طراحی لوگو در اصفهان، تهران، رشت، مشهد و دیگر شهر های بزرگ در سال های گذشته بسیار رشد داشته است. یکی از دلایل این رشد بالا این است که لوگو با نگاه اول می تواند هویت برند و کسب و کار شما را به مخاطب هدف و به مشتریان نشان دهد، حالا اگر شما یک لوگوی زیبا و منحصر به فرد داشته باشد می توانید کلاس بالای خود را به رقبا و هم به مشتریان به رخ بکشید، ولی اگر این طور نباشد صد در صد باعث ضعف شما خواهد بود.
جالب است بدانید، طراحی لوگو پدیده ای جدید در عصر معاصر نبوده و از قرن ها پیش طراحی آرم و نشانه شکل گرفته و با توجه به پیشرفت انسان ها همراه با دیگر عناصر زندگی بشر رشد کرده است. بیایید باهم تاریخچه ی پیدایش و روند پیشرفت لوگو را بررسی کنیم.
همان طور که می دانید، تاریخچه ی طراحی لوگو بر می گردد به انسان های اولیه که برای انتقال مفاهیم به یکدیگر، تصاویری را روی دیوار غارها حک می کردند، هریک از این تصاویر مفهوم خاصی را به بیننده منتقل می کرد.
محض اطلاع باید بگویم که، اولین آرم که توسط تاریخ دانان و باستان شناسان کشف شده است؛ مربوط به دوران یونانیان باستان است. جالب است بدانید، در آن زمان از کلمه ی آرم استفاده می شد که بر خلاف تصور فارسی زبانان این واژه ریشه ای یونانی دارد.
اگر شما هم به لوگو هایی با نماد حیوانات خانگی علاقه مند هستید، باید بگویم که آن را از مصری ها به ارث برده اید! مصری های باستان به داشتن برند حیوانات خانگی از طریق هیروگلیف (حروف تصویری) علاقمند بودند و از لوگو های تصویری در آن زمان استفاده می کردند.
اگر بخواهیم کمی بیشتر با خط هیروگلیف مصری آشنا شویم، باید بگویم که این خط اولین بار توسط مصری ها ابداع شد. معنی لغوی هیروگلیف، کنده کاری مقدس است.
هیروگلیف صرفا عبارت از تصاویری بود که هریک نشان دهنده و نماد یک چیز در طبیعت بود. مثلا: یک صفحه ی گرد، خورشید را نشان می داد و..
اگر به بناهای به جا مانده از دوران هخامنشیان و یا سکه ها و پارچه های آن زمان نگاهی انداخته باشید، وجود لوگوهای خیره کننده و منحصر به فرد را به خوبی حس خواهید کرد. یکپارچگی در این آثار از نقاط اوج هنر ایرانیان است.
عصر حاضر از دهه ی ۱۹۵۰ آغاز شد و سپس در دهه ی ۱۹۶۰ چرمایف و جیمسار راه های جدیدی را برای طراحی کشف کردند.
فناوری های جدید و تجارب گذشته ایده های جدیدی را در مقابل طراحان لوگو قرار داده است، به طوری که هر روز شاهد طراحی لوگو هستیم.
در دنیای امروز، طراحی لوگو یکی از مهم ترین بخش های تجاری است و هیچ کسب و کاری، نمی تواند بدون لوگو و علامت تجاری موفق شود. طراحان لوگو امروزه از آخرین فناوری های گرافیکی استفاده می کنند.
ادوارد زهرابیان، متولد سال ۱۳۱۸ خورشیدی است. از فعالیت های اصلی وی می توان معماری و طراحی را نام برد و هم چنین طراحی لوگوی هواپیمایی ملی ایران از آثار زهرابیان می باشد. ادوارد دوره ی متوسطه را در دبیرستان البرز گذراند و دیپلم ریاضی را از این دبیرستان اخذ کرد. او در زمان تحصیل در مسابقه ی طراحی نخستین نشانه این مدرسه شرکت کرد و طرح وی به عنوان نشان دبیرستان البرز برگزیده شد.
جالب است بدانید که، مهم ترین اتفاق هنری در زندگی زهرابیان در ۲۲ سالگی و قبل از ورودش به دانشگاه رخ داد. او به طور اتفاقی آگهی فراخوان طراحی نشانه برای هواپیمای ملی ایران را که تا آن زمان با نام (هما) شناخته نشده بود را می بیند و طرحی تجربی را آماده می کند و در مسابقه شرکت می دهد، طرح وی برگزیده می شود و در سال ۱۳۴۱ به عنوان نشانه رسمی هما ثبت می گردد.
باید بگویم که بعد از این موفقیت، آژانس تخصصی خبر و اطلاعات حمل و نقل (اسکیف) در سال ۲۰۱۳ بعد از ارزیابی تمامی شرکت های مطرح در زمینه ی صنعت هوایی، شرکت هوایی ایران ایر (هوایی جمهوری اسلامی ایران ) دارنده ی بهترین لوگوی خدمت رسانی هوایی معرفی کرد.
ادوارد در مورد اینکه چطور این ایده ی خلاق به ذهنش خطور کرد می گوید: در آن زمان بسیار جهانگردی می کردم، به تاریخ و آثار به جا مانده از آن علاقه مند بودم و ایده ی این طرح را با الهام گرفتن از سرستون های تخت جمشید که می توانست پایه این طرح باشد، پیش بردم.
استفاده از یک رنگ آرام بخش و نماد پرنده و همچنین سمبلی پیچ در پیچ منجر به این شد که این برند در برابر سایرین دارای جایگاهی متفاوت باشد.
با پیشرفت علم، بشر به این نتیجه رسید که تصویر یا نماد سازی می تواند ماندگاری بیشتری در ذهن مخاطب نسبت به یک نوشته ی معمولی داشته باشد. حال اگر این نماد با خلاقیت نیز همراه باشد، تاثیرگذارتر خواهد بود.
شرکت ها، سازمان ها و ارگان های مختلف برای تاثیرگذاری در ذهن مخاطب و منحصر به فرد بودن از نمادی به عنوان لوگو استفاده می کنند. در دنیای امروز این برند سازی از اهمیت ویژه ای برخوردار شده است.
در دنیای تبلیغاتی، بهتر است فکری به حال رونق کسب و کارتان کنید در غیر این صورت به شما قول می دهم در صحنه ی رقابت چندان موفق نخواهید شد.
یکی از دلایلی که کسب و کارتان به لوگو نیاز دارد، این است که به احتمال قوی شما یک کسب و کار انحصاری ندارید که بدون هیچ رقابتی، مشتری مجبور باشد فقط از محصولات شما استفاده کند پس داشتن یک لوگوی منحصر به فرد و مناسب با فرهنگ کسب و کارتان باعث می شود در زمینه ی تبلیغات از سایر رقبا پیشی بگیرید و مشتریان به شما اعتماد کنند. به جرات می توان گفت اکثر کسب و کارهای موفق دارای لوگوهای قدرتمندی نیز بوده اند.
نمی خواهم در رابطه با لوگو اغراق کنم اما در حد یک جمله”در طوفان دنیای تبلیغات شما حتما به پناهگاه لوگو نیاز دارید.”
لوگو یکی از جنبه های مهم بازاریابی است. اگر لوگو به خوبی طراحی شده باشد کسب و کار شما را به سمت موفقیت سوق می دهد. لوگو بخش مهمی از استراتژی جذب مشتری است.
به طور کلی لوگوها به ۳ دسته تقسیم می شوند
اساسا لوگوی تصویری نماد و ترسیمات بسیار ساده شده ای می باشد که جنبه ای از خدمات و اهداف شرکت یا محصول شما را در قالب آیکون به تصویر می کشد.
لوگوی تصویری رایج ترین نوع از طراحی لوگو می‌باشد، که در جواب سوال “لوگو چیست؟” به ذهن خطور می کند. بخاطر شباهت زیادی که لوگوهای تصویری به هم دارند، طراحی لوگو تصویری منحصر به فرد سخت می باشد. طبیعتا به سادگی گفتن اینکه یک ایده‌ی پیچیده در نظر می‌گیرم و سپس آن را به اشکال کوچک ذهنی تبدیل می‌کنم نیست. لذا طراحی لوگوی تصویری خلاقانه و جدید که نمونه قبلی نداشته باشد و به خوبی هدف شرکت را نمایان کند، نیازمند طراحی، با تجربه است که درک مناسبی از محدودیت های مفهومی و فنی لوگوی تصویری داشته باشد.
