سئو یکی از پویاترین حوزه های بازاریابی دیجیتال است زیرا گوگل همیشه الگوریتم رتبه بندی خود را به روز می کند تا جستجو را به تجربه بهتری برای کاربران تبدیل کند. این بدان معناست که هر سال، بازاریابان این فرصت را دارند که روندهای سئو را که چشم انداز موتورهای جستجو را شکل می دهد، دوباره ارزیابی و بازنگری کنند.
فهرستی از 12 روند برتر SEO که باید در سال 2023 مراقب آنها باشید و نحوه هماهنگ کردن استراتژی سئو خود را براساس آنها تعیین کنید.
امسال رقابت در مورد نمایش تخصص و تجربه در محتوای با کیفیت و ارائه صفحات وب با کارایی بالا برای کاربران است. استراتژی‌های گوگل همیشه در طول تاریخ سئو مهم بوده‌اند، باید بدانیم که گوگل در تشخیص و ارزیابی سیگنال‌ها و تعیین اینکه چه محتوایی واقعاً این استانداردها را دارد بسیار قویتر شده است.
بیایید نگاه دقیق‌تری به منظور من داشته باشیم و تغییرات استاندارد های گوگل در این دوره را بررسی کنیم.
تجربه دست اول در مورد یک موضوع ("E" جدید اضافه شده در E-EAT) از دسامبر 2022، مخفف محبوب EAT Google، (تخصص، اختیار، اعتماد) یک E: Experience به معنی (تجربه) نیز اضافه گردیده، که آن را E-EAT کرده است. گوگل اکنون هنگام ارزیابی کیفیت محتوا، تجربه نویسنده یا سازنده مقاله یا مطلب را در نظر می گیرد.
بنابراین «تجربه» واقعاً به چه معناست؟ گوگل می‌خواهد ببیند که یک تولیدکننده محتوا تجربه و تخصص واقعی با موضوع مورد بحث دارد یا نه.
به عنوان مثال، من به عنوان متخصص سئو، تجربه کار در زمینه سئو در دنیای واقعی دارم و می توانم با اقتدار در مورد روندهای سئو که در آینده بوجود می آیند صحبت کنم. با این حال، اگر بخواهم در یک وب سایت سلامت محتوایی در مورد علل شایع قلب ایجاد کنم. به احتمال خیلی زیاد کیفیت محتوا ضعیف و یا نادرست از آب در خواهد آمد، زیرا من یک متخصص پزشکی نیستم و هیچ تجربه ای در زمینه مراقبت های سلامتی ندارم.
این بدان معناست که وب‌سایت‌های مختلف در انواع خدمات باید نگاه دقیق‌تری داشته باشند، که چه کسانی تولیدکنندگان محتوایشان هستند. آیا تخصصی در آن زمینه دارند؟!
یکی از دلایل تاکید بیشتر بر تجربه و تسلط نویسنده این است که تولید محتوای SEO روز به روز در حال افزایش است. اگر وب‌سایتی که نرم‌افزار مالی می‌فروشد، پست‌های وبلاگی با دستور غذا تولید می‌کند، خزنده‌های Google مشکوک می‌شوند. آیا آن محتوا واقعاً به نفع مخاطبان هدف مشتریان نرم افزارهای مالی است؟ یا آیا به رتبه بندی وب سایت برای کلمات کلیدی با حجم بالا کمک می کند؟
شما از قبل پاسخ را می دانید. واقعیت این است که کسب‌وکارهایی که استراتژی محتوایی آنها صرفاً دنبال کردن ترافیک جستجو و بدون در نظر گرفتن خواسته‌های کاربران است، بعید است در سال های آینده در رتبه‌بندی موفقیت‌آمیز باشند. رعایت موضوع اصلی و حوزه‌های کاری برای ایجاد محتوای ارزشمند از نظر گوگل ضروری است.
یکی دیگر از دلایل تاکید گوگل بر تجربه و توانایی، افزایش رتبه بندی محتوای تولید شده خودکار در SERP است. گوگل می خواهد مطمئن شود که محتوایی که در سال 2023 رتبه بندی می شود توسط افراد واقعی با مخاطبان واقعی تولید می شود.
بنابراین چه کاری می توانید انجام دهید تا هم تجربه و هم اقتدار سازندگان محتوای وبسایت خود را در این سال ارتقا دهید؟ اول از همه، مطمئن شوید که افرادی که محتوای شما را تولید می کنند، در واقع متخصص هستند. سپس، تجربیات خود را به روش های زیر ارتقا دهید:
بیوگرافی نویسنده را برای ارتباط بهتر و کاملتر با دانش و زمینه های تخصص سازنده محتوا وارد کنید صفحات نویسنده ایجاد کنید. در آن به تمام مقالات موجود در وب سایت خود که توسط نویسنده نوشته شده اند پیوند دهید. حساب‌های رسانه‌های اجتماعی سازندگان خود را پیوند دهید تا Google بتواند راحت‌تر از طریق سیگنال‌های اجتماعی بفهمد که آنها افراد واقعی و متخصص واقعی هستند.
در اینجا نمونه ای از بیوگرافی یک نویسنده به خوبی آورده شده است که به ارتقای تجربه و اقتدار سازنده به عنوان یک متخصص PPC کمک می کند.
به‌روزرسانی «محتوای مفید» گوگل در آگوست ۲۰۲۲ یکی دیگر از به‌روزرسانی‌های مهم الگوریتم گوگل است که بر نحوه تولید محتوا در سال ۲۰۲۳ تأثیر می‌گذارد.
گوگل در طول تاریخ خود همیشه ارائه محتوای باکیفیت به کاربران را در اولویت قرار داده است. اما تأکید جدید آن بر «مفید» بودن است، که کاربران باید از محتوایی که در SERP روی آن کلیک می‌کنند، احساس «رضایت» کنند.
با این حال، اندازه گیری و دانستن رضایت کاربر آسان نیست. بنابراین منظور گوگل از مفید چیست؟
ابتدا روی کیفیت تمرکز کنید نه کمیت. اگرچه احتمالاً تعداد زیادی از کلمات کلیدی هدفمند در تقویم محتوای شما در سال 2023 وجود دارد، اما تولید حجم بالایی از محتوایی که از نظر مفید بودن و تخصص پایین است، بعید است که نتایج رتبه‌بندی بالایی در سال 2023 ایجاد کند..
تحقیقات کلیدواژه و تحقیق محتوا می‌تواند انواع بینش‌ها را در مورد این شاخص‌های کیفیت ارائه دهد، بنابراین مطمئن شوید که تنها با ایجاد ترافیک ارگانیک، حواس‌تان پرت نمی‌شود.
جستارهای جستجوی خود را در گوگل سرچ کنسول بررسی کنید تا ببینید مردم به دنبال چه چیزی هستند که آنها را به پست های وبلاگ شما هدایت می کند. روش‌های بیشتر برای استفاده از گوگل سرچ کنسول را بیاموزید و به آن مسلط شوید.
با وجود تمام به‌روزرسانی‌های 2022 که بر روی مبارزه با محتوای تولید شده خودکار متمرکز شده‌اند، استفاده از محتوای هوش مصنوعی احتمالاً در 2023 و سال های آینده بیش از پیش افزایش خواهد یافت.
تعداد برنامه های بازاریابی که اکنون SEO و AI را ادغام می کنند در حال افزایش است. و جای تعجب نیست زیرا این ادغام ها می توانند فوق العاده در زمان صرفه جویی کنند! اکثر متخصصان تولید محتوا در طول سال گذشته از نسخه‌ای از این نوع تولیدکننده‌های محتوای هوش مصنوعی استفاده کرده‌اند.
دقیقا! تولید پیش‌نویس‌های تولید شده به صورت اتوماتیک توسط هوش مصنوعی کار خواصی نیست، اما دیجیتال مارکتر ها مطمئناً می‌توانند از این ابزارها برای کمک به سرعت بخشیدن به جریان کاری محتوای خود استفاده کنند و همچنین محتوای اصلی و با کیفیت را در این فرآیند ایجاد کنند.
در اینجا برخی از کاربردهای مفیدتر این ابزارهای هوشمند وجود دارد که اصالت یا مردم محوری محتوا را قربانی نمی کنند:
خلاصه محتوا: ابزارهای محتوایی که خلاصه محتوا را تولید می کنند می توانند به نویسندگان شما کمک کنند تا کلمات کلیدی، موضوعات و موضوعات فرعی مهمی را که باید در محتوای اصلی آنها گنجانده شود، درک کنند.
خطوط کلی محتوا: خطوط کلی راه بسیار خوبی برای ارائه نقشه راه به نویسندگان شما برای چگونگی ایجاد محتوای مفید بدون تکیه بر هوش مصنوعی برای انجام این کار است.
ایده های محتوا: ابزارهایی مانند تولید کننده موضوعات وبلاگ، می توانند روند طوفان فکری را سرعت بخشند. حرکت از یک کلمه کلیدی به یک ایده محتوای مفید می تواند نیمی از قدرت شما باشد. همچنین به دادن دید و یک ایده برای جلوگیری از مسدود شدن خلاقیت نویسنده کمک کند.
مانند هوش مصنوعی محتوا، وظایف سئو بیشتر در سال 2023 خودکار می شود. زیرا بازاریابان دیجیتال همچنان از قدرت پلت فرم ها و ابزارهای نرم افزار سئوی سازمانی استفاده می کنند.
مثال: ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی می توانند کارهایی را که زمانی به کار صفحه گسترده دستی زیادی نیاز داشتند، خودکار کنند. پلتفرم های ممیزی و نظارت بر سایت مانند SearchAtlas و Content King می توانند به طور اتوماتیک تغییرات و مسائل فنی را در وب سایت ها تشخیص دهند. رتبه‌بندی‌های وبسایت می‌توانند به افرادی که از SEO کمتر آگاه هستند کمک کنند تا بهینه‌سازی‌های مورد نیاز را شناسایی کرده و بر اساس آن اولویت‌بندی کنند.
افزایش این ابزارهای سئو DIY همچنین به کسب و کارها و آژانس ها به طور یکسان اجازه می دهد تا از تاکتیک ها به طور مؤثرتری استفاده کنند و بیشتر بر روی استراتژی متمرکز باشند.
برای تغییر آنچه فکر می کنید در مورد CTR و موقعیت های رتبه بندی می دانید، آماده شوید.
با اسکرول بی پایانی که اکنون هم در موبایل و هم در دسکتاپ در دسترس است، گوگل پیمایش در صفحات متعدد نتایج SERP را برای کاربران آسانتر کرده است تا محتوای مورد نظر خود را پیدا کنند.
در طول سال‌ها، رابطه بین موقعیت رتبه‌بندی و CTR نسبتاً ثابت باقی مانده است و اکثر کلیک‌ها به سه نتیجه اول می‌روند.
اما در سال 2023، نرخ کلیک احتمالاً تحت تأثیر قرار می گیرد. زیرا جستجوگران در چندین صفحه نتایج جستجو راحت تر حرکت می کنند. یک مطالعه اخیر SEMrush نشان داد که تنها حدود 25.8٪ از جستجوها منجر به صفر کلیک شده است. از آنجایی که گوگل به اضافه کردن بخش های برجسته و ویژگی های جستجو مانند People Also Ask ادامه می دهد، CTR ها ممکن است آنقدر که تصور می شد از هیچ کلیکی رنج نبرند.
اگرچه رسیدن به صفحه اول ایده آل است، اما به لطف پیمایش بی پایان، بودن در صفحه دو یا سه مزایای بیشتری نسبت به گذشته دارد. بنابراین نا امید نشوید و مطمئن شوید که عناوین صفحه و توضیحات متا را بهینه می کنید و از ویژگی هایی مانند نشانه گذاری طرحواره استفاده می کنید تا محتوای خود را در SERP جذاب تر و قابل کلیک تر کنید.
از آنجایی که گوگل به پاداش دادن به محتوای طولانی و آموزنده ادامه می دهد، صفحاتی که به سمت محتوای کم کاراکتر تمایل دارند، مانند صفحات محصول، می توانند در سال 2023 از ارائه جزئیات مفیدتر و مفصل تر در صفحه بهره مند شوند.
منوهای کشویی، پرسش‌های متداول و نظرات مشتریان همه راه‌هایی برای افزودن محتوای اضافی به صفحه محصول هستند. اگرچه افزودن کلمات کلیدی به توضیحات محصول مفید است، اما به سؤالات دیگری فکر کنید که ممکن است کاربران بخواهند قبل از خرید در مورد محصول به آنها پاسخ داده شود.
اینها تنها چند راه برای افزودن محتوای اضافی به صفحه هستند که در واقع برای کاربرانی که قصد خرید احتمالی را دارند مفید و آموزنده است.
نگاه به رقبا همیشه راهی هوشمندانه برای شکل دادن به استراتژی سئو بوده است. تجزیه و تحلیل رقبا به لطف ابزارهای سئو در آینده آسان تر و موثرتر خواهد شد.
همانطور که گوگل تاکید بیشتری بر تخصص صنعت و "حوزه های موضوعی" وب سایت ها دارد، نگاه کردن به رهبران فکری و پیشتازان صنعت شما، درک بهتری از اینکه چه نوع محتوایی در صنعت شما اهمیت و رتبه بندی بالایی دارد خواهد داد.
می‌توانید از نرم‌افزار رقیب سئو برای مقایسه محتوای رقبا، بک لینک‌ها، Domain Authority و موارد دیگر استفاده کنید.
به راه هایی که رقبای شما در حال ایجاد تجربه، تخصص، اقتدار و اعتماد از طریق سیگنال های درون صفحه و خارج از صفحه هستند نگاه کنید و از این بینش ها در کمپین های سئو و استراتژی محتوای خود استفاده کنید.
گوگل اخیراً اهداف محیط زیستی بزرگی را تعیین کرده است، از جمله فعالیت بر روی انرژی بدون کربن تا سال 2023. برای رسیدن به این هدف، Google در نظر دارد تعداد دفعات خزیدن در صفحات وب را کاهش دهد.
کاهش خزیدن به حفظ منابع محاسباتی کمک می‌کند و یکی از ساده‌ترین تغییراتی است که Google می‌تواند در راستای طرح‌های پایداری خود انجام دهد.
اما کاهش نرخ خزیدن به جای خزیدن که محتوای جدید را کشف می‌کند، احتمالاً بر خزیدن به‌روزرسانی تأثیر می‌گذارد. این بدان معناست که ممکن است مدت بیشتری طول بکشد تا گوگل به تغییرات جدیدی که ما در وبسایت خود ایجاد می کنیم توجه کند. به همین دلیل است که بهینه سازی محتوای خود از همان ابتدا، با تمام عناصر موجود در صفحه که برای رتبه بندی نیاز دارد، بهترین انتخاب استراتژیک است.
تصاویر اغلب در وبسایت ها نادیده گرفته می شوند، اما آنها همیشه در رتبه بندی بهتر SEO برای جستجوی تصویر نقش بسازیی داشته اند.
عکس ها می توانند فرصت هایی را برای گنجاندن کلمات کلیدی اضافی و اصطلاحات مرتبط با معنایی در محتوای ما از طریق متن جایگزین فراهم کنند.
گوگل دوست دارد متن جایگزین و نشانه گذاری طرحواره را ببیند که به خزنده های آنها کمک می کند محتوای تصاویر را بهتر درک کنند. گوگل همچنین دوست دارد وب مسترهایی را ببیند که محتوای خود را در دسترس همه کاربران قرار دهند. متن جایگزین همچنین کمک می کند تا اینترنت مکان بهتری برای کسانی باشد که بینایی ندارند یا افرادی که به دلیل پهنای باند اینترنت یا چالش های اتصال محدود شده اند نیز در نظر گرفته شوند.
از زمان به‌روزرسانی تجربه صفحه در سال 2021، گوگل در الگوریتم رتبه‌بندی خود تأکید بیشتری بر وب‌سایت‌های با کارایی و عملکرد بالا و سرعت بارگذاری سریع داشته است.
اگرچه ممکن است به‌روزرسانی تجربه صفحه مانند اخبار قدیمی به نظر برسد، اما گوگل تا مارس 2022 به‌روزرسانی را به پایان نرساند و به اصلاح سیگنال‌هایی که استفاده می‌کند برای تعیین اینکه آیا یک صفحه واقعاً برای کاربران کارایی بالایی دارد یا خیر، ادامه خواهد داد. در سال 2023، Page Speed Insights و Core Web Vitals و Gtmetrix همچنان ابزارهای ضروری برای نظارت و ارزیابی سرعت و عملکرد وب سایت ها خواهند بود.
در کنار کیفیت محتوا، اولویت‌بندی بهبود سرعت صفحه برای کسب‌وکارهایی که رتبه‌بندی کلمات کلیدی را برای همه صفحات وب دامنه‌شان افزایش می‌دهد، نتیجه خواهد داد.
برای سئو بهتر وبسایتتان، مطمئن شوید که روندهایی که در این مقاله به آنها اشاره گردید را در نظر بگیرید، زیرا همه آنها مستقیماً توسط به روز رسانی ها، ارزش ها و اهداف الگوریتم گوگل شکل می گیرند.
همچنین، مطمئن شوید که از ابزارهای سئو برای برآورده کردن آسانتر و مؤثرتر استانداردهای بالاتر گوگل برای تولید محتوا با کیفیت استفاده می کنید.
من امین انصاری هستم و امیدوارم این پست مورد توجه شما قرار گرفته باشد. لطفا شما هم نظرات و دیدگاه خودتان را در قسمت نظرات این پست در ویرگول با من به اشتراک بگذارید.
