امروزه اینستاگرام به عنوان یکی از جذاب‌ترین و پرطرفدارترین شبکه‌های اجتماعی در دنیا محسوب می‌شود و امکانات جالب و کاربردی آن باعث شده علاوه بر کاربران عادی بیشتر شرکت‌ها و بیزینس‌ها برای پیشبرد اهداف دیجیتال مارکتینگ خود از آن استفاده می‌کنند. یکی از بخش‌های محبوب اینستاگرام قسمت استوری(story) آن است. خیلی از شرکت‌ها و استارتاپ‌ها برای معرفی برند یا معرفی محصول و خدمات خود در اینستاگرام از اینفلوئنسرها استفاده می‌کنند تا به واسطه تاثیرگذاری و محبوبت آنها محصول و خدمات خودشان به کاربران اینستاگرام معرفی کنند و محتوای دلخواه خودشان را وایرال کنند.هر چه تاثیرگذاری اینفلوئنسر و محتوای که برای برند تولید می‌کند جذاب‌تر باشد، تبلیغ این شانس رو دارد که محتوای آن نرخ انگیجمت بیشتر داشته باشد و بیشتر بین دیگران به اشتراک گذاشته شود.یکی از روش‌های جدید در بازاریابی در اینستاگرام روش takeover می‌باشد که در ادامه مطلب بیشتر در مورد آن توضیح میدم.
instagram story takeover روشی است که یک شخص قادر است به صورت موقت استوری یک کاربر دیگر را داشته باشید و در آن محتوای مناسب را تولید کند. به طور کلی یعنی دعوت به مصاحبه کردن یک کاربر دیگر در استوری خود. Takeover اینستاگرام یک روش پر بازده در اینفلوئنسر مارکتینگ می باشد. هر چه آن فردی که قرار هست محتوا برای استوری اینستاگرام تولید کند تاثیرگذارتر باشد بازدید استوری بیشتر خواهد.( افزایش نرخ impression و reach بالاتری خواهیم داشت)
impression : به تعداد دفعاتی گفته می‌شود که استوری شما دیده می‌شود. به عنوان مثال اگر کاربری با اکانت اینستاگرام خود در طول روز پنج بار استوری شما رو ببیند شما پنج ایمپرشن خواهید داشت.
reach : به تعداد دفعات یونیک بازدید استوری گفته می‌شود. به عنوان مثال اگر کاربری در طول روز استوری شما رو پنج بار ببینید فقط یک ریچ ثبت می‌شود.
?
اولین نکته باید با شخصی روش Takeover اینستاگرام را آغاز کنید که بتواند به خوبی با شما ارتباط برقرار کند و برای شما محتوای ارزشمند ارائه دهد و همچنین به سوال های کاربران شما پاسخ صحیح بدهد. اول باید قبل از مبادله اینستاگرام یا Takeover در هر دو پیج اطلاع رسانی کنید تا فالوئرهای شما و کاربر میزبان در هنگام مبادله اینستاگرام یا Takeover حاضر شوند و بازدید بیشتری در استوری داشته باشید. اینفلوئنسری که قرار هست اکانت شما به طور موقت در اختیار داشته باشد باید به کامل در جریان بیزینس یا کمپین شما قرار گرفته باشد تا بتواند به سوالاتی که برای کاربران پیش آمد پاسخ دهد. حتی اینفلوئنسر اگر در شبکه‌های اجتماعی دیگر مثل فیسبوک، توییتر، پینترست فعال هست می‌تواند در آنها اطلاع رسانی کند تا افرادی که حتی اینستاگرام ندارند نصب کنند و پیج مخاطب را دنبال کنند.
کاربر میهمان وارد حساب کاربری شما شده و در استوری شما محتوا می گذارد. اینفلوئنسر محتوای مورد نظر را با نگاه و شیوه خودساخته و در استوری پیج میزبان قرار می‌دهد و سعی می‌کند با محتوای خود نکاتی که شرکت از آن خواسته را به کاربران منتقل کند.
اول یک اینفلوئنسری را انتخاب کنید که فالوئرهای زیادی دارد و محتوایی مفید برای آموزش دارد و می‌تواند به همه‌ی سوالات با دقت و حوصله پاسخ دهد و سپس شما باید برای قانع کردن کاربر مورد نظر برای مبادله اینستاگرام یا takeover اینستاگرام از دلیل انتخاب خود و جذابیت محتوایی که در پیج می گذارد و همچنین در مورد پیج خودتان و کار و هدف تان و اینکه فالوئرهای کاربر میزبان چقدر از شما بهره می‌برند توضیح دهید.
نکته‌ای که باید به آن دقت کنید این است که اگر تعداد فالوورها شما(پیج میزبان) از تعداد فالوورهای اینفلوئنسر(پیج مهمان) بیشتر بود میتوانید برای کاهش دستمزد همکاری صحبت کنید زیرا روش “تیک اُور” یک همکاری برد-برد می‌تواند باشد و پیج و خود شخص اینفلونسر در پیج میزبان هم تبلیغ و معرفی می‌شود برای همین می‌شود در هزینه‌های تبلیغ را کاهش داد.
?
یکی از قسمت‌های مهم هر کمپین یا تبلیغی، آنالیز و بررسی بازخوردهای آن می‌باشد که از طریق KPI را تعیین شده میزان اثربخشی آن سنجیده می‌شود. برای همکاری با اینفلوئنسرها در روش takeover میتوان میزان انگیجمنت محتواهای تولید شده را بررسی کرد. میزان بازدید استورها از نظر impression، reach، link clicks و بازدید پروفایل پیج باید بررسی شود تا میزان اثربخشی مشخص شود.
https://goo.gl/1aqz77
