در یکی از رویدادهای مهم گوگل، یعنی Google Search Central Live که در نیویورک برگزار شد، دنی سالیوان، رابط جستجوی گوگل، نکات جالبی در مورد جایگاه سایتهای کوچک و شخصی در نتایج جستجوی گوگل بیان کرد. این رویداد فرصتی شد تا بسیاری از صاحبان وبسایتهای کوچک و کسبوکارهای نوپا از دیدگاههای گوگل در این زمینه آگاه شوند. اگر شما هم صاحب یک وبسایت شخصی یا کسبوکار کوچک هستید، این نکات میتواند همچون یک چراغ راه برای شما عمل کند.
یکی از دغدغههای اصلی که در این رویداد مطرح شد، این بود که آیا گوگل فقط به برندهای بزرگ توجه میکند و سایتهای کوچک شانس دیده شدن ندارند؟ دنی سالیوان در پاسخ به این نگرانیها بهصراحت توضیح داد که:
ما وقت زیادی را صرف بهینهسازی الگوریتمها کردیم و این فرایند همچنان ادامه دارد تا بتوانیم سایتهای کوچک را بهتر شناسایی کرده و به آنها کمک کنیم تا موفقتر باشند.
این اظهارات نشان میدهد که گوگل نه تنها نسبت به سایتهای کوچک بیتفاوت نیست، بلکه در حال بهبود مداوم الگوریتمهای خود است تا فرصتهای بیشتری برای موفقیت سایتهای کوچک فراهم کند و عدالت بیشتری در نتایج جستجو برقرار شود.
دنی سالیوان همچنین توضیح داد که بهدلیل تنوع بسیار زیاد سایتهای کوچک، گوگل نمیتواند یک راهحل یکسان برای تمامی آنها در نظر بگیرد. بههمین دلیل، تغییرات بهطور تدریجی و گامبهگام انجام میشود. او اشاره کرد که:
خیلی بعید است که یک بهروزرسانی همه سایتهای کوچک را بهطور ناگهانی بهبود بخشد. تغییرات بهصورت گامبهگام صورت میگیرند چون تنوع سایتها بسیار زیاد است.
این توضیحات بهمعنای آن است که گوگل در حال تلاش برای ایجاد یک مسیر بلندمدت است تا سایتهای کوچک و تازه تاسیس بتوانند بهتر دیده شوند.
1. برند بساز، حتی اگر کوچک باشی
دنی سالیوان تاکید کرد که داشتن یک هویت برند مشخص، حتی برای سایتهای کوچک، میتواند به دیده شدن آنها در گوگل کمک کند. این هویت شامل مواردی مانند:
هدف این است که مخاطب بتواند سایت شما را بهراحتی به خاطر بسپارد. دنی سالیوان در این خصوص گفت:
اگر مردم شما را به عنوان یک برند بشناسند، این به بهتر دیده شدن شما در جستجوهای گوگل کمک خواهد کرد.
2. تمایز ایجاد کن
سایتهای کوچک نباید نسخه ضعیفتر برندهای بزرگ باشند. باید تلاش کنند با ارائه محتوای منحصر به فرد، زاویه دید متفاوت یا حتی داستانسرایی قوی، یک تجربه منحصربهفرد برای کاربران خود بسازند. بهگفته دنی سالیوان:
اگر همه در حال نوشتن در مورد یک موضوع مشابه هستند، شما باید از زاویهای متفاوت به آن نگاه کنید. چیزی که تنها شما میتوانید ارائه دهید، میتواند نقطه قوت شما باشد.
3. شفاف باش در معرفی خود
دنی سالیوان تاکید ویژهای بر شفافیت درباره تیم یا شخص پشت سایت داشت. فقط یک بیوگرافی دوخطی در سایدبار کافی نیست. گوگل و کاربران هر دو میخواهند بدانند چه کسی یا کسانی پشت این سایت ایستادهاند. پیشنهاد میشود:
بهعنوان کسی که در حوزه سئو فعالیت میکنه، با خوندن این نکات چند برداشت مهم و به ذهنم رسید که به نظرم بهتره بهطور جدی بهشون فکر کنیم:
1. تمرکز بر Entity Building، نه فقطKeyword Targeting
وقتی دنی از ساخت برند و هویت قابل تشخیص حرف میزنه، در واقع داره به شکل غیرمستقیم به مفهوم entity-based SEO اشاره میکنه. توی الگوریتمهای جدید، گوگل بیشتر به (هویتسازی معنادار) توجه داره تا صرفاً تکرار کیورد. یعنی حضور فعال در وب (نه فقط وبسایت خودت) از طریق لینکدونیها، بیوگرافیها، سوشالها و حتی رفرنسهایی از سایتهای دیگه، نقشی کلیدی داره.
2. استفاده از Structured Data برای معرفی نویسنده و تیم
بخش شفافسازی درباره هویت سازنده سایت فقط نباید به محتوای دیداری محدود بشه. پیشنهاد میکنم از schema.org markup مخصوص Person و Organization استفاده بشه تا گوگل دقیقتر بفهمه پشت این سایت چه کسیه. این مورد توی E-E-A-T مستقیماً تأثیرگذاره.
3. ساخت لندینگ پیج اختصاصی برای برند شخصی در دل سایت
اگه سایت کوچیکی داری، حتماً یه صفحه اختصاصی برای خودت یا تیم بساز. نه یه "درباره ما" کلاسیک، بلکه یه برند پیج که شامل داستان، تخصصها، نمونهکارها، لینک به پلتفرمهای دیگه، و حتی یک ویدئوی معرفی کوتاه باشه. این صفحه به شکل یک reference قوی عمل میکنه و باعث میشه تو توی ذهن گوگل هم هویت پیدا کنی، نه فقط برای کاربر.
4. تمرکز بر Differentiation در کلاسترهای محتوایی
فقط محتوای یکتا بنویس نه به این معنی که تکراری نباشه، بلکه سعی کن توی هر تاپیک کلاستر، دیدگاه شخصی یا اطلاعات غیرقابلدستیابی در منابع رقیب ارائه بدی. این میتونه حاصل تجربه، مصاحبه، دادهکاوی یا تحلیل خاص خودت باشه.
5. ایجاد ارتباطات معتبر برای افزایش سیگنال اعتماد(Trust Signals)
لینک گرفتن از سایتهای «تخصصی ولی نه لزوماً بزرگ» به مراتب ارزشمندتر از گرفتن چند لینک از دایرکتوریها یا سایتهای عمومی هست. مثلاً اگه سایت کوچیکی درحوزه سلامت داری، یک رفرنس از انجمن تخصصی پزشکان همون حوزه میتونه ارزش سئویی فوقالعادهای ایجاد کنه.
