کیوورد ریسرچ جزو اولین کار هایی هست که خود من وقتی برای کسب و کاری شروع به فعالیت میکنم انجام میدم, برای این که استراتژی تولید محتوا و کل محتوا سایت رو جوری جلو ببرم که عملکرد خوبی در کیورد های جست و جو شده در موتور جست و جو داشته باشم.
به طور کلی کیورد ریسرچ به چند سوال ما پاسخ میده:
چیزی که خیلی مهمه و اکثرا ازش چشم پوشی میکنند اینه که قبل از همه چیز ما باید افرادی که کسب و کار را اداره میکنند و بوجود آورده اند را به خوبی بشناسیم از از اهداف و برنامه های آن ها آگاه باشیم , و بدونیم مشتری و یوزر چی میخواد و دنبال چی هست.
بدست آوردن این اطلاعات قبل از بهبود محتوا یا تولید محتوا خیلی کیلیدی هست ولی اکثرا این رو در نظر نمیگیرند چرا میگم خیلی مهمه؟ چون اکثر مواقع چیزی که کسب و کار فکر میکنه با چیزی که یوزر به دنبال اون هست از زمین تا آسمون تفاوت داره ممکنه کلمه ای که صاحب کسب و کار میخواد با اون توی سرچ پرفرمنس خوبی داشته باشه خیلی متفاوت باشه با کلمه ای که یوزر سرچ میکنه.
شما ممکن هست به راحتی بگین که کسب و کار شما چی کار انجام میده اما این که کاربر مورد نظر چطوری سرچ میکنه که به محصول, سرویس, یا خدامات شما میرسه مشخص نیست و جواب دادن به این سوال یکی از مهم ترین قدم ها برای شناخت نحوه سرچ کردن کاربر هست.
برای بدست آوردن این اطلاعات این چنینی بهترین روش مطرح کردن و پرسید سوال هست برای مثال:
(چیزی که میتونه اینجا خیلی کمک کنه درست کردن و داشتن پرسونای مشتری هست)
اگر درست این کار رو انجام بدیم آگاهی نسبی خوبی برای تولید کردن محتوا برای کسب و کار مورد نظر بدست آوردیم.
امروزه رفتار آدم ها و نوع سرچ کردن آدم ها تغییر کرده طوری که مردم ۱۰ سال پیش به دنبال چیزی توی اینترنت میگشتن با امروز خیلی متفاوت هست قبلا و خب این تغییر توی وب فارسی کمتر بوده برای مثال زده میشه که در سال ۲۰۲۰ حدود ۵۰ درصد از سرچ های انجام شده توسط صدا و دستیار های هوشمند مثل گوگل هوم و آمازون الکسا و ... صورت میگیره که خب توی وب فارسی هنوز به این مرحله نرسیده ایم اما با این حال خیلی تفاوت هست بین زمانی که کسی سرچ میکرد 'رستوران شهرک غرب' و کسی که امروز سرچ میکنه 'بهترین پیتزا نزدیک من' و خب ما باید این تغییر رفتار رو بفهمیم و در نظر بگیریم.
تا اینجای کار احتمالا تعدادی کیورد مناسب توی ذهن داریم و میتونیم با استفاده از ابزار های موجود و کیورد هایی که برای شروع در نظر داریم یک لیست کلمات کیلیدی درست کنیم.
توی این زمینه ما تعداد خیلی خوبی ابزار داریم که با استفاده از اون ها میتونیم یک لیستی از کیورد های مورد نیاز بدست بیاوریم برای مثال : semrush/ahrefs/moz/Google Keyword Planner و ...
بعد از این که لیست کیورد ها تا حد خوبی بدست اومد باید میزان سرچ شدن (search volume) اون هارو بدست بیاوریم هر چقدر میزان سرچ شدن اون ها بیشتر باشه هم سخت تر هست و رقیب بیشتر برای رسیدن به جایگاه خوب هم تعداد یوزر هایی که میتونیم جذب کنیم بیشتر هست بسته به کسب کار اینجا باید تصمیم گرفت که سمت کیورد هایی با سختی بیشتر بریم یا نه.
بسته به نوع کسب و کار ممکنه یک سری سرچ کوئری کوتاه یک یا دو کلمه ای وجود داشته باشه که هم با توجه به میزان سرچ شدن و وجود داشتن رقیب برای گرفتن رتبه روی این کیورد کار آسونی نداشته باشیم
و هم این که ممکنه اون کیوورد مرتبط باشه با کسب و کار اما کسایی که این کیورد رو سرچ میکنند به دنبال سرویس یا کالایی که ما اراعه میدیم نباشند برای همین نرخ تبدیل مناسبی برایم ما نداره تعدادی یوزر نا مرتبط به روی سایت بیاوریم.
به سرچ کوئری که از تعدادی کلمه ( معمولا بیشتر از ۳ کلمه) تشکیل میشه long tail keywords گفته میشه اگر long tail keywords های سرچ شده مربوط به کسب کار خودمون رو پیدا کنیم و روی آن ها کار کنیم و تولید محتوا انجام بدیم احتمال این که نرخ تبدیل خوبی از این کیورد ها بگیریم خیلی بیشتر هست درسته که میزان سرچ شدن این کلمات به مراتب کمتر هست اما کیورد دقیق تری هست و بیشتر مشخص میکنه کسی که این کیورد رو سرچ کرده به دنبال چی هست و ما با کار روی این جور جملات میتونیم یوزر های به نسبت با کیفیت تری جذب کنیم.
ممکنه کسب و کار ما کالا یا سرویسی را ارائه که توی فصل یا موقع ای از سال یا بنا به اتفاقی تقضا و سرچ های مربوط به اون زیاد بشه(برای مثال عید نوروز یا شب یلدا و ...) خیلی خوب میشه که به این جنبه فکر کرده باشیم و لیستی داشته باشیم که با توجه به اون لیست قبل از رسیدن به تایم مورد نظر محتوا و لندینگ مناسبی درست کرده باشیم تا در موقع مناسب بتونیم کاربر مورد نظر را جذب کنیم.
