ما به پایان تلخ قصه‌ها عادت کرده‌ایم، از کارتون‌های کودکی بگیر تا سرنوشت قهرمانانی که در نوجوانی و جوانی شیفته آنها بوده‌ایم. گویی همه قصه‌ها در ایران با یک پایان غم‌انگیز گره خورده‌اند.
دیروز (21 اردیبهشت 98) شاهد پایانی دیگر بودیم که این بار گریبان بامیلو را گرفته است. شکست یک فروشگاه اینترنتی بزرگ، که طی چند سال اخیر همواره متر و معیار خوبی برای یادگیری و رقابت بوده است، همچون تیر دیگری بر پیکر سرد و نیمه جان کسب و کارهای اینترنتی نشسته است.
بامیلو اما آنقدر اعتبار دارد که در نقش سیمرغ در آتش بسوزد و از دل آن کسب و کار جدیدی جان بگیرد. چیزی که حداقل تا امروز توجهی به آن نشده است.
اگر سایت بامیلو را باز کنید متوجه ریدایرکت آن به اسنپ مارکت خواهید شد، مشکل از آنجایی آغاز می‌شود که این انتقال بدون توجه به سئو (حداقل تا امروز) و به صورت کاملا شتاب زده انجام شده است.
مشکل اصلی کجاست؟
لینک‌سازی‌های داخلی و خارجی نقش بسیار مهمی در درک ربات‌های گوگل از محتوای صفحات وب و ارتباط آنها با یکدیگر دارد. شاید یکی از مهمترین دلایل موفقیت بامیلو در سئو همین لینک‌سازی‌های خارجی آن طی مدت فعالیت‌ش باشد. یک بررسی ساده نشان می‌دهد که این سایت با اعتبار دامنه 36 و دریافت لینک از 3000 دامنه مختلف وضعیت بسیار مناسبی داشته است.
با استفاده از ریدایرکت 301 شما به ربات‌های گوگل اعلام می‌کنید که این صفحه برای همیشه به آدرس جدیدی انتقال یافته و در این جابجایی اعتبار کسب شده از لینک‌سازی‌های داخلی و خارجی نیز به آدرس جدید منتقل می‌شود. ولی؛
این روش زمانی ارزشمند است که صفحه مبدا و مقصد از نظر موضوع کاملا به یکدیگر مرتبط باشند.
با توجه به اینکه همه صفحات سایت بامیلو به صفحه اصلی اسنپ مارکت ریدایرکت می‌شوند عملا ربات‌های گوگل با مشکلاتی جدی برای درک موضوع این سایت مواجه خواهند شد. مشکل اصلی زمانی نمایان می‌شود که به Anchor Text این لینک‌ها نگاه کنیم، چرا که تنوع بسیار بالا و تفاوت‌های کاملا مشهودی در مفهوم آنها وجود دارد.
در این شرایط، صفحه اصلی سایت اسنپ مارکت از بیش از 3000 دامنه دیگر لینک دریافت کرده است که با عبارت‌های مختلفی مثل "کفش زنانه"، "حراجمعه"، "خرید موبایل" و ... توصیف شده‌اند. در این شرایط ربات‌های گوگل باید در مورد موضوع اصلی این صفحه تصمیم بگیرند، به نظر شما به چه نتیجه‌ای خواهند رسید؟
مشکل دوم را می‌توان، ظرفیت اسنپ مارکت برای دریافت این تعداد لینک در بازه زمانی کوتاه دانست. در مدت نسبتا کوتاهی که از فعالیت اسنپ مارکت می‌گذرد، این سایت موفق به کسب لینک از 96 دامنه شده که بیشتر آنها ارزش و اعتبار بالایی ندارند.
ولی به یک‌باره و با این انتقال، لینک‌سازی خارجی سایت با یک شوک منفی شدید (به ظاهر مثبت) روبرو خواهد شد و اصلا بعید نیست که به عنوان یک سایت اسپم از نظر گوگل شناخته شود. بله؛ به اسپم مارکت خوش آمدید!
راه حل درست چیست؟
روش درست برای انتقال اعتبار یک سایت به دامنه‌ای دیگر شناسایی ارتباط موضوعی صفحات در سایت مبدا و مقصد و ریدایرکت آنها به صورت هدفمند است. مبحث ریدایرکت 301 به ظاهر ساده ولی بسیار با اهمیت است.
پیشنهاد می‌کنم این پایان تلخ را به فرصتی برای یادگیری تبدیل کنیم و از اشتباهات کسب و کارهای بزرگ مسیری برای موفقیت شرکت‌های نوپا بسازیم. برای آنکه در آینده کسب و کارهای اینترنتی با مشکلاتی از این دست مواجه نشوند مقاله‌ای دقیق و جامع تهیه کرده‌ایم.
مطالعه مقاله ریدایرکت 301 چیست؟ می‌تواند راه‌گشای شما در شرایط مشابه باشد.
