ نقاشی می شوند اولین و مهمترین مرحله در طراحی یک لوگوی تاثیر گذار می باشد. این طرح ها می تواند شامل نقاشی های ساده ای باشند که با خودکار یا مداد روی کاغذ نقاشی می شوند و یا در برنامه های طراحی وکتور مثل ایلاستریتور رسم می شوند.
کار خود را با کشیدن 5 الی 10 (برای کارهای حرفه ای تر نیاز به طرح های بیشتر است) طرح اولیه یا ایده آغاز کنید و سپس از بین آنها و یا با ترکیب چند ایده به ایده اصلی دست پیدا کنید. در صورتی که هیچ یک از این طرح ها به شما کمک نکرد طرح های دیگری رسم کنید. یک طراح حرفه ای در مقایسه با دیگر بخش های طراحی، زمان بیشتری صرف این مرحله از کار می کند. به عنوان مثال ما برای طراحی لوگو شرکت الو اپلیکیشن با کشیدن طرح های متفاوت و تلفیق آنها به نتیجه ای رسیدیم که به بهترین شکل ایده اصلی ما را نشان می دهد.
تعادل
تعادل در طراحی لوگو امر بسیار مهمی است، چون ذهن ما به طور طبیعی در صورتی طرح را دلپسند و جذاب ارزیابی می کند که متقارن و دارای تعادل باشد. با حفظ تعادل میان طرح های گرافیکی، رنگ ها و سایز عناصر در هر طرف طرح، یک لوگوی متعادل طراحی کنید. هر چند گاهی اوقات می توان قانون تعادل را شکست، اما به یاد داشته باشید که لوگوی شما فقط توسط طراحان حرفه ای دیده نمی شود بلکه تمام مردم آن را خواهند دید، بنابراین طراحی یک لوگوی متعادل یکی از اصول مهم طراحی لوگو است. همان طور که می بینید لوگوی شرکت الو اپلیکیشن ضمن داشتن تعادل بصری از طراحی مناسبی برخوردار است تا به راحتی مخاطب را جذب کند.
سایز
وقتی وارد موضوع طراحی لوگو می شویم، سایز اهمیت ویژه ای پیدا می کند. یک لوگو باید در هر سایز و اندازه ای زیبا و خوانا باشد بعنوان مثال لوگو در صورتی تاثیرگذار خواهد بود که هنگامی که سایز آن بیش از اندازه کوچک شود، مثلا برای استفاده در نوار منوی وب سایت یا بعنوان یک آیکن کوچک و یا روی پاکت نامه یا سربرگ، باز هم کیفیت و زیبایی خود را حفظ کند. همچنین هنگامی که در قالب های بزرگتر مثل پوستر و بیل بورد و قالب های الکترونیکی مثل تلویزیون و وب مورد استفاده قرار می گیرد نیز از همان شکل و شمایل و کیفیت اولیه برخوردار باشد. از آنجا که خواندن لوگو در مقیاس های کوچک معمولا سخت تر است، بنابراین سعی کنید ابتدا لوگو را بعنوان یک آیکن کوچک طراحی کنید و یا روی سربرگ و یا پاکت نامه چاپ کنید تا ببینید هنوز قابل خواندن هست یا نه. در نهایت سعی کنید لوگوی خود را در اندازه های مختلف نیز آزمایش کنید. در پروسه طراحی لوگو برای شرکت الو اپلیکیشن، طرح را در اندازه های متفاوت امتحان کرده ایم تا از کیفیت آن در هر قالبی مطمئن باشیم. این کار به ما کمک میکند تا با اطمینان کامل لوگو و محتوای خود را در هر مقیاسی نشر دهیم.
رنگ
از رنگ هایی استفاده کنید که در چرخه ی رنگ به هم نزدیک هستند.
از رنگ های خیلی روشن استفاده نکنید چون این رنگ ها به سختی دیده می شوند.
لوگو باید در رنگ های سیاه، سفید و خاکستری و همچنین در دو رنگ نیز زیبا و جذاب به نظر برسد.
گاهی شکستن قوانین مانعی ندارد، فقط مطمئن شوید برای این کار دلیل قانع کننده و جذابی دارید.
دانستن اینکه رنگ ها چگونه باعث برانگیخته شدن احساسات و حالات مختلف می شوند نیز اهمیت زیادی دارد. برای مثال: رنگ قرمز می تواند حس عصبانیت، عشق، هیجان و استحکام و توانایی را القا کند. این نکته را به یاد داشته باشید که شما می توانید انواع رنگ ها را با هم ترکیب کنید و رنگی را به دست آورید که حس اصلی که لوگو باید به بیننده منتقل کند را در طرح ایجاد کنید. استفاده از رنگ های خاص و تک یکی دیگر از ایده های موثر است، مثلا ما برای طراحی لوگو برای شرکت الو اپلیکیشن روی سادگی و جذابیت تمرکز کردیم و آن را به رنگ آبی طراحی کردیم تا علاوه بر ایجاد ایجاد حس آرامش در زمینه های رنگی متفاوت به خوبی دیده شود.
ارزیابی
یکی از روش های طراحی لوگو مشاهده و بررسی سبک های طراحی مختلف برای طراحی لوگو است. برای پیدا کردن سبک مناسب باید اطلاعاتی در مورد مشتری و برند داشته باشید. قبل از شروع کار، در مورد مشتری خود و مخاطبان او تحقیق کنید. این به شما کمک می کند از همان ابتدا بهترین سبک طراحی را تشخیص دهید و از دوباره کاری های متعدد جلوگیری کنید؛ همان طور که ما با تحقیقات اولیه و توجه به نیاز مخاطبان، سبک طراحی مناسب را تشخیص داده و لوگوی شرکت الو اپلیکیشن را به بهترین شکل ممکن طراحی کردیم.
فونت
انتخاب فونت و سایز مناسب مرحله ی بسیار مهمی است. اگر طرح لوگوی شما شامل متن باشد، به زمان زیادی برای مرتب سازی و دسته بندی انواع مختلف فونت و آزمایش آنها در طرح، قبل از گرفتن تصمیم نهایی نیاز خواهد داشت. از آنجا که فونت در لوگوی شرکت الو اپلیکیشن نقش پر رنگی دارد، یکی از نکات مهم استفاده از فونت خوانا و گیرا بوده که به شکل حروف در سایز های مختلف در لوگو بکار رفته است.
چهار نکته را هنگام انتخاب فونت برای لوگو مد نظر داشته باشید:
1- سعی کنید برای طرح خود از یک فونت سفارشی استفاده کنید.
2- از به کار بردن فونت هایی که رواج زیادی دارند، اجتناب کنید، زیرا باعث می شود طرح غیر حرفه ای و آماتور به نظر برسد.
3- مطمئن شوید هنگامی که سایز فونت کوچک می شود هنوز خوانا است.
4- یک فونت کافی است، از به کار بردن دو یا چند فونت مختلف در یک طرح اجتناب کنید.
مفهوم
طرح اولیه ی لوگویی که طراحی می کنید نباید وابسته به رنگ باشد و در صورت عوض شدن رنگ باید زیبایی و ظاهر مناسبی داشته باشد و در نهایت بتواند مفهوم نماد و برند را با هر رنگی به مخاطب خود برساند. لوگویی که وابسته به رنگ باشد در زمان استفاده در فضاهای مختلف دچار مشکل شده و بازتاب مناسبی نخواهد داشت. با نگاهی به لوگوی شرکت الو اپلیکیشن متوجه خواهید شد که فرم کاملا مستقل از رنگ عمل می کند و حتی لوگو با تغییر رنگ به راحتی با زمینه منطبق می شود و کلیت خود را حفظ می کند.
سادگی
از شلوغ کاری و ایجاد پیچیدگی در لوگو پرهیز کنید. به لوگوی شرکت Apple توجه کنید که یکی از ساده ترین لوگوهای دنیا می باشد و در عین حال به راحتی قابل تشخیص و شناسایی است، قانون ساده طراحی کردن را همیشه به خاطر داشته باشید. بیشتر مواقع با یک طرح پیچیده روبرو می شوید اما در نهایت به یک طرح ساده دست پیدا می کنید. به همین دلیل است که ما در طراحی لوگوی شرکت الو اپلیکیشن سعی کرده ایم ایده های پیچیده را در طرحی با فرم ساده نمایش دهیم تا بیننده با نگاه اول با آن ارتباط برقرار کند. شکل زیر روند تغییر لوگو را در طول زمان فعالیت شرکت الو اپلیکیشن نشان می دهد. در این روند، رسیدن به لوگویی مینیمال هدف اصلی ما بوده تا از هرگونه پیچیدگی بصری دوری کنیم.
در شکل زیر به مقایسه لوگوی ویندوز 7 و الو اپلیکیشن می پردازیم تا تاثیر رنگ را در آنها ببینیم. با یک تغییر رنگ مشاهده می کنید که لوگوی ویندوز کاهش کیفیت پیدا کرده و معنای خودش را ندارد چون به رنگ و سایه وابسته است. اما لوگوی الو اپلیکیشن هنوز کیفیت و معنای خود را داراست. به همین علت می باشد که شرکت مایکروسافت در طراحی لوگو ویندوز 8 به بعد، دایره و رنگ پنجره های لوگو را حذف کرده است.
منبع مطالب: الو اپلیکیشن
تقدیم با عشق به طراحان ایران زمین
