از آنجا که خرید آنلاین در طول Covid همچنان یک امر عادی است (و شاید پس از آن) ، گوگل از چند طریق واقعیت را پذیرفته است.
هفته گذشته گوگل آخرین نسخه های اضافی این فشار را اعلام کرد: برنامه های افزودنی تصویر ، پیشرفتهای در کمپین های خرید Smart آنها و برخی از نسخه های ارتقاء یافته به تصاویر در تبلیغات نمایشگر.
در حالی که روی سطح این است ، به نظر می رسد خانه داری معمول و به روزرسانی یک سکو ، آنها نشانگر جالب توجه در مورد حرکت Google نسبت به سایر سیستم عامل ها هستند.
یکی از دلایل ذکر شده اغلب تبلیغ کنندگان به سیستم عامل های جایگزین مانند فیس بوک این است که برای یافتن بالای کاربران قیف (یعنی چشم اندازهای جدید که ممکن است هنوز در جستجوی چیزی نباشند) قوی است و گزینه های دیداری غنی که ارائه می دهد.
در مقابل ، گوگل در گذشته به شدت به قسمت قیف تکیه کرده است (بازاریابی مجدد) ، یا کاربران بیشتر در سفر خرید ، زیرا آنها در حال جستجوی چیزی هستند. آنها همچنین برای خرید و مقایسه ، احساس بیقراری و کار شدیدتری می کردند ، منطقه ای که آمازون سالها در آن سلطه داشته است.
این اضافات کوچک سرنخهایی را ارائه می دهد که گوگل این موارد را می داند. تصاویر بهبود یافته ، تعامل بیشتر و سهولت استفاده برای خریداران ، همه اقدامات کوچک برای کمک به بستن این شکاف هاست که در چند سال گذشته مورد توجه قرار گرفته است.
در اینجا جزئیات مفصلی از ویژگی ها ارائه شده است ، تقریباً همه این موارد در حال حاضر موجود هستند.
پسوند تصویر بتا
یکی از قسمت های محبوب انواع کمپین Discovery Google ، عنصر بصری است.
ویژگی های پلتفرم جستجوی Google که قبلاً دو عملکرد اصلی برای خرده فروشان برای نمایش تبلیغات بر اساس جستجوها بود: جستجو (تبلیغات متنی) و خرید (بصری). بسیاری از تبلیغ کنندگان ترکیبی از ویژگی کمپین Discovery را دوست دارند ، زیرا متن و بخش تصویری را می آمیزد ، اگرچه آنها بر اساس خرید نشان نمی دهند.
اکنون ، یک برنامه بتا Image Extensions وجود دارد. این به طور خاص برای تبلیغات جستجو در دسترس است ، و به خرده فروشان این امکان را می دهد تا عکس همراه خود را برای همراه کردن متن اضافه کنند ، یا Google می تواند به طور خودکار یکی از طریق یادگیری دستگاه خود را انتخاب کند.
Google بر روی گزینه های ویژوال برای خریداران و مارک ها افزوده می شود
حساب های واجد شرایط برای پسوند تصویر هنگام مراجعه به منطقه برنامه های افزودنی ، اعلامیه را در حساب خود مشاهده می کنند.
Google بر روی گزینه های ویژوال برای خریداران و مارک ها افزوده می شود
خرید هوشمند تکامل می یابد
خرید هوشمند همچنین در حال پیشرفت بازی اطلاعاتی و حضور کلی خود است.
این کمپین های خودکار خرید هوشمند اکنون می توانند حاشیه نویسی را برای مواردی مانند حمل و نقل سریع یا حمل و نقل رایگان نشان دهند و اطلاعات بیشتری را در تبلیغ ارائه دهند:
Google بر روی گزینه های ویژوال برای خریداران و مارک ها افزوده می شود
در اواخر سال جاری ، گوگل همچنین خاطرنشان می کند که کاروسلهای تولید شده به صورت پویا در تجربه خرید ظاهر می شوند:
Google بر روی گزینه های ویژوال برای خریداران و مارک ها افزوده است
و همچنین امکان درج محتوای ویدئویی در تبلیغات نمایش داده می شود:
Google بر روی گزینه های ویژوال برای خریداران و مارک ها افزوده است
اکنون Google نیز امکان خرید و فروش ویژه را برای مشتریان جدید فراهم کرده است. تنظیمات بخشی از ویژگی های اهداف Conversion است ، و دارای یک جعبه چک برای "کسب مشتری جدید" و امکان تعیین ارزش برای یک کاربر جدید بر اساس آن تبدیل است.
نمایشگر پاسخگو آسان می شود
با استفاده از این نسخه جدید ، گزینه های بهتری برای تبلیغات نمایشگر پاسخگو نیز موجود است.
طرح بندی های جدید ، قالب های تبلیغاتی ویدیویی تولید شده توسط خودکار ، همه جدیدتر شده اند. بعلاوه ، تبلیغات پویا هم اکنون می توانند نشان و نام تجاری شما را نشان دهند ، از تبلیغات و محصولات مجذوب توجه ویژه استفاده کنند.
مترجم و گرداورنده: امیر حسین شمس
