در مطلب قبل در مورد این صحبت کردیم که برای موثر تر شدن کمپین تیزینگ باید چه نکاتی را رعایت کنیم. در این مطلب میخواهیم در این مورد گفتگو کنیم که اساسا چه وقت هایی استفاده از تکنیک تیزینگ در برنامه ی ارتباطی ما می تواند موثر واقع شود.
بیشترین مواقعی که از تکنیک تیزینگ برای تبیلغات استفاده می شود شاید زمان معرفی یک محصول جدید باشد. با این تکنیک قبل از ورود محصول به بازار، توجه و علاقه ی مخاطب را به آن جلب می کنیم.
یکی دیگر از مواردی که از تکنینک تیزینگ میتوان استفاده کرد، وقتی ست که میخواهیم ویژگی منحصر بفردی از محصول را اطلاع رسانی کنیم. نتیجتا با طرح معمایی سرگرم کننده و به یادماندنی در مورد این ویژگی خاص اطلاع رسانی می کنیم
قطعا تیزینگ میتواند موقع معرفی یک برند جدید به بازار کار کند. معرفی هویت و تصویر یک برند جدید در قالب یک بازی با رونمایی هیجان انگیز، تکنیکی اثربخش برای ایجاد درگیری و تعامل با مخاطب است. تکنیک های قصه گویی در تیزینگ می تواند توجه مخاطب را در مسیر باز شدن فازهای مختلف تیزر جلب کند و اگر این مسیر درست طی شود میتوان امیدوارم بود مخاطب با ما در راه برندسازی همراه شود.
ریپوزیشنینگ محصول را هم میتوان با تکنیک تیزینگ انجام داد. در واقع شما با این روش میتوانید جایگاه محصول را در ذهن مخاطب تغییر دهید و سهم ذهنی مناسبی را که به دنبالش هستید از این طریق به دست بیاورید. تیزینگ این فرصت را به محصول میدهد که با مخاطبش در رابطه با تجربه ی خرید، از نو گفتگو کند و این گفتگو هرچقدر خلاقانه تر و به یاد ماندنی تر باشد، صد البته که جایگاه مناسب تری را برای محصول ایجاد می کند.
از همین روش برای ایجاد تمایز در برند هم میتوان استفاده کرد. با استفاده از ایده های متفاوت و اصیل در تیزینگ شاید بهتر از هر روش دیگری روی تداعیات برند و ریکال میشه کار کرد.
با طی کردن مسیری گام به گام در یک کمپین تیزینگِ خلاقانه، آیتم هایی کاملا غیر مرتبط را در داستانی جذاب و دنباله دار کنار هم میچینیم تا در انتها به تصویری یکپارچه از پیام کمپین و برند برسد. این روش این فرصت را به برند میدهد که کارتهایش را به یکباره رو نکند و هر بار آیتم تازه ای برای غافلگیر کردن مخاطبش در دست داشته باشد.
شما اگر بخواهید در مورد برند و محصول تان حتی در جمع های دوستانه یا جلسات کاری صحبت کنند، میتوانید از یک کمپین تیزینگ اصیل(غیر کپی) استفاده کنید. البته که باید دقت کنید این گفتگوها درباره کسب اطلاعاتی بیشتری در مورد قصه ی جذابی باشد که روایت می کنید، نه عصبانیت و نقد از اینکه وقتشان با پیگیری تیزینگ شما تلف شده است!
و در آخر اینکه اگر شما در اجرای کمپین تیزینگ خوب عمل می کنید حتی میتوانید روی شیوه و میزانِ مصرف و رفتار خرید مخاطبتان تاثیر بگذارید.
اطلاعاتی که به او میدهید، تداعیاتی که از برند ایجاد می کنید همه و همه اگر درست برنامه ریزی و اجرا شود باعث می شود مخاطب تمایل داشته باشد بیشتر در مورد محصول و برندتان بداند و همین وقتی او را در برابر شلف یا در موقعیت خرید قرار میدهد ترغیب می کند که پیشنهاد شما را امتحان کند.
در نهایت می توانیم این طور جمع بندی کنیم زمانِ معرفی برند یا محصولِ جدید، حتی برای ایجاد گفتگو درباره ی ویژگی خاصی از محصول یا کارکردهای آن و در مسیر برندسازی می توان از تیزر استفاده کرد. اما نکته ی مهم این است که آن را چطور انجام دهیم که واقعا کار کند.
آناهیتا جلوه ( آنا جلوه )
