در سری مطلب های اخیر حول موضوع برنامه ریزی رسانه، بودجه بندی رسانه و عوامل موثر در اثربخشی رسانه نوشتیم. در مطلب قبل موضوع مخاطب و تاثیری که شناخت عمیق او بر افزایش اثربخشی رسانه دارد را بررسی کردیم. در این مطلب میخواهیم فاکتور های دیگری را بررسی کنیم
پیام!
گاهی اوقات فراموش میکنم که اساسا همه ی موضوع این است که میخواهیم پیامی را به مخاطب منتقل کنیم.
در واقع پیام اصلی شما باید این موضوع را برای مخاطب روشن کند که شما چه میکنید؟ چرا این کار را انجام میدهید و تفاوت شما با سایرین در چیست؟
حالا بیاید چند مورد رو برای موثر تر کردن پیام انتقالیمون بررسی کنیم
- متناسب با اهداف ارتباطی تان تعیین کنید دقیقا چه نکاتی در مورد برند یا محصولتون را میخواهید از طریق رسانه هایتان به مخاطبتان اطلاع رسانی کنید. چه چیزی برنامه های ارتباطی شما را منحصر به فرد و متمایز می کند؟ مخاطبین شما نیاز دارند چه چیزی در مورد شما بدانند؟
به زبان ساده شما باید بتوانید جواب این سوال ها موقع انتقال یک پیام در رسانه ای مشخص به خودتون بدهید! حالا که چه ؟ چرا الان؟ و چرا اینجا از طریق این رسانه؟
- و اینکه باید حداکثر سه تا چهار پیام اصلی را برای انتقال در نظر بگیرید. تعدد پیام ممکن است مخاطب شما را گیج کند و سعی کنید پیام هایتان در راستای اهداف ارتباطی تان باشد و تا حدامکان ساده و راحت برای بخاطر سپاری!
- مطمئن شوید پیام شما قابلیت ارتباط گرفتن با گروه های مختلف مخاطبی که شناسایی کردید را دارد. این مخاطبین علاوه بر گروه های هدف شما برای خرید هستند، فعالان و منتقدان حوزه ی تبلیغات و رسانه را هم شامل میشود.
بعد از تعیین پیام، حالا نوبت انتخاب رسانه است. شناسایی رسانه های متناسب با اهداف و پیام تبلیغاتی شما بر اساس شناخت مخاطب یکی از مهم ترین فاکتور های اثربخشی در برنامه ریزی رسانه است.
- شما باید بر اساس شناسایی رفتار رسانه ای هر گرو مخاطب، انتخاب کنید می خواهید از چه رسانه هایی استفاده کنید.
- برای هر نوع پیام، رسانه ی مشخص آن را استفاده کنید. این موضوع حتی در سوشال مدیا هم کاربرد دارد بطور مثال پیام منتشر شده در اینستاگرام با توییتر و قطعا با لینکداین متفاوت خواهد بود
- تداوم در انتشار پیام به شدت بر شنیده شدن و بخاطر سپاری پیام موثر است. در زمان انتخاب رسانه، امکان انتشار متداوم پیام در رسانه را در نظر بگیرید
- شبکه سازی این امکان را به شما میدهد که از بستر های مدیایی بیشتری بتوانید استفاده کنید
- از تمامی رسانه هایی که متناسب با مخاطب و پیامتان و می توانید بصورت رایگان آن را فعال کنید، استفاده نمایید. وبلاگ وب سایتتان، سوشال مدیا مثل اینستاگرام، فیس بوک، لینکداین ، وبلاگ، تلگرام، توییتر، یوتیوب و آپارت و بسیاری از سایتهایی که میتوانید پیام تان را در قالب محتوای صوتی یا پادکست منتشر کنید.
- برای تولید محتوا در رسانه های مختلف از تکنیک های تولید محتوا متناسب با همان رسانه استفاده کنید.ویدیو، موشن گرافیک، پاور پوینت، اینفوگرافیک، پوستر و آرت ورک، پادکست و سایر تکنیک ها میتونه پیام شما رو در رسانه های متناسب موثر تر منتشر کنه
- حتما و حتما برگزاری ایونت، ورک شاپ، کارگاه و گفتگوی مطبوعاتی را فراموش نکنید
پایان./
آنا جلوه
پی نوشت: پادکست مربوط به این مطلب را میتوانید در کانال تلگرام دنیای تبلیغات گوش کنید.
