رنگها به عنوان یک زبان بصری غیرکلامی، اولین چیزی هستند که مشتریان با برند شما تجربه میکنند. یک انتخاب رنگ درست میتواند پیام برند شما را تقویت کند، در حالی که یک انتخاب اشتباه میتواند باعث سردرگمی یا طرد شدن شود.
برای صنعت شما، بستهبندی فست فود، دو جنبه اصلی وجود دارد که باید در نظر بگیرید:
جذابیت فوری و تحریک اشتها: رنگها باید در محیط رقابتی فست فود، سریعاً توجه را جلب کنند.
انتقال پیام کسبوکار (چاپ و بستهبندی): رنگها باید حس کیفیت، بهداشت، سرعت و قابل اعتماد بودن را منتقل کنند.
خلاصهای از تأثیرات روانی رنگهای اصلی :
رنگ تأثیرات روانی اصلی کاربرد در فست فود/بستهبندی
قرمز انرژی، هیجان، فوریت، اشتهاآور، شور و شوق بسیار مهم: تحریک سریع اشتها، جلب توجه (مناسب برای برندهای سریع و پرانرژی).
زرد خوشبینی، شادی، توجه، تازگی، دوستانه بودن مهم: جلب توجه از دور، ایجاد حس خوب و سرعت. اغلب همراه با قرمز استفاده میشود.
نارنجی دوستانه، سرگرمکننده، گرم، مقرون به صرفه، اشتهاآور ترکیبی از انرژی قرمز و خوشبینی زرد. انتقال حس راحتی و قیمت مناسب.
سبز طبیعت، سلامتی، رشد، آرامش، ثروت دوگانه: اگر برای ارگانیک یا سالم استفاده شود عالی است. در فست فود سنتی کمی آرامشبخشتر از تحریککنندگی است.
آبی اعتماد، امنیت، اطمینان، حرفهای بودن، آرامش هشدار: معمولاً اشتها را کاهش میدهد. برای صنایع غذایی مستقیم خوب نیست، مگر برای انتقال اعتماد و کیفیت در بستهبندی (مثلاً به عنوان رنگ ثانویه برای لوگوی شرکت چاپ شما).
سیاه قدرت، پیچیدگی، تجمل، مدرنیته برای برندهای “گورمه” یا لوکس فست فود عالی است. در بستهبندیهای مدرن بسیار قوی عمل میکند.
سفید پاکیزگی، سادگی، وضوح، بهداشت ضروری: به عنوان رنگ پسزمینه در بستهبندی برای القای حس تمیزی و بهداشت (برای شرکت چاپ شما بسیار مهم است).
اگر شما در مرحله شکل گیری هویت بصری برند تان هستید، توصیه میکنم با مشاور برند و متخصص در این زمنیه مشورت کنید.
