مدتی هست که در فضای دیجیتال مارکتینگ یا کلا بازاریابی آنلاین بازاریابی با افراد تاثیرگذار یا همان اینفلوئنسر مارکتینگ رشد قابل توجهی داشته و شرکت‌ها و برندهای زیادی بودجه های زیادی رو برای این مدل از بازاریابی اختصاص دادند.
به بازاریابی از طریق افراد تاثیرگذار مثل بازیگران، افراد مشهور یا حتی یک آشپز که طرفداران زیادی داره اینفلوئنسر مارکتینگ گفته می‌شود . البته در ایران بیشترین حضور این افراد تاثیر گذار در شبکه اجتماعی اینستاگرام می‌باشد. افرادی با صفحات اینستاگرام آنها بسیار فالوور دارد و حتی افرادی هستید با تولید محتوای طنز با مخاطبانی میلیونی دست پیدا کرده‌اند.
۱- قبل از شروع کمیپن خود باید هدف و چرای خود را از کمیپن اینفلوئنسر مارکتینگ خود مشخص کنید و کاملا یک پرسونای مشخص از مخاطبانی که قرار هست تبلیغ شما را از طریق اینفلوئنسرها دریافت کنند مشخص کنید.مثلا برای معرفی یک برند که در زمینه تولید پوشاک برای کوکان فعالیت می‌کند چه تیپ از اینفلوئنسرهای مناسب هستند. اینجا اینفلوئنسرهای که صاحب فرزند خردسال هستند میتواند گزینه مناسبی باشد.
۲-از شما برند یا صاحب بیزینس بزرگی نیستید از اینفلوئسرهای خیلی بزرگ(مگا اینفلوئنسرها) استفاده نکنید زیرا بزرگی و محبوبیت اینفلوئنسر باعث می‌شود تبلیغات و محتوای تبلیغ شما در سایه بزرگی اینفلوئنسرها قرار بگیرد.
۳-کیفیت را فدای کمیت نکنید. دلیل انتخاب خود را فقط تعداد فالوورهای اینفلوئنسرها قرار ندهید، میزان خلاقیت و میزان درگیری که مخاطبان با محتوای پیج اینفلوئنسر دارند(engagement rate) میتوانید یکی از فاکتورهای انتخاب باشد.
بعد از اینکه اینفلوئنسر محصول و خدمات برند شما را معرفی کرد باید میزان اثربخشی آن را بررسی نماید. ولی همیشه میزان انگیجمنت پست معرفی برند ما نمی‌تواند پارامترهای قابل اطمینانی باشند. با توجه به اینکه تعداد لایک، تعداد بازدید پست‌ها یا کامنت می توانند بصورت فیک انجام شود باید علاوه بر انگیجمنت ریت پارامترهای دیگری به عنوان KPI انتخاب شود. برای اینکه بررسی دقیق‌تری داشته باشیم حتما به لینک صفحه فرود سایت که قرار است اینفلوئنسر آن را داخل استوری قرار دهد UTM اضافه کنید تا امکان بررسی آن را داشته باشید.
تعداد سشن (Sessions) ثبت شده در گوگل آنالیتیکس از طریق ترافیک ارسال شده پیج اینفلوئنسر، تعداد خرید مستقیم یا تعداد افرادی که به مرحله سبد خرید رسیده‌اند میتواند میزان کیفیت تبلیغ از طریق اینفلوئنسر را مشخص کند. یکی دیگر از راه‌های می‌شود تبلیغات اینفلوئنسرها را ارزیابی کرد این است که، یک کد تخفیف اختصاصی به اینفلوئنسر داده شود تا داخل پیج خود بگذارد. از طریق تعداد افرادی که از آن کد استفاده کرده‌اند می‌شود عملکرد اینفلوئنسر یا میزان اثربخشی تبلیغ را ارزیابی کرد.
ادامه مقاله اینفلوئنسر مارکتینگ
