در آژانس‌های تبلیغاتی، خلاصه‌ای خلاقانه پس از توجیه مشتری توسط آژانس، نوشته میشه. خلاصه خلاق، متشکل از یک سری سوال ساده است که توسط تیم خلاق (در آژانس تبليغاتی) پرسیده شده و درخواست کننده به آن پاسخ میده كه در نهايت الگويی براي اجرای خلاقانه تبديل ميشه. با پیشرفت خلاقیت، ممکن است پتانسیلی برای حرکت در مسیر خارج وجود داشته باشد. اگر این اتفاق بیفتد ، اعضای تیم می توانند به این سند توافق شده مشترک مراجعه کنند تا ببینند این واگرایی از کجا آغاز شده است.
