اینستاگرام برای افزایش راحتی کاربران با برنامه‌ی خود الگوریتمی را ایجاد کرده‌است که هماهنگ شدن با آن باعث افزایش تعامل و موفقیت در اینستاگرام می‌شود. در این مقاله با ما ما همراه باشید تا به طور کامل به نحوه‌ی هماهنگ شدن با الگوریتم اینستاگرام بپردازیم.
یکی از سوالات مهمی که فعالان و متخصصان شبکه‌های اجتماعی مطرح می‌کنند این است که الگوریتم اینستاگرام چگونه کار می‌کند؟ این الگوریتم در سال 2021 قرار است چگونه با کاربران این شبکه اجتماعی پرطرفدار و پربازدید رفتار کند؟ چگونه می‌توانیم خودمان را با ساز و کار اینستاگرام وفق دهیم و به بازدید بیشتر پست‌ها و محتوای خودمان کمک کنیم؟ در این مقاله تصمیم داریم به تمام این سوالات به بهترین شکل ممکن پاسخ دهیم. اینستاگرام به معنای حقیقی کلمه یک ماشین پول‌سازی است و اگر بتوانید خودتان را با آن وفق دهید مطمئن باشید که به یک کاربر موفق تبدیل می‌شوید و کسب و کارتان به یک بیزنس پرفروش و پربازدید تبدیل خواهد شد.
چنانچه تمایل دارید از الگوریتم اینستاگرام یا «Instagram Algorithm» در سال 2021 مطلع شوید، بیایید تا پایان این مقاله با هم همراه شویم؛ چون قرار است در این مقاله به طور کامل در مورد این الگوریتم آشنا شویم.
در واقع الگوریتم اینستاگرام دقیقاً همان چیزی است که تصمیم می‌گیرد وقتی کاربر فید خودش را باز می‌کند، چه پست‌هایی را مشاهده کند. با یادگیری نحوه عملکرد این الگوریتم این فرصت را خواهید داشت که 27 دقیقه در طول روز که مردم به صورت میانگین زمان خود را به این شبکه اجتماعی اختصاص می‌دهند، محتوای خود را به آن‌ها نمایش دهید. البته 27 دقیقه در طول روز مربوط به سال 2019 است و هنوز اطلاعاتی در سال 2020 منتشر نشده است.
در سال 2020 شیوع کرونا میزان استفاده از شبکه‌های اجتماعی را به شکل سرسام‌آوری افزایش داد و احتمالاً این میانگین افزایش چشمگیری داشته است. شبکه اجتماعی اینستاگرام برای کسانی که به دنبال بازاریابی هستند، یک فرصت استثنایی محسوب می‌شود. جالب است بدانید که در سال 2020، 75درصد از کسب و کارهای آمریکایی در اینستاگرام بازاریابی می‌کنند و 90 درصد از حساب‌های اینستاگرامی حداقل یک کسب و کار را دنبال می‌کنند. همیار آکادمی یکی از موسسات پیشتاز ایرانی در حوزه اینستاگرام است.
الگوریتم اینستاگرام بر مبنای فناوری یادگیری ماشین کار می‌کند و به همین خاطر روند رتبه‌بندی پست‌های کاربران به صورت مداوم در حال تغییر، تحول و تکامل است. ما در این مقاله جدیدترین اطلاعات را در زمینه این الگوریتم گردآوری کرده‌ایم تا شما بر مبنای این اطلاعات بتوانید بهترین استراتژی را برای بازاریابی در اینستاگرام پیاده کنید و روابطی بهینه و کارآمد با مخاطبان خودتان ایجاد کنید. بنابراین پیشنهاد می‌شود که تا پایان این مقاله با ما همراه شوید.
تا سال 2016 این الگوریتم به صورت ترتیب زمانی معکوس بود ولی در آن سال این الگوریتم کنار گذاشته شد و همه چیز بر اساس قوانین الگوریتم جدید سامان‌دهی شد. تاکنون نظرسنجی‌ها نشان داده است که این الگوریتم تجربه کاربران از استفاده از این شبکه اجتماعی را بهتر کرده است. الگوریتم جدید چگونه کار می‌کند؟ ما با توجه به چه فاکتورهایی می‌توانیم خودمان را در بالای فید مخاطبان خودمان قرار دهیم و کاری کنیم که پست‌های ما در کمترین زمان ممکن در اختیار کاربران هدفمان قرار گیرند؟
سیگنال‌های رتبه‌بندی بر اساس الگوریتم اینستاگرام در سال 2020:
رابطه (تاریخچه تعامل)
علاقه (نوع پست)
به‌موقع بودن انتشار پست‌ها
رابطه
اینستاگرام تمایل دارد که کاربران زمان بیشتری برای این برنامه صرف کنند. عملکرد این الگوریتم به این صورت است که وقتی می‌بیند یک کاربر با پست‌های یک سری حساب مشخص به صورت دائم تعامل دارد، آن‌ها را بیشتر به او نمایش می‌دهد. کامنت‌گذاری مداوم، تگ کردن یکدیگر در پست‌ها و تبادل پیام مستقیم(دایرکت) از جمله اقداماتی است که رابطه نزدیک بین حساب‌ها را نشان می‌دهد. علاوه بر موارد فوق لایک‌ها، اشتراک‌گذاری و تعداد بازدید هم می‌تواند نمایانگر رابطه نزدیک باشد.
علاقه و جذابیت
اگر کاربران از نوع خاصی از پست‌های شما لذت ببرند، الگوریتم تمایل دارد که بیشتر آن نوع از پست‌ها را به مخاطب نمایش دهد. به عنوان مثال اگر کاربر با حساب‌های معتبر یا حساب‌های مربوط به یک کسب و کار ارتباط بهتری برقرار کند، ممکن است پست‌هایی مانند پست‌های آن حساب‌ها را بیشتر مشاهده کند.
احتمال نمایش پست‌هایی که جدیدتر هستند و اخیراً منتشر کرده‌اید، بیشتر است. بنابراین بهتر است پست‌های خودتان را زمانی منتشر کنید که معمولاً مخاطبان شما آنلاین هستند. شما باید بدانید که مخاطبین هدف شما چه زمان‌هایی از روز را صرف اینستاگرام می‌کنند و این کار تنها با آزمایش کردن مخاطبین امکان پذیر است. به عبارت ساده‌تر شما باید زمان‌های طلایی را شناسایی کنید تا نهایت تعامل را از آن‌ها دریافت کنید.
الگوریتم اینستاگرام در سال 2020 بر مبنای سه فاکتور فوق رفتار می‌کند. بنابراین اگر به دنبال بازدید بهتر از صفحه اینستاگرامی و داشتن یک مدل بازاریابی قوی و کارآمد در این شبکه اجتماعی هستید باید این سه عامل را مورد توجه قرار دهید. حال سوال این است که با تکیه بر چه نکات و اصولی می‌توانیم پیج اینستاگرام خودمان را به یک صفحه پربازدید، پرطرفدار و پرفروش تبدیل کنیم؟ در واقع در ادامه این مطلب می‌خواهیم به این مسئله بپردازیم که چگونه می‌توانیم خودمان را با الگوریتم این شبکه اجتماعی سازگار کنیم و سال 2020 را به یک سال پرفروش تبدیل کنیم.
8 نکته برای هماهنگ شدن با الگوریتم جدید اینستاگرام
در این بخش مجموعه‌ای از مهم‌ترین و بهترین نکات را بیان می‌کنیم. با بکارگیری نکات زیر مطمئن باشید که اساس و مبنای حساب اینستاگرامی شما عالی است و در آینده نزدیک با سیلی از مخاطبان روبرو می‌شوید.
1. به صورت مستمر و مداوم پست بگذارید
اگر می‌خواهید با ساز و کار اینستاگرام همراه شوید باید به صورت مستمر و مداوم پست‌های خود را منتشر کنید. نباید این طور باشد که یک روز ده پست منتشر کنید و ده روز هیچ پستی از شما در صفحه اینستاگرامتان منتشر نشود. همیار آکادمی برای صفحه اینستاگرامی خودش یک برنامه زمانی دارد و اگر دقت کنید هیچ روزی نمی‌شود که پست خود را در یک زمان مشخص منتشر نکند و به همین خاطر صفحه همیار آکادمی هر روز با رشد و پیشرفت همراه است.
منظور از مستمر و مداوم این نیست که حتماً هر روز پست منتشر کنید بلکه مهم این است که بسته به کسب و کار و مخاطبانی که دارید اجازه ندهید که بین پست‌هایتان فاصله زمانی زیادی بیفتد. باید تلاش کنید که مخاطب خود را به صورت منظم با تبلیغات و محتوای خوب خودتان تغذیه کنید.
2. تجزیه و تحلیل‌های صفحه اینستاگرامی خودتان را با دقت بررسی کنید
اینستاگرام امکان دیدن تجزیه و تحلیل مربوط به پیج‌های کسب و کار یا تجاری را برای کاربران فراهم کرده است. اینستاگرام آنالیتیکس به شما این اجازه را می‌دهد که ببینید کاربرانتان چه احساسی نسبت به محتوای شما دارند. ابن تجربه و تحلیل‌ها به شما می‌گوید که کاربران شما در چه سنی و سالی هستند. وقتی این جزئیات را بدانید می‌توانید برنامه‌ریزی کنید و محتوای خودتان را متناسب با نیاز مخاطب بهبود ببخشید.
در ادامه نمایی از این تجزیه و تحلیل را مشاهده می‌کنید:
برای نحلیل درست اینستاگرام باید حتما کار با اینسایت اینستاگرام را بدانید برای آموزش کامل تجزیه تحلیل اینسایت اینستاگرام می توانید از اینجا اقدام کنید
3. استفاده مجدد از محتوای پربازدید و به‌دردبخور
نکته‌ای که خیلی از افراد و کسب و کارها به آن اهمیتی نمی‌دهند این است اگر محتوای آن‌ها بازدید خوبی داشت و با تشویق و تعامل بالای مخاطبان همراه شد می‌توانند باز هم از آن استفاده کنند و آن را دوباره پست کنند. همچنین می‌توانند از آن در قالب استوری یا همراه با سایر پست‌ها استفاده کنند.
اشتباه بسیاری از پیج‌های تجاری این است که تصور می‌کنند محتوای صفحه آن‌ها باید منحصر به فرد باشد و فقط حق دارند یک بار از یک محتوای جذاب استفاده کنند. این در حالی است که باید سعی کنند در پست‌های خود جستجو کنند و علاقه و میل مخاطب را بیابند و سعی کنند با انتشار دوباره آن توجه مخاطبان را هر چه بیشتر جلب کنند. در ادامه چند ایده برای استفاده از محتواهای مختلف بیان شده است:
تبدیل یک ویدیو به گیف
تبدیل یک سری از تصاویر به ویدیوهای اسلایدی
استفاده از تصاویر مختلفی که از یک رویداد گرفته‌اید
تصاویر را با یک طراحی جدید و خاص به صورت استوری منتشر کنید
مهم نیست که حتماً محتواهای جدید و متفاوتی منتشر کنید مهم این است که خلاق باشید و محتواهایی که کاربر می‌پسندد را در قالب‌های مختلف به او نشان دهید و او را به مشارکت و تعامل وادارید.
4. به مخاطبان خودتان برای انتشار محتوای تولیدشده توسط کاربر پاداش بدهید
یکی از قابلیت‌های مهمی که باید مد نظر داشته باشید، استفاده از محتوای تولیدشده توسط کاربران است. محتوای تولیدی کاربران در واقع به آن دسته از محتوا گفته می‌شود که افراد مختلف بدون این‌که پولی از شما بگیرند در مورد برند شما منتشر می‌کنند. وقتی صحبت از الگوریتم اینستاگرام به میان می‌آید، اهمیت این نوع از محتوا چند برابر می‌شود. این موضوع نشان می‌دهد که شما برای مخاطبتان آن‌قدر سودمند بوده‌اید که تصمیم گرفته است در مورد شما محتوا تولید کند و به همین خاطر الگوریتم اینستاگرام برای چنین مسائلی ارزش و اهمیت زیادی قائل می‌شود. در واقع وقتی کاربران شما را تگ می‌کنند یا برای شما کامنت می‌گذارند، در واقع رابطه خیلی خوبی با شما دارند.
باید محتوای خودتان را به گونه‌ای تولید کنید که بتوانید مخاطبان زیادی جذب کنید و همچنین خدمات خود را با کیفیتی بالا به آن‌ها ارائه دهید تا تصمیم بگیرند در مورد شما محتوا تولید کنند. همیار آکادمی بر این باور است که شما هم باید برای این محتواها ارزش قائل شوید و به کسانی که کسب و کار شما را تبلیغ می‌کنند و ترویج می‌دهند پاداش بدهید. شما می‌توانید این پاداش را بر مبنای کسب و کار، علاقه کاربر و سلیقه خودتان انتخاب کنید.
5. همکاری با صفحات فعال در حوزه خودتان را جدی بگیرید
سعی کنید با کسانی که به نوعی با کسب و کار شما در ارتباط هستند، تماس بگیرید و از آن‌ها بخواهید که شما را به مخاطبان خودشان معرفی کنند. این کار باعث می‌شود که شما هم به مخاطبان آن صفحه دسترسی پیدا کنید و به صورت کاملاً ارگانیک در معرض دید یک سری از مخاطبان که به دنبال شما هستند قرار بگیرید. در صورتی که این همکاری به درستی انجام شود الگوریتم به صلاحیت شما برای قرار گرفتن در بالای فید مخاطبان جواب مثبت می‌دهد و پیج شما با رشد چشمگیری مواجه خواهد شد. سعی کنید به این روابط و همکاری‌ها اهمیت بدهید؛ زیرا یکی از بهترین راه‌ها برای هماهنگی با الگوریتم اینستاگرام و بهره‌مندی از مزایای آن است.
امروزه بسیاری از صفحات تجاری و کسب و کار در اینستاگرام تلاش می‌کنند از این راهکار برای افزایش مخاطبان و دنبال‌کنندگان خودشان استفاده کنند. کسانی که می‌خواهید برای همکاری انتخاب کنید حتماً قرار نیست پیج کسب و کار داشته باشند. در صورتی که شخصی وجو د دارد که در حوزه شما فعالیت می‌کند، می‌توانید با او همکاری کنید و مخاطبان او را جذب نمایید.
6. به روش قدیمی روابط باکیفیت بالا ایجاد کنید
در حال حاضر دیگر اینستاگرام تعداد لایک‌ها را به نمایش نمی‌گذارد و کاربران نمی‌توانند ببینند که یک پست چه تعداد لایک خورده است. یکی از دلایل این مسئله آن است که کاربران با دیدن تعداد لایک‌ها تحریک نشوند و روابط خود را به شکلی ارزشمند شکل دهند. الگوریتم اینستاگرام تمایل دارد که روابط اصیل باشد و بر اساس آمار و ارقام صورت نگیرد. در ادامه به بخشی از معیارهایی که الگوریتم جدید اینستاگرام برای ارزش‌گذاری روابط و تعیین اهمیت آن‌ها در نظر می‌گیرد، اشاره شده است:
فقط وقتی از کاربران خودتان سوال بپرسید که پاسخ به آن سوال واقعاً برایتان مهم باشد. عکس زیر را در نظر بگیرید. پاسخ به این سوال برای همیار آکادمی واقعاً مهم است:
به پیام‌های دایرکت اهمیت بدهید. الگوریتم جدید به این پیام‌های توجه می‌کند و آن‌ها را به عنوان معیاری برای روابط اثربخش تلقی می‌کند.
خیلی سریع به کامنت‌ها و نظرات جواب بدهید. البته مشخص نیست که این سرعت چقدر باید باشد ولی چیزی که مهم است این است که اینستاگرام عقیده دارد که شما باید به کامنت‌ها تا حد امکان جواب بدهید.
به هیچ عنوان لایک و فالوور (دنبال‌کننده) نخرید. اینستاگرام این موضوع را متوجه می‌شود و برای شما امتیاز منفی در نظر می‌گیرد. سعی کنید همه چیز در پیج شما طبیعی اتفاق بیفتد.
7. استفاده صحیح از هشتگ‌ها
اینستاگرام از هشتگ‌ها استفاده می‌کند تا محتوا به دست مخاطبانی که دنبال چنین محتوایی می‌گردند برسد. قرار نیست که از این هشتگ‌ها برای بالا بردن بازدید پست‌هایی که محتوایشان با هشتگ‌ها مطابقتی ندارد استفاده شود. بنابراین باید هشتگ‌هایی که برای هر پست قرار می‌دهید دقیقاً منطبق با محتوای آن پست باشد. در ادامه به مثالی از پیج همیار آکادمی اشاره شده است:
نکته‌ای که در مورد هشتگ‌ها باید رعایت کنید این است که به هیچ عنوان از هشتگ غیر مرتبط استفاده نکنید؛ زیرا در این صورت مشمول جریمه الگوریتم اینستاگرام خواهید شد. در این زمینه مقاله‌ای در همیار آکادمی با عنوان «راهنمای کامل نحوه استفاده از هشتگ در اینستاگرام» منتشر شده است که می‌توانید راهنمای خوبی برای شما باشد و شیوه هشتگ‌گذاری صحیح در اینستاگرام را به شما آموزش دهد. در حال حاضر کسب و کارهای بسیاری از وجود چنین قوانینی اطلاع کافی ندارند و با قرار دادن هشتگ‌های غیرمرتبط به جنگ الگوریتم جدید این شبکه اجتماعی می‌روند.
8. برای انتشار پست و استوری یک جدول زمانی تنظیم کنید
سعی کنید با استفاده از تجزیه و تحلیل‌هایی که خود اینستاگرام به شما می‌دهد بهترین زمان ممکن برای انتشار پست‌ها را پیدا کنید. وقتی این زمان را پیدا کردید سعی کنید همه کارها را بر اساس زمان‌بندی و برنامه‌ریزی انجام دهید. الگوریتم اینستاگرام از این نظم و ترتیب استقبال خواهد کرد. از طرفی وقتی پست‌هایتان را زمانی منتشر کنید که کاربرانتان آنلاین هستند می‌توانند خیلی سریع پست‌های شما را ببینند و به آن‌ها واکنش نشان دهند.
این الگوریتم علاقه خاصی به پست‌های جدید دارد و بیشتر آن‌ها را نمایش می‌دهد. به طور کلی زمان‌بندی برای انتشار پست‌ها نظم و ترتیب خاصی به مخاطبان و کاربران شما خواهد داد. پس از ذهن کاربران تنظیم می‌شود که در یک ساعت مشخص قرار است یک پست یا یک استوری از شما منتشر شود.
چند نکته مهم در مورد الگوریتم جدید اینستاگرام
الگوریتم یادگیری ماشین اینستاگرام تعاملات و روابط دروغین مانند کامنت‌ها و لایک‌های دروغین را تشخیص می‌دهد و آن‌ها را به حساب نمی‌آورد.
با تمامی حساب‌ها از جمله شخصی و کسب و کار به یک شکل و بر یک اساس رفتار خواهد شد.
بعضی تصور می‌کنند کامنت‌های کمتر از سه کلمه اصلاً محاسبه نمی‌شوند ولی چنین چیزی صحیح نیست. تمامی کامنت‌ها حتی آن‌هایی که فقط یک ایموجی دارند محاسبه خواهند شد.
