امروز در مورد دو شخصیت بزرگ و تاثیر گذار دنیای تبلیغات صحبت میکنیم. اولین نفر راسر ریوز متولد 1910 در ویرجینیاست که کاملا اتفاقی وارد دنیای تبلیغات شد و به خاطر استعدادش به سرعت پیشرفت کرد و جزو چهره های درخشان دنیای تبلیغات شد. عمده شهرت ایشون به خاطر طرح مدل مفهومی USP یا پیشنهاد فروش منحصر به فرد هستش.
راسر ریوز میگه این پیشنهاد باید سه ویژگی داشته باشه؛ اول اینکه روشن و قطعی و مشخص باشه مثلا مصرف کننده دقیقا بدونه این محصول چه منفعتی براش داره، دوم اینکه فقط محصول شما این منفعت رو داشته باشه و رقبا اون رو نداشته باشن و سوم اینکه بسیاری از مردم خواهان اون باشن.
نکته بعدی که ریوز به خاطرش مشهور شده اینه که اصلا دنبال خلاقیت نبوده و معتقد بود تبلیغاتی بسازین که مردم جذب پروداکت بشن و درگیر پیام های غیر مستقیم نشن تا در نتیجه تبلیغ بتونه بفروشه. این مدل همیشه منتقدان زیادی داشته اما موفقیت های پی در پی ایشون رو کسی نتونسته انکار کنه.
پس بریم چند تا تبلیغ با این سبک بررسی کنیم:
ناگفته پیداست که بسیاری از تبلیغات تلویزیونی ما از همین سبک پیروی میکنن و مستقیما روی فروش محصول مانور دادن. مثلا اسم محصول رو بارها و بارها در تبلیغ تکرار میکنن. اینجا چهار تبلیغ نسبتا جدید از رقبای تجاری رو میبینیم:
1 و 2: تبلیغات مک دانلود و KFC برای معرفی سیستم دلیوری خودشون به علت شیوع کرونا. شما با کدوم یکی بیشتر ارتباط برقرار میکنین؟
3 و 4: تبلیغ LG برای تلویزیون و سامسونگ برای محصول جدیدش S21
اولی ادعا میکنه انقدر تصویر ما خوبه که لازم نیست بری پاریس یا افریقا، با صفحه نمایش ما عکس بگیری با واقعیت مو نمیزنه!
و سامسونگ برا معرفی دوربین موبایل جدیدش ادعا میکنه حتی اماتور ها هم که معمولا انگشتشون تو عکس میفته، با دوربین ما میتونن چنین عکس حرفه ای و جذابی بگیرن.
