بسیاری از مردم وقتی به فست فود فکر می کنند، نام دو غول بزرگ در حوضه ی فست فود در ذهن آنها می درخشد. مک دونالد و برگر کینگ! دو فست فود زنجیره ایی بزرگ در دنیا که اگرچه در ایالت متحده آمریکا مسقر هستند اما شهرت و آوازه ی جهانی دارند. ارزش فروش برند مک دونالد و ارزش برند آن به دلیل شعبه های بیشتر در دنیا، از برگر کینگ بیشتر است. با این وجود این تنها نکته ی مثبت مک دونالد نسبت به برگر کینگ است و بهتر است جزئیات بیشتری را یا هم مقایسه کنیم.
در هر حال تفاوت های بیشتری در خصوص این دو غول بزرگ دیای فست فود وجود دارد که در این مقاله به بخشی از آنها می پردازیم. چون طبق آمار های جدید آمریکا، اینطور به نظر می رسد که برگر کینگ از رقیب اصلی خود یعنی مک دونالد بهتر است.
واقعیتی که وجود دارد این است که مک دونالد نسبت به برگرکینگ در بین مردم شناخته شده تر است. در مجموع در خصوص گردش مالی و سود آوری، مک دونالد بارها برگرکینگ را پشت سر گذاشته است. برگرکینگ نسبت به غول بزرگی مثل مک دونالد، کودک کوچکی به حساب می آید.
مک دونالد در سال 1955 به همکاری رِی کراک در نیوجرسی تأسیس شد. این فست فود غول پیکر روزانه حدوداً به 65 ملیون نفر در سراسر دنیا خدمات رسانی می کند. با اینکه مک دونالد منوی غذای مفصلی دارد، اما در درجه اول بخاطر برگر، سیب زمینی سرخ شد فرانسوی، نوشیدنی های سرد و انواع دسر های مختلف شناخته می شود.
روزگاری هرگز تصور نمی شد که مک دونالد سالاد و میوه های بسته بندی شده را به مشتریانش عرضه کند. این نشان دهنده این است که مک دونالد با اعمال تغییرات در منوی خود، به دنبال پاسخ به سلیقه های متغیر مشتریان خود است.
ممکن است باورش کمی سخت باشد، اما برگرکینگ حتی فعالیت خود را زودتر از مک دونالد شروع کرد. برگرکینگ همچنین غذاهای متنوعی را ارائه می دهد که از بین آنها می توان به برگر، مرغ بریان، مرغ سوخاری، میلک شیک، سالاد و دسر اشاره کرد.
برگرکینگ با وجود رقیب سرسختی مثل مک دونالد نیز از پیشروان صنعت رستوران و فست فود دنیاست. با این حال بعضی از مردم بر این باورند که مک دونالد توجه بیشتری به سرو غذا برای بچه ها می کند. به همین جهت بچه ها از پدر مادر خود می خواهند که به مک دونالد بروند.
به طور مثال یکی از خلاقیت هایی که مک دونالد برای سرو تغذای کودکان از آن اسفاده کرده است، جعبه کودک است که اختراع همین برند هست. جعبه کودک جعبه هایی با اشکال و طرح های کودکانه هستند که درون آن اسباب بازی هم قرار می گیرد و بچه ها را برای خوردن غذا ذوق زده تر می کند
در بحث اندازه برگر، برگرکینگ برنده می شود. چرا که اندازه برگر های برگرکینگ حدوداً 20% از برگر های مک دونالد بزرگتر است.
قیمت برگر های برگرکینگ اندکی از مک دونالد بیشتر است اما بین قیمت برگر مک دونالد و برگرکینگ تفاوت جزئی ای وجود دارد.
به نظر مشتریانی که هم مشتری مک دونالد هستند و هم برگرکینگ، گوشت هایی برگر کینگ برای برگر استفاده می کند خوش طعم تر و با کیفیت تر است.
